Брендинг — в настоящее время является одной из, если не сказать основной задачей для любой крупной компании. Брендинг, т. е. создание и продвижение бренда, необходим для получения дополнительной выгоды от определенного продукта за счет проникновения в сознание людей, формирования привязанностей, основанных на ощущениях и эмоциях. Это снижение издержек на продвижение в будущем и повышение акционерной стоимости компании, нематериальный актив своего владельца, который гарантирует большую устойчивость в конкурентной борьбе, позволяет переживать сложные периоды с меньшими потерями.
Когда в конце 80-х гг. ХХ в. капитал бренда стал актуальной темой, то могло показаться, что это всего лишь очередное кратковременное увлечение менеджеров. Но вышло наоборот. Компании, работающие в различных сферах бизнеса, одна за другой убеждались, что осведомленность в бренде, воспринимаемое качество, лояльность покупателей, прочные ассоциации с брендом и его индивидуальность необходимы для успешной конкуренции на рынке. Одни организации (больницы, нефтедобывающие компании и фирмы-разработчики программного обеспечения) только сейчас открывают для себя понятие бренда. Другие (скажем, банки, производители расфасованных товаров или автомобильные концерны) осознают необходимость привлечения и использования новых ресурсов для обновления своих брендов и систем бренд — менеджмента, чтобы сохранить положение и способность оперативного реагирования на рыночные изменения.
Постоянный интерес к брендам обусловлен очень вескими причинами. Избыточные производственные мощности, порочная ценовая конкуренция, стремительное увеличение количества продуктов-близнецов и власть розничных продавцов — это лишь часть тех факторов, которые превращают создание бренда в актуальную проблему.
Цель: изучение бренда как фирменного стиля корпорации.
Задачи:
- 1. раскрыть понятие брендинга и изучить историю возникновения;
- 2. проанализировать структуру и основные характеристики бренда;
- 3. выявить проблемы и перспективы брендинга в России,.
