Перспективы развития отрасли печати

Министерство образования и науки Российской Федерации Московский государственный университет печати КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине: «Экономика отрасли»

на тему:

" ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ ПЕЧАТИ"

МОСКВА 2009

• Введение
• Глава 1. Масштабы отрасли печати и ее региональные составляющие
• 1.1 Структурные показатели полиграфии России
• 1.2 Предприятия цифровой печати
• 1.3 Полиграфический потенциал печати газет
• 1.3.1 Региональная газетная полиграфия
• 1.4 Полиграфическое производство книжной продукции
• 1.5 Журнальный сектор полиграфического производства
• 1.6 Полиграфическая база для изготовления печатной продукции производственно-технического назначения
• Глава 2. Вопросы технической политики в отрасли печати
• 2.1 Рынок полиграфического оборудования и материалов
• 2.2 Бумага для печати. Состояние и проблемы
• Заключение
• Список используемой литературы

За последние годы процессы полиграфического производства претерпели кардинальные изменения на базе широкомасштабного внедрения и развития компьютеризации, электрографии, лазерной и цифровой технологий. Практически все допечатные процессы выведены из сферы деятельности современных типографий и стали неотъемлемой частью редакционно-издательских процессов. Возникли новые способы печати, многие, ранее известные, получили широкое промышленное применение, а отдельные способы утратили свое доминирующее положение в современной полиграфии. Создание новых полиграфических материалов, совершенствование применяемой техники внесли качественные изменения в брошюровочно-переплетное и отделочное производство печатной продукции.

Сегодня индустрия печати представляет собой многопрофильное производство. Помимо традиционной издательской составляющей уже значительная ее часть связана с изготовлением печатной продукции производственно-технического назначения. Полиграфические технологии и процессы во всей своей совокупности стали важной частью организации производства во многих сферах деятельности: управленческой, образовательной, рекламной, общепромышленной и по предоставлению услуг населению. Широкое распространение в стране в последнее время получили технологии цифровой печати. Возникновение в связи с этим большого количества агентств, салонов и производственных участков, а также специализированных полиграфических предприятий, обозначили образование нового сектора в полиграфии. Применение цифровой печати положило начало развитию направления «Direct Mail"-дизайн, печать, комплектование, упаковка и рассылка персонифицированной печатной продукции.

Структурные преобразования отрасли печати, расширение сферы применения полиграфических процессов в самых различных областях экономики, а также качественные изменения в составе номенклатуры печатной продукции внесли принципиальные коррективы в понятия полиграфической промышленности и отраслевой принадлежности предприятий. Потеряло свое практическое значение, ранее превалирующее, административно — организационное определение общности предприятий и вертикально интегрированный принцип организации полиграфической промышленности. Устарели и многие определения основных категорий полиграфической деятельности, прежде широко распространенные в профессиональной литературе и практике.

Возьмем за основу более точные понятия:

Полиграфическая промышленность — отрасль экономики, содержанием которой является выполнение полиграфических работ в целях удовлетворения потребностей физических лиц, издающих организаций и хозяйствующих субъектов, образующих определенные сегменты спроса.

Рынок полиграфических работ (отраслевой рынок) представляет собой соответствующий сектор общепромышленного рынка, дополнительной характеристикой которого является специфика производства продукции и взаимодействия с заказчиком.

Отрасль (полиграфическая промышленность) понятие технологическое, отраслевой рынок — экономическое, учитывающее присутствие заказчика (покупателя) и его влияние на организацию и производство печатной продукции.

Все эти вопросы имеют весьма принципиальное значение. Их недооценка в последнее время привела к потере полиграфической промышленностью самостоятельного «статуса» в государственной статистике, отнесению ее к виду деятельности совместно с издательствами, производством аудиовизуальных средств и целлюлозно-бумажной промышленностью. Такое нововведение, а также отсутствие отраслевой статистики оказывают крайне негативное воздействие на все управленческие, прогнозные и бизнес — системы в отрасли.

