Манипулятивные приемы на телевидении

Из средств массовой информации телевидение пользуется наибольшей популярностью у населения. В современном обществе телевидение во многом обуславливает те знания, которые человек получает о мире. Многие ученые считают, что наша страна достигла такого уровня технического развития, когда-то, что не попадает на экраны телевизора, не оказывает существенного влияния на жизнь общества.

Некоторые более категоричны, считая, что современное телевидениеинструмент жесткого манипулятивного воздействия на массовое, групповое и индивидуальное сознание, осуществляемое в интересах различных политических и финансовых групп. А небольшая профессиональная группа — творческие работники телевидения — превратились в особую спецслужбу, ведущую войну против сознания и мышления всей массы своих соотечественников.

Не стоит так же забывать при анализе телевидения, что большая часть электронных и печатных СМИ сконцентрировалась в руках т.н. российских олигархов — бизнесменов и/или политиков, извлекших непосредственную выгоду от переходного периода и контролирующих сейчас огромные империи. Среди лиц, которым принадлежит подавляющая часть московских СМИ (и значительная часть тех, что простирается в регионы), Ю. Лужков, Б. Березовский, Р. Вяхирев и др. А так же государственные медиа-холдинги. К ним относятся ВГТРК (телевизионный канал «Культура», «Радио России», «Радио Маяк», «Радио-1», 98 региональных телеи радиостанций, «РИА-Вести»), 51% ОРТ, «Интерфакс» (это формально независимое агентство фактически управляется заместителем главы президентской администрации), ОТИК (информационный канал), «Российская газета» и ИТАР-ТАСС.

Мэру Москвы Ю. Лужкову принадлежат 67% акций телесети «ТВ-Центр» (с кабельным вариантом и спутниковым каналом «Метеор-ТВ»), «ТелеЭкспо», часть акций ТВ-6 и REN-ТВ. Ему принадлежат также издательский дом «Метрополис», контрольный пакет акций в «Литературной газете» и ее дочерних предприятиях: «Россия», «Метро», «Культура», «Вечерняя Москва», часть акций газет «Тверская, 13», «Центр Плюс», «Куранты», «Общая газета», «Московский комсомолец» .

Группе «Четырех», возглавляемой Б. Березовским (бывшим исполнительным секретарем СНГ, основателем успешно действующей компании ЛогоВАЗ, а ныне депутатом Государственной Думы в бегах), принадлежит 46% акций ОРТ, а лично Березовскому — контрольный пакет акций ТВ-6. Березовскому также принадлежат контрольный пакет акций «Независимой газеты» (через контрольный пакет акций в объединенном банке, которому официально принадлежит газета), «Новые Известия», журналы «Огонек» и «Метадор». Остальным членам Группы «Четырех» принадлежат часть ИТАР-ТАСС, «Радио NSN», информационное агентство «Национальная служба новостей», «МузТВ», часть акций компании «Independent Media», рекламного агентства «Рекламный мир», «Сельская жизнь» и «Новая газета». Группе «Мост» принадлежит холдинговая компания НТВ, включающая НТВ, «НТВ-плюс», «НТВ-Кино», «НТВ-Профит», «НТВ-Дизайн», телевизионную сеть ТНТ, радио «Эхо Москвы» и «Бонум-1». «Мосту» принадлежат также акции издательского дома «7 дней» и журнала с таким же названием, «Сегодня», «Итоги», журнал «Караван историй», «Новая газета», «Общая газета», «Искусство кино» .

Во главе Газпрома — гигантской энергопроизводящей компании — стоит Р. Вяхирев. Через холдинговую компанию «Газпром-Медиа» он владеет акциями канала «Прометей», различных региональных сетей, 30% акций НТВ, 3% акций ОРТ, «Открытого радио» и спутникового канала АСТ. Среди принадлежащих компании изданий — журналы для специалистов отрасли, такие как «Газовая промышленность» и «Фактор», газеты «Трибуна» и «Труд», журналы «Профиль» и «Компания» и более 100 региональных изданий.

Среди медиакомпаний, имеющих возможность самостоятельно определять информационную политику благодаря финансовому успеху и стабильности, — «Совершенно секретно», «Аргументы и Факты», «Московский комсомолец», «Коммерсант», «Экономическая газета», «Московские новости» .

