Основные этапы создания маркетинговой стратегии. 
Юридические аспекты написания маркетинговой стратегии

Создание маркетинговой стратегии проходит в несколько этапов.

• 1) Определение целей. Необходимо точно сформулировать цели и задачи
• 2) Выбор целевой аудитории. Для того, чтобы понять, кто будет целевой аудиторией нужно иметь полную информацию о рынке, о товаре, о производителях и продавцах. О том, как будет использован этот товар, кто будет влиять на покупательские решения.
• 3) Выбор средства маркетинговой коммуникации. Необходимо определить, какое средство или комбинация средств будет подходить лучше всего, так как это позволит определиться с расходами.
• 4) Выбор средств доставки маркетингового обращения. Осуществляется напрямую с предыдущим пунктом.
• 5) Определение бюджета. Чаще всего, является ключевым фактором, определяющим степень использования элементов коммуникаций
• 6) Реализация стратегии. Успех какой-либо стратегии часто зависит от ее верной реализации.
• 7) Оценка реализации. Сравнение полученного результата с тем, что было запланировано.

Развитие маркетинга, как одной из важных сфер экономики требует постоянного и всеобъемлющего юридического и правового регулирования. На маркетинговую деятельность распространяются как общие положения права, так и специальные нормы.

Главным источником в данной сфере является Гражданский кодекс РФ, имеющий статус федерального закона, который иногда называется «экономической конституцией». ГК РФ содержит нормы, регулирующие элементы маркетингового комплекса, договоры, применяемые в сфере маркетинга в зависимости от области рынка, вида товара, типов потребителей, сферы предпринимательства (страховой маркетинг, строительный маркетинг, транспортный маркетинг, банковский маркетинг и т. д.).

Другим звеном в системе источников правового регулирования маркетинга являются федеральные законы. В зависимости от области маркетинга, их можно распределить на группы:

• 1. Отношения субъектов маркетинговой деятельности с потребителями регулируются нормами Закона РФ «О защите прав потребителей» (в редакции от 9 января 1996 г.) и др.;
• 2. Вопросы сбыта — Федеральным законом от 13 декабря 1994 г. № 60-ФЗ «О поставках продукции для федеральных государственных нужд», Федеральным законом от 29 октября 1998 г. № 164-ФЗ «О лизинге» и др.;
• 3. Отношения, возникающие в сфере маркетинговой товарной политики, — Федеральным законом от 27 декабря 2002 г. № 184-ФЗ «О техническом регулировании», Законом РФ от 23 сентября 1992 г. «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», и др.;
• 4. Ценообразование — например, Федеральным законом от 14 апреля 1995 г. № 41-ФЗ «О государственном регулировании тарифов на электрическую и тепловую энергию в Российской Федерации», и др.;
• 5. Конкурентные отношения в сфере маркетинга — Законом РСФСР от 22 марта 1991 г. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», Федеральным законом от 23 июня 1999 г. «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг», Законом РФ от 17 августа 1995 г. «О естественных монополиях»;
• 6. Маркетинговые исследования, получение, использование и распространение маркетинговой информации — Законом РФ от 20 февраля 1995 г. «Об информации, информатизации и защите информации», Законом РФ от 27 декабря 1991 г. «О средствах массовой информации», Законом РФ от 9 июля 1993 г. «Об авторском праве и смежных правах», Законом РФ от 23 сентября 1992 г. «О правовой охране программ для ЭВМ и баз данных», Патентным законом от 23 сентября 1993 г., и др.;
• 7. Продвижение продукции обслуживается в основном Законом РФ от 18 июля 1995 г. «О рекламе»;
• 8. Правовое обеспечение маркетинга в различных сферах деятельности, определяемых областью рынка, видом товара, типом потребителей и сферой предпринимательства, осуществляется:

Законом РФ от 22 апреля 1996 г. «О рынке ценных бумаг», Законом РФ от 20 февраля 1992 г. «О товарных биржах и биржевой торговле» — маркетинг на рынке ценных бумаг и товарных биржах, включая маркетинг торгово-посреднических услуг в биржевой деятельности;

Законом РФ «О банках и банковской деятельности» (в редакции от 3 февраля 1996 г.)16 и Законом РФ от 2 декабря 1990 г. «О Центральном банке Российской Федерации (Банке России)» (в редакции от 26 апреля 1995 г.) — маркетинг банковской деятельности;

Федеральным законом «О страховании» (в редакции от 31 декабря 1997 г.) — страховой маркетинг;

Законом РФ от 24 ноября 1996 г. «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации"3 — маркетинг в сфере туристской деятельности;

Законом РФ от 13 октября 1995 г. «О государственном регулировании внешнеторговой деятельности» — международный маркетинг и т. д.

Нормы, регулирующие маркетинг, кроме того, что содержатся в ГК РФ и иных федеральных законах, есть еще и в подзаконных актах — указах Президента РФ, постановлениях Правительства и иных федеральных органов исполнительной власти, которые также играют важную роль в регулировании маркетинговой деятельности.

В ряду подзаконных нормативных актов, опосредствующих маркетинговую деятельность, в частности, находятся:

• ? Указ Президента РФ от 28 февраля 1995 г. № 221 «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)», постановление Правительства РФ от 7 марта 1995 г. № 239 «О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)», которые регулируют ценообразование в маркетинге;
• ? Правила продажи отдельных видов товаров, утвержденные постановлением Правительства РФ от 19 января 1998 г. № 557; Правила бытового обслуживания населения в Российской Федерации, утвержденные постановлением Правительства РФ от 15 августа 1997 г. № 10 258; Правила оказания услуг общественного питания, утвержденные постановлением Правительства РФ от 15 августа 1997 г. № 10 369, регулирующие сферу сбыта;
• ? Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства о рекламе, утвержденный приказом ГКАП России от 13 ноября 1995 г. № 14 710, связанный с регулированием маркетинговых коммуникаций, а также конкурентных отношений в маркетинге, и многие другие.