Основной задачей данной работы было выполнение всестороннего анализа отрасли как совокупности предприятий по производству (тиражированию) книг, газет, журналов, печатной рекламы, каталогов, этикеток, печатной упаковки, тетрадей, альбомов и бумажно-беловых изделий, а также других малых полиграфических форм: листовки, прейскуранты, визитки, представительские издания и т. п., охарактеризовать ее современное состояние, потенциал и перспективу развития.

Глава 1. Масштабы отрасли печати и ее региональные составляющие

В конце прошлого века полиграфическая промышленность (отрасль) страны оказалась в состоянии стагнации вследствие резкого снижения объемов производства и потери ряда направлений традиционной деятельности. Произошло усиление конкуренции между действующими полиграфическими предприятиями, а широкое внедрение новых поколений компьютерных издательских и офисных систем, высокопроизводительных принтеров и многокрасочных электрографических и струйных печатных устройств, привело к вытеснению классических типографий из ряда сегментов сложившегося производства печатной продукции.

Это в первую очередь, затронуло сферы акцидентной печати рекламных и персонифицированных малотиражных изданий. Из-за низкой конкурентоспособности отечественной полиграфии в период 1987 — 1998 гг. значительная часть полиграфических работ выполнялась на зарубежной полиграфической базе. Все последующие годы в полиграфии страны последовательно предпринимались действенные меры по возвращению утраченных ранее позиций.

Сегодня рынок полиграфических работ уже сформировался и достаточно насыщен. Он состоит из нескольких частей: общефедеральной, межрегиональной и региональной составляющих. Отдельные полиграфические предприятия присутствуют во всех частях рынка, а для других типографий характерна ограниченная сфера деятельности.

В мировой практике уже стало нормой систематически публиковать данные о развитии информационного рынка, рынка полиграфических работ и потребления печатной продукции наиболее развитых стран. К сожалению, Россия оказалась в стороне от этого процесса. Основной причиной, является отсутствие обобщенной статистики сферы печати, которая отвечала бы современной классификации производства полиграфических работ и продукции и соответствовала бы международным стандартам.

В результате этого, несмотря на признание «де-факто» данного статуса полиграфической деятельности, в настоящий момент отсутствуют какие-либо обобщенные структурные показатели рынка полиграфических работ в части количества предприятий, численности занятых, географического расположения, экономической эффективности и других обобщенных характеристик.

В данной работе сделана попытка оценить современную структуру отечественного рынка полиграфических работ.

1.1 Структурные показатели полиграфии России

В соответствии с принятыми условиями на полиграфическом рынке страны функционируют 7 353 полиграфических предприятий, на которых занято 207 450 человек.

Распределение полиграфического потенциала по федеральным округам приведены в табл.1.

Табл. 1. Полиграфия России (количество предприятий и численность работающих на 01.01.2009 г.)

Примечательной чертой настоящей структуры является и то, что чем больше территория федерального округа, тем в меньшей степени она насыщена полиграфическими предприятиями вообще, районными и городскими типографиями в частности. При этом резко возросла концентрация типографий, располагающихся в столицах региональных образований.

Такое положение можно считать исторически сложившимся, но, естественно, не совсем оптимальным. Сохраняется различное позиционирование регионов на общефедеральном рынке полиграфических работ. В целом ряде случаев печатная продукция, потребляемая в данном регионе, производится за его пределами в результате несоответствия местной полиграфической базы требованиям, предъявляемым к этой продукции. Главным образом, это связано с производством многокрасочных, объемных газет, иллюстрированных журналов, этикеточной и упаковочной продукции.

Правда, следует отметить, что данное положение, справедливое еще вчера, сегодня уже не полностью соответствует реальности. Масштабная замена в течение 2007 — 2008 гг. газетных агрегатов во многих регионах, установка целого ряда уникальных многокрасочных рулонных машин для печати тиражной журнальной продукции (Московская обл., Сибирь, Башкортостан и др.), создание новых предприятий в секторе печати упаковки, — все это меняет потенциал ряда регионов. Однако, справедливо и то, что на полиграфическом рынке в новой (кризисной) ситуации, имеющий место сегодня, и продолжение которой вероятно состоится в последующие несколько лет, утверждение положения о разно великом позиционировании регионов может восстановиться.