Все они начали с выпуска газет и затем распространились в смежные сферы, включая телевидение и издательское дело. И этот список можно еще продолжать. Поэтому современное TV действительно превратилось в мощнейший фактор воздействия заинтересованных личностей на картину мира, как общественных групп, так и отдельного человека.

Основными манипулятивными приемами на телевидении являются:

1. Ситуация, в которой берется интервью.

Ситуации бывают стандартные (интервью в студии, дома, в кабинете и т. д.), случайные (когда журналисту удается «поймать» интервьюируемого, психологически не подготовленного к общению) и экстренные (катастрофы, захваты заложников и т. д., когда приходится импровизировать перед камерой). В последней случае, афоризмов в речи становится на порядок больше, так как эмоции начинают «перехлестывать». (Вспомним, трагедию в Беслане).

2. Характер передачи.

Прямой эфир. В прямом эфире гость может быть уверен, что его высказывания не будут искажены, но в то же время он должен проявить себя умелым полемистом и не позволить журналисту «загнать себя в угол» на глазах у телезрителей. Вопросы телезрителей могут быть довольно неожиданными, и гость должен продемонстрировать хорошую реакцию и умение достойно выйти из любого положения. Для выхода из сложной ситуации, часто используется прием использования известного «крылатого выражения» (Особенно ярко это проявляется в речи Жириновского).

Передача в записи. Такой вариант выступления перед аудиторией для гостя даже более удобен, нежели прямой эфир, т.к. нет постоянного давления, человек более расслаблен. Но, с другой стороны, есть опасность того, что журналист ненароком вмонтирует в запись свои комментарии, на которые гость программы уже не сможет среагировать. А если к тому же интервью дается отдельными кусками вперемешку с комментариями журналиста и различными дополнительными сюжетными ходами, то он оказывается полностью во власти телевидения.

3. Атмосфера интервью.

Атмосфера бывает: формальная и неформальная, доверительная и враждебная, агрессивная и доброжелательная и т. д. атмосфера задает тон дискуссии. Зачастую этот тон предопределяет дальнейшие оценки зрителей. Если журналист говорит: «Мудрость приходит со временем. Иногда время приходит одно. Но давайте еще раз послушаем депутата N… [6]», то зрителю уже задаются определенные оценочные рамки, и он еще до интервью принимает то или иную сторону, что лишает смысла весь разговор. Когда же журналист представляет «Устами младенца глаголет истина, а устами депутата N глаголит мудрость», то зрителю через СМИ дается сигнал благожелательно отнестись ко всему, что скажет этот субъект.

4. Технические приемы («игра кадров»).

Для каждого информационного жанра, наряду с общими приемами манипулирования, существую и специальные. Телевидение для формирования у зрителей отталкивающего чувства по отношению к неугодным гостям, использует непривлекательные ракурсы их показа или же соответствующем образом монтирует заснятые кадры (о чем частично говорилось выше).

Классический пример (интервью с В. Матвиенко): тележурналист спрашивает о заработной плате политика, и тот отвечает: «Четыре тысячи рублей в месяц». А оператор в это время демонстрирует украшение на ее руке стоимостью 5000 долларов и прическу с макияжем, которую по ее утверждению она делает сама. Или еще один старый пример, касающийся монтажа записи, но ставший теперь классикой В программе «Вести» (РТР) от 01.05.99. были смонтированы выступления Лужкова и Зюганова, которые совпадали между собой по некоторым позициям. «У них лишь враги разные, — резюмировал журналист. — У Лужкова виноваты рыжие, у Зюганова — Ельцин. Поскольку людей объединяют общие враги, то и митинга было два, а не один». Для Лужкова, пытавшегося в тот период «откреститься» от коммунистов, подобный комментарий был ощутимым ударом. Журналист показал, что Лужков и Зюганов сходятся во всем, кроме одного — определения виноватых. Хотя в реальности расхождений по политическим убеждениям гораздо больше!

Выше перечисленные манипулятивные приемы, конечно, имеют сильное воздействие на сознание человека, но ничто не может сравниться с влиянием рекламы на психику человека, и тех «крылатых выражений», которые «намертво» цепляются за нашу речь.