Разработка рекламных слоганов

Для того чтобы начать разработку слоганов, распределим по этапно что нужно делать. Этот план я составляла вмести с книгой И. Морозовой «Слагая слоганы».

Для начала нужно собрать материалы по кампании «Деколь» и для этого нам нужно лучшее о ней узнать.

Компания представит покупателям десятки видов выпечки, приготовленной по рецептам немецкой, французской и английской кухни. Это новый формат для челябинского рынка. Между тем, как считает руководство «ДеКоль», многие горожане, которые уже побывали в Европе и успели оценить качество местной хлебобулочной и кондитерской продукции, будут рады возможности приобрести ее в Челябинске.

По мнению руководства компании «ДеКоль», главное достоинство европейской выпечки — это качество и вкус. Все дело в том, что во время её приготовления должна учитываться масса нюансов. Добиться этого на крупном хлебном производстве просто невозможно, тогда как в небольшой пекарне можно отслеживать качество каждого изделия. Важно также не пренебрегать такой важной деталью, как использование исключительно натуральных ингредиентов.

В разработке концепции челябинских кондитерских принял участие немецкий пекарь-кондитер Бердхард Маусбах, профессионализм которого высоко ценят на родине, в Германии. Г-н Маусбах хорошо знаком не только с немецкими, но и с французскими, английскими и другими национальными традициями приготовления выпечки. Побывав в Челябинске, он определил будущий ассортимент кондитерских и обучил сотрудников.

Одна из основных задач, стоящих перед компанией «ДеКоль», — донести до челябинского потребителя традиции европейской кухни.

Европейцы во всем ценят точность, качество и простоту, в том числе и в кондитерском искусстве. К примеру, у них существует специальный хлеб чаю и кофе, булочки к супу и к различным напиткам. Как правило, европейские производители избегают смешивания различных видов начинки.

Весной в Челябинске появится три кондитерских «ДеКоль»: на проспекте Комарова, 116, проспекте Ленина, 73, а чуть позже на улице Энтузиастов, 7.

Вот мы узнали немного об это кампании. Далее мы будем собирать маркетинговую информацию, в этом этапе буду сортировать и собирать многочисленные факты об объекте рекламы. Схемой, которой я буду пользовать, называется составление профиля товара и выглядит она так:

Имя бренда («ДеКоль») Фирменный стиль (логотип).

• 3. Товарная категория (Кондитерская фабрика: выпечка кондитерские изделия)
• 4. Производитель товара («ДеКоль» кондитерская пекарня, Челябинск)
• 5. Процесс действия (Выпечка и кондитерские изделия, приготовленные в лучших европейских традициях, по рецептам французской, немецкой и английской кухни)
• 6. Основные конкуренты («Уральские кондитеры», «Гармония вкуса», «Колос»)

Теперь мы хорошо изучили все, что нужно о данной кампании теперь можно перейти к разработке рекламных слоганов.