Экономическая целесообразность и быстрый научно-технический прогресс в полиграфии в последнее время не мог не отразиться на масштабах типографий и используемой численности работающих (табл.2).

Табл. 2. Полиграфия России (количество предприятий с численностью работающих на 01.01.2009 г.)

Если ранее в отрасли насчитывалось несколько десятков предприятий с численностью более тысячи человек, то сегодня их только десять, девять из которых базируются либо в Москве, либо в Московской области в непосредственной близости от МКАД. Достаточно представительно выглядит группа компаний с численностью работающих свыше ста человек, но не превышающая пятьсот. Эти предприятия присутствуют во всех федеральных округах, главным образом, в секторах газетного, книжного и упаковочного производства печатной продукции.

Самую большую группу предприятий в полиграфии страны, как и прежде, продолжают составлять типографии с численностью работающих до 50 человек, основной удельный вес, среди которых падает на типографии с численностью работающих до 20 человек.

Если сравнить состав этой группы предприятий с количеством районных и городских типографий (табл.1), которые составляли основную массу малых полиграфических предприятий до начала 90-х годов прошлого столетия, то можно констатировать, что за последнее время их количество во всех федеральных округах выросло в два и более раз.

Анализ распределения количества типографий и численности, занятых по группам предприятий с различным числом работников на одном объекте, показан на рис. 1.

Рис.1

Из приведенного графика видно, что наиболее крупные полиграфические предприятия в общей структуре полиграфии страны занимают всего 0,7%, средние — 11%, а небольшие типографии почти 90%. Иная картина складывается по численности занятости на предприятиях тех же групп. Численность работников между крупными и средними типографиями с одной стороны и небольшими (малыми) предприятиями распределяется поровну. Другими словами в сфере малого полиграфического бизнеса занято около 100 тыс. человек.

В сложившейся практике принято оценивать полиграфический потенциал той или иной страны степенью обеспеченности населения полиграфическими предприятиями. В качестве меры обеспеченности принимается среднее количество жителей, приходящееся на одну типографию, или используется обратная величина — количество типографий на один млн. жителей.

Используя данный критерий, имеющиеся данные о количестве полиграфических предприятий в стране -7 355 и численности населения 144 млн. человек, получим, что в настоящее время в Российской Федерации — одна типография приходится на 19,6 тыс. жителей. Чтобы оценить много это или мало, сравним этот показатель с показателями в наиболее развитых в полиграфическом плане странах, например с США и Германией. При исходных данных:

США — население 209,3 млн. человек и количество типографий — 60 тыс.,

Германия — соответственно 83 млн. человек и 13,3 тыс. типографий, имеем:

в США — 1 типография приходится на 5 тыс. жителей, в Германии — 1 типография на 6,2 тыс. жителей.

На основании приведенных данных ряд экспертов делают вывод о необеспеченности населения нашей страны необходимой полиграфической базой, а также высказывают предложения по увеличению количества типографий для достижения «мирового» уровня.

Представляется, что использование данного критерия в таком виде для оценки полиграфического потенциала и выработки каких-либо прогнозов будет крайне некорректно. Его главный недостаток заключается в том, что он не учитывает временную сложившуюся ситуацию — «спрос — предложение» на рынке полиграфических работ, которая в значительной мере зависит от общего экономического положения в стране, состояния читательского спроса и покупательной способности населения. Все это реально оценивается в каждый период времени величиной потребления бумаги для печати вообще и на душу населения, в частности.

К оценке отечественного потенциала полиграфии можно подойти и с другой стороны, принимая во внимание общий объем реализованной продукции (работ) в отрасли и среднюю выручку от реализации выполненных работ в денежном выражении (годовой оборот) одного предприятия.

Чтобы восстановить рациональную структуру рынка полиграфических работ, особенно на региональном уровне, необходимо кардинально сократить число типографий, выровнять баланс между спросом и предложением.

1.2 Предприятия цифровой печати

Говоря о перспективах развития отросли печати, нельзя не затронуть такое понятие как «цифровая печать». Еще совсем недавно, не более 5 лет тому назад, при анализе полиграфического производства в стране понятие цифровая типография, практически полностью отсутствовало.

На начальной стадии прерогативой цифровых технологий были информатика и документооборот, копировально-множительное производство и офисная полиграфия. Затем, с созданием технологической системы «Computer-to-Plate», которая позволила воспроизводить полученный на компьютере оригинал-макет непосредственно на формных пластинах, цифровые технологии полностью изменили организацию редакционно-издательских процессов. Следующий этап уже в развитии издательско-полиграфической техники был связан с отказом от традиционных формных процессов. В дополнение к технологии «Computer-to-Plate» пришла технология «Computer-to-Press» и, как следствие, широкое применение различных печатных устройств — принтеров, а в последние несколько лет — цифровых печатных машин промышленного типа.

Следует отметить, что все эти годы применение цифровой печатной техники в нашей традиционной полиграфии осуществлялось достаточно спонтанно, без необходимого теоретического обеспечения, опираясь на достигнутый собственный опыт и практику зарубежной полиграфии. До настоящего времени в отечественной профессиональной среде не сформировались четкая терминология и понятийный аппарат, продолжают доминировать переводные значения, не совпадающие со смысловым определением процесса или предмета, а также профессиональный сленг.

Термин «цифровая печать» является широким и уже общепринятым понятием, характеризующим получение изображений непосредственно с числовых массивов (файлов), подготовленных на допечатной стадии производства с использованием электростатического, струйного или термографического способов переноса красителя.

С технической точки зрения термин «печатная машина» определяют как устройство, включающее постоянную печатную форму, с которой краска переносится (как правило, с помощью давления) на запечатываемый материал. Устройства, в которых краситель переносится с невещественного носителя непосредственно на запечатываемый материал, получили общепринятое название — принтеры.

По мере того, как цифровая печать получала все более широкое распространение, производительность цифровых устройств возрастала, а разрешающая способность и качество печатной продукции приблизились к показателям традиционной печати, цифровые печатающие устройства стали характеризоваться термином «цифровые печатные машины». Их габариты достигли размеров некоторых типов печатных машин традиционной печати. В профессиональном понимании термин «цифровая печатная машина» более полно отражает область их применения в полиграфии, несмотря на то, что он не совсем точно отражает их технологию.

Сегодня, в настоящей практике получили распространение в основной полиграфии несколько типов цифровых печатных машин (ЦПМ): ЦПМ для печати тонером, высокоскоростные струйные ЦПМ, широкоформатные струйные машины, печатные машины с устройством записи информации на формный материал непосредственно в печатной машине. Именно этот тип оборудования дополнил состав печатной техники в основном полиграфическом производстве, так как использование переменных данных является прерогативой только ЦПМ, недоступной традиционным печатным процессам.

За все последние годы на мировом рынке печати наблюдается постоянный рост выпуска печатной продукции, выполненной с применением цифровой печатной техники. Так, в 2007 году он составил:

в книжном производстве — 47%,

в производстве упаковки — 59%,

в печати этикеточной продукции — 45%,

в то время как общее увеличение объемов производства в этих секторах рынка составило всего 4%.

Повсеместное расширение сегмента цифровой печати в полиграфии обеспечивают определенные экономические факторы, такие, например, как снижение себестоимости печати и издержек производства, сокращение времени выполнения заказов, освоение новых областей применения цифровых печатных машин (печать рекламы, книжных и альбомных изданий, этикеток, прямых почтовых рассылок и т. п.).

Естественно, российская полиграфия не стоит в стороне от этих мировых процессов. За последнее десятилетие, с момента появления в стране первой цифровой печатной машины промышленного типа, масштабы внедрения этой техники осуществлялись постоянными нарастающими темпами. Но, до настоящего времени, в стране отсутствует четкое представление о величине производственного потенциала цифровой печати, количестве цифровых типографий и производств, их дислокации по территории страны, технических предпочтениях российских полиграфистов и т. п. Проводимые опросы, публикации и отдельные сообщения на эту тему не позволяют составить достаточно полную картину об этом новом секторе на рынке полиграфических работ.

Сводные результаты анализа, проведенной работы показаны в таблице № 3, где приведено количество предприятий по федеральным округам в соответствии со специализацией, общее их количество и численность работающих в этих организациях.

Табл. 3. Полиграфия России (количество цифровых предприятий и численность работающих на 01.01.2009 г.)

Таким образом, сектор цифровой печати рынка полиграфических работ страны представлен 2255 предприятиями, где основную часть составляют специализированные цифровые типографии (70,2%), организации, использующие только широкоформатную технику струйной печати (16,4%), а доля универсальных типографий, применяющих помимо цифровой печати и печатное оборудование других способов печати (офсетное, флексографское, трафаретное и др.) (13,4%).

Здесь необходимо отметить достаточно высокую степень проникновения цифровой печати в действующие традиционные типографии и, одновременно, расширение производственных возможностей специализированных цифровых типографий за счет дополнительной установки офсетных печатных машин. Следует ожидать, что эта тенденция комбинированного применения различных способов печати в рамках одного производства, сохранится и в последующие годы.

1.3 Полиграфический потенциал печати газет

Ранее в СССР, а ныне в Российской Федерации основной спецификой развития полиграфической промышленности было и остается создание действенной системы децентрализованной печати общефедеральных (центральных) газет — обеспечения возможности доставки подписчикам газеты в день их выхода в Москве.

На первых этапах функционирования системы в отдельные пункты децентрализованной печати факсимильное изображение газетных полос передавалось по фототелеграфу (в 1981 году действовал 41 пункт приема) или использовалась доставка самолетами матриц для отливки стереотипных печатных форм. В настоящее время уже широко используется возможность передачи данных по Интернету в сочетании с применением CtP и газетных агрегатов офсетной печати. Именно так, например, обеспечивается децентрализованная печать «Российской газеты» в 39 пунктах страны.

Если в современных условиях проблема передачи данных и выполнение допечатных процессов производства газет практически решены, то многие вопросы их тиражирования приобрели первостепенное значение. За последнее время художественно-техническое оформление газет претерпело существенные изменения. Изменились форматы, объемы и красочность, а возможности полиграфического исполнения децентрализованной печати в центре и на местах существенно отличаются. Несмотря на проведенную системную модернизацию типографий, их техническая оснащенность различна и в ряде случаев не соответствует требованиям заказчиков. Основные газетные типографии в соответствии с существующей до последнего времени системой стандартизации были приспособлены к производству только определенного типа газет.

Основное требование к типографиям, которое выдвигается издателями сегодня, включает наличие современного оборудования — высокоскоростных многокрасочных печатных машин. Понятие «современной» включает и состояние имеющегося парка газетных агрегатов, способного обеспечить необходимое качество печати, уровень которого постоянно возрастает. Жесткие сроки выполнения заказов, опасность их срыва обязывают газетные предприятия дублировать основное технологическое оборудование.

Такие условия организации газетного производства с учетом возрастающего спроса на дополнительные специальные услуги (отдельные развороты, вкладыши, скрепления и т. п.) возможно реализовать только в крупных полиграфических комплексах и, следовательно, уже значительное количество специализированных типографий становятся неконкурентоспособными.

В результате этого в крупных региональных центрах возникли новые типографии с современной производственной базой, но одновременно, в целом ряде регионов дело обстоит совершенно иначе. В результате сегодня спрос на соответствующую газетную печать превышает предложение, несмотря на казалось бы избыток производственных мощностей по печати газет во всех регионах страны.

Не получая возможности реализовать свои проекты, издатели все чаще начинают создавать собственные полиграфические базы. И если в мировой практике традиция создания издательско-полиграфических комплексов постепенно сходит на нет, уступая более эффективному аутсорсингу, то в нашей стране возникла противоположная ситуация.

ИД «Провинция» создает свою сеть типографий. Уже действуют девять предприятий в Москве, Ярославле, Орле, Ростове-на-Дону, Краснодаре, Кемерово, Омске, Оренбурге и Саратове. Идет к реализации подобного проекта и ИД «Комсомольская правда», планируя построить девять типографий в крупных городах страны, в том числе в Краснодаре, Владивостоке, Кемерово, Ставрополе, Уфе и Санкт-Петербурге.

Расширяет свои возможности норвежская компания «А-Прессен», которая уже владеет в России шестью типографиями, ввела в строй еще одну в Челябинске и планирует создание крупного газетно-журнального комплекса в Краснодаре. Складывающийся процесс развития производственных мощностей в газетной печати никак не координируется. И, как, следствие, это ведет к новому переделу рынка полиграфических работ в регионах и возможному исчезновению ряда традиционных газетных типографий.

Несмотря на возникающие проблемы и целый ряд сдерживающих факторов, до настоящего времени (отмечается снижение общего тиража газет в экз. в 2007 к 2006 и 2008 к 2007 гг. на 3 — 4%) газетный рынок полиграфических работ последовательно развивался. Этому способствовало, главным образом, наличие достаточно устойчивого спроса со стороны издающих организаций на полиграфические услуги и новых издательских проектов.

Однако, с начала 2008 года ситуация на рынке изменилась, в полиграфии все более четко стали проявляться специализированные компании, для которых строительство и эксплуатация типографий является основным видом деятельности. В этой связи, а также из-за постоянного снижения объемов производства, усиления конкуренции на региональных рынках полиграфических работ, можно уже говорить о наметившейся тенденции ликвидации «непрофильных» активов среди основных издательских домов. Более того, в конце года эта тенденция усилилась как следствие появления ряда негативных явлений в отрасли под влиянием развития мирового финансового кризиса. Можно предположить, что при дальнейшем негативном развитии событий последует дальнейшее снижение тиражей и замораживание новых издательских проектов, что, несомненно, отразится на эффективности работы многих полиграфических предприятий.

Характеризуя сложившийся потенциал газетного производства, нельзя не отметить, что основные газетные полиграфические предприятия, задействованные в системе децентрализованной печати, типографии регионального, городского и районного предназначения в своем большинстве остаются практически все еще государственными. Длительное время их работа осуществлялась в условиях определенного монопольного положения, исключающего какую-либо конкуренцию, а организация и техническое оснащение производства подчинялась существующей ранее отраслевой системе стандартизации.

В сегменте децентрализованной печати газет это подтверждается двумя параметрами: первый — число названий печатаемых газет в типографии; второй — удельный вес общефедеральных изданий в общем числе печатаемых газет.

Первый критерий определяет масштабность позиционирования предприятия на рынке, а второй — характеризует значимость объекта как элемента единого общероссийского информационного пространства.

Масштабность выпуска ежедневных, общероссийских газет и еженедельных приложений к ним существенно укрепляет единство информационного пространства Российской Федерации, а развитие сети децентрализованной печати создает возможности для этой прессы стать более доступной для населения всех регионов

В настоящее время материально-техническую базу единого информационного пространства страны в сфере печатных средств массовой информации (сеть децентрализованной печати газет) составляют более 60 полиграфических предприятий, из которых половину составляют газетные комплексы бывшие до акционирования в ведении Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, остальные — государственные типографии областного значения и частные сетевые предприятия.

В соответствии с выбранной оценкой состав наиболее значимых газетных предприятий включает: «Советская Сибирь» (г. Новосибирск), «Нижполиграф» (г. Н-Новгород), «Дальпресс» (г. Владивосток), «Кавказская здравница» (г. Минеральные Воды), «Челябинский дом печати», «Слово» (г. Саратов), «Омский дом печати», «Царицын» (г. Волгоград), Южный Урал" (г. Оренбург), «Звезда» (г. Пермь), «Пензенская правда», «Советская Кубань» (г. Краснодар), «Тюменский дом печати», «Уральский рабочий» (г. Екатеринбург), «Дом печати — Вятка» (г. Киров), «Иркутский дом печати», «Молот» (г. Ростов-на-Дону), «Башкортостан» (г. Уфа), «Идел-Пресс» (г. Казань).

Остальные государственные типографии данного сектора имеют, в основном, региональное значение, причем дальнейшее сохранение этого статуса на рынке потребует от них объективной оценки имеющегося потенциала и принятия адекватных инвестиционных действий, обеспечивающих необходимый уровень конкурентоспособности не только в регионе, но и в межрегиональном пространстве. За последние несколько лет в секторе газетной печати, главным образом в московском регионе, было введено в строй несколько новых предприятий, которые отвечают всем самым современным требованиям издающих организаций. Среди них: «Экстра — М», «Первый полиграфический комбинат», «Проф-Медиа Принт», «Пушкинская площадь». Несмотря на то, что производство этих типографий характеризуется большой долей печати общефедеральных газет, их настоящая роль в системе децентрализованной печати весьма ограничена. Это объясняется тем, что основная часть изданий распространяется главным образом в Москве и пределах границ Московской области. Удельный вес печати региональных газет, несмотря на имеющиеся возможности этих предприятий, весьма ничтожен.

Отмечается главная причина — негибкость действующих полиграфических предприятий из-за быстрого морального износа установленного печатного оборудования и ограниченных возможностей по его обновлению. Спрос со стороны издательств и новые технологии намного опережают возможности типографий в проведении модернизации производственных процессов. Только за последние несколько лет практически все специализированные газетные типографии или полностью обновили свой печатный парк, способный осуществлять многокрасочную печать объемных изданий, или установили дополнительные модули для этих целей. Но как показывает практика, сегодня этого уже недостаточно для устойчивого позиционирования на данном рынке. Крупнейшие издательские компании переходят на новые виды газетных изданий, требующих применения многокрасочной печати на бумаге повышенного качества с использованием сушки, других форматов и дополнительных операций по подборке, скреплению, склейке, комплектованию.

1.3.1 Региональная газетная полиграфия

Основную массу российской периодики составляют газеты, общий годовой тираж которых достигает около 8,0 млрд. экземпляров. В этом объеме более 70% составляет выпуск региональных и местных (городские и районные) газет, количество их наименований превышает 6 тысяч.

Сложившийся к настоящему моменту региональный газетный рынок, как первичный фактор, определяющий состояние и перспективу развития соответствующей полиграфической базы, характеризуется постоянным появлением новых изданий как регионального, так и межрегионального уровней, учрежденных новыми субъектами издательского газетного рынка, а также изданий, как правило, межрегионального уровня, образованных в результате диверсификации издательской программы действующих субъектов этого рынка.

Для обеспечения печати такого мощного массива периодики существовали ранее и функционируют сегодня сотни полиграфических предприятий регионального значения и тысячи районных и городских типографий.

В последнее время с появлением на местах частных и сетевых газетных предприятий ряд периодических изданий, главным образом, рекламного и коммерческого характера, а также общефедеральные газеты с региональными вкладками, печатаются на их производственной базе. Следует отметить, что в этом случае чем сильнее в регионе складывается конкуренция полиграфических предприятий в газетном секторе производства, тем интенсивнее проявляется миграция региональных газет по типографиям.

И, наоборот, в каждом регионе существует особый, исторически сложившийся, сегмент внутри регионального сектора газетного производства, который отличается стабильностью, как в тиражной политике, так и в