Введение. 
Обоснование стратегии товарного ассортимента

Современные технологии, глобализация бизнеса, конкуренция приводят к тому, что продажи становятся важными, как никогда в прошлом. В последнее время они стали одним из ключевых критериев успешной деятельности фирмы. В современных условиях выигрывают те организации, которые обладают наиболее эффективной товарной политикой и взаимодействия с клиентами. Товарная политика всегда являлась и является основой любого бизнеса. Именно в этой области деятельности компания получает свою итоговую оценку.

Динамизм объемов и структуры реализации товаров и услуг постепенно приобретает все более устойчивый характер. На предприятиях розничной торговли завершается процесс кругооборота средств, вложенных в производственные предметы потребления, происходит превращение товарной формы стоимости в денежную и создается экономическая основа для возобновления производства товаров. Здесь происходят постоянные количественные и качественные изменения, вызванные применением передовой технологии, совершенствованием техники и оборудования, методов управления, обеспечивающих повышение эффективности работы торговых предприятий и повышение культуры торговли.

Актуальность темы

курсовой работы определяется тем, что товарный ассортимент должен постоянно находиться под контролем, который необходимо осуществлять на каждой стадии жизненного цикла товара, с тем, чтобы включать в нее продукты, находящиеся на разных стадиях жизненного цикла. Такая балансировка товарной номенклатуры позволяет обеспечивать стабильный объем сбыта и постоянство в получении прибыли.

" Товар" - сложное, многоаспектное понятие, совокупность многих свойств, главным среди которых являются потребительские свойства, т. е. способность товара выполнять свою функцию — удовлетворять потребности того, кто им владеет. Маркетинговая стратегия фирмы предполагает продать как можно больше своих товаров потребителю, продать эти товары новым потребителям, разработать и продать новые товары. Но целью фирмы не может быть просто получение прибыли.

В условиях рынка любая организация должна формировать такую систему управления, которая бы обеспечила бы высокую эффективность работы и устойчивое положение на рынке. Одной из основных задач, которая стоит перед всеми предприятиями, является повышение конкурентоспособности организации, которая, в первую очередь, характеризуется соотношением предлагаемых потребителями товаров и услуг с соответствующим требованиям сервисом и запрашиваемой за этой ценой.

Объект исследования — предприятие розничной торговли Общество с ограниченной ответственностью «Кристалл» .

Целью курсовой работы является обоснование стратегии товарного ассортимента.

В связи с поставленной целью в работе решаются следующие задачи:

дать понятие и классификацию асссортимента товаров;

проанализировать ассортиментную политику торгового предприятия;

определить факторы формирования ассортимента в системе товарной политики предприятия;

провести исследование товарной политики и управления ассортиментом на предприятии ООО «Кристалл» .

Информационной базой исследования послужила отчетность ООО «Кристалл». При написании курсовой работы использовалась научная и учебная литература, статьи периодических источников по исследуемой теме.