Информирование об экологической ответственности

Вопросы охраны окружающей среды будут иметь важное значение для покупателей и всё чаще оказывать влияние на принятие решения о покупке. Отношение потребителей к экологии изменилось, и эта тенденция будет расти и дальше, поскольку природные ресурсы истощаются, и остается проблема утилизации отходов. В 2016 году и в ближайшем будущем экологическая ответственность будет важной темой для обсуждения, а не просто пустыми словами. В частности, производители упаковки из гофрированных материалов могут внести свой вклад в поддержание глобальной экологической ответственности, поскольку такие материалы:

• * изготавливаются из волокна, происхождение которого можно отследить
• * изготавливаются из возобновляемого сырья
• * подлежат переработке
• * облегчают выполнение целей ЕС по наложению дополнительной ответственности на производителей за повторное использование и переработку отходов.

Увеличение ценности упаковки

Итак, означает ли, что успех в 2016 году и в ближайшем будущем сводится лишь к использованию приведенных 5 основных факторов успеха? Ученые, которые занялись этим вопросом, считают, что они будут только основой успешной работы. На их взгляд, истории успеха случаются не там, где действуют активно, а там, где проактивно обеспечиваются комплексные решения. Чтобы стать настоящим партнером по части упаковочных материалов, поставщики должны учитывать не только то, что они поставляют, но и то, как они предоставляют свои решения. Первым шагом на пути к увеличению ценности и отказа от простой коробки являются проактивные действия. Другими словами, наличия возможностей для решения проблем заказчиков недостаточно, если эти возможности используются для устранения последствий. Производителю упаковки понадобится умение проактивно предлагать инновационные усовершенствования, в основе которых лежат новые идеи и накопленный опыт. Производители упаковки должны значительно повысить свою активность и неустанно стремиться к совершенствованию уже имеющихся решений, чтобы находить новые и более эффективные возможности с учетом потребностей завтрашнего дня. Одним из способов проявления активности являются встречи и совместный с клиентами поиск упаковочных решений, например, в студиях дизайна. Здесь производитель упаковки и клиент могут вместе найти инновационные решения для всей цепочки ценности и конечного потребителя. Чтобы считаться настоящим партнером, поставщик упаковки должен быть в состоянии удовлетворить весь спектр потребностей своих клиентов в отношении упаковочных материалов и не ограничиваться предложением лишь отдельных услуг. Поставщики должны будут проанализировать свои возможности и оценить комплексные проблемы владельцев брендов, чтобы найти то решение, которое не просто лишь улучшает первичную, вторичную или третичную упаковку, или предлагает материал только одного типа. Решение включает в себя несколько компонентов, например, внешнюю и внутреннюю части упаковки, дополнительные материалы или услуги. Поставщикам понадобится максимально использовать имеющийся ассортимент материалов на основе бумажного волокна, а также задействовать другие материалы и решения, чтобы решить существующие проблемы.

Пример: Рост продаж яиц на 40% благодаря улучшенному дизайну упаковки.

Ситуация Эпикур — клиент Stora Enso, занимающийся производством и продажей куриных яиц в центральном регионе России. Компания начала проект по разработке новой упаковки для яиц под торговой маркой «Лето» и обратилась к Stora Enso Packaging Solutions с просьбой оказать помощь в создании нового и инновационного решения для новой серии продуктов. Предложение Stora Enso Packaging Solutions предложила новую жесткую упаковку из гофрированного материала. Упаковочное решение также включало в себя разработку оригинального и привлекательного дизайна упаковки, способного заинтересовать покупателей в торговых точках.

[DRAFT] Результаты.

* Более рациональное размещение — 11−12 упаковок на полке вместо 8.

* Увеличение объема продаж на 40%.

• * Новый дизайн упаковки позволил на 60% увеличить количество коробов, помещающихся в транспорт
• * Уменьшение размеров коробки на 20%
• * Жесткая структура позволила значительно снизить количество боя продукции, упаковка стала более удобной для переноски и более надежной при транспортировке.

Розничные cети обладают большим влиянием в цепочке ценности, и оно будет увеличиваться за счет продолжающегося процесса консолидации и вывода на рынок СТМ. В среде жесткой конкуренции возрастает важность упаковки как в качестве средства для снижения затрат, так и инструмента для увеличения объемов продаж. В перспективе индустрия упаковки для продуктов питания будет формироваться под влиянием пяти основных тенденций, которые окажут значительное влияние на всю цепочку ценности. Эти тенденции приведены ниже.

• 1. Возрастающая важность дизайна и привлекательного внешнего вида упаковки
• 2. Повышение интенсивности конкуренции в цепочке ценности стимулирует сокращение расходов
• 3. Повышение важности экологической ответственности и бережного отношения к окружающей среде
• 4. Дальнейшее увеличение значимости «умной» упаковки
• 5. Постоянный рост объемов электронной коммерции

Можно выделить ключевые факторы успеха, которые определят развитие упаковочной отрасли в 2016 году и в ближайшем будущем:

• * Обеспечение базовой функциональности: основная потребность для обеспечения стабильно высокого качества упаковки в соответствии с ее предназначением.
• * Снижение затрат: возникнет необходимость внедрения инноваций в области упаковочных решений, процессов и функций упаковки, что позволит владельцам брендов снизить затраты.
• * Оптимизация процессов: производителям товаров не нужны просто коробки, им необходима надежная и высокоэффективная упаковочная система.

* Дизайн упаковки: дизайну упаковки будет уделяться всё большее значение, с точки зрения роли упаковки, как инструмента маркетинга и продаж.

* Информирование об экологической ответственности: защита окружающей среды все чаще имеет значение для покупателей, поэтому по мере повышения информированности эта тема должна раскрываться как можно более полно. Эти области демонстрируют аспекты, которые будут важны для владельцы брендов, однако, чтобы сделать следующий шаг на пути к увеличению ценности, поставщики упаковки должны также работать над эффективностью своей деятельности в этих пяти областях:

• * Владельцы брендов будут ожидать от поставщиков упаковки проактивные действия и инновационные решения, в основе которых лежат новые идеи и накопленный опыт. Таким образом, будет уже недостаточно просто быстро реагировать на требования клиентов.
• * Производители товаров будут требовать от упаковочных компаний предоставления комплексных решений, способных удовлетворить весь спектр их потребностей в отношении упаковки. Поставщикам будет необходимо использовать комплексный подход, а не только предоставлять услуги в рамках одной упаковочной категории или упаковочного материала.

Итак, что может предложить компания «Stora Enso Renewable Packaging», чтобы соответствовать этим потребностям и затронутым аспектам? Фредрик Стенссон, руководитель отдела маркетинга, в своей последней публикации заявил:

*" Мы стремимся проактивно предлагать инновационные решения в области упаковки, которые позволят нашим клиентам уменьшить вес продукции, сократить количество отходов, более рационально использовать складское пространство и уменьшить воздействие на окружающую среду" .

* «Мы охотно поделимся накопленным опытом в области разработки и производства упаковки, чтобы помочь нашим клиентам укрепить позиции своих брендов благодаря привлекательному и уникальному дизайну, инновационным конструкторским решениям и материалам для оптимальной эффективности и экономии средств» .

*" Мы стремимся максимально уменьшить воздействие на окружающую среду и активно работаем над тем, чтобы помочь своим клиентам обеспечить экологическую эффективность используемых ресурсов. Для этого мы используем возобновляемое сырье, а также собственные перерабатывающие предприятия для утилизации производственных отходов наших клиентов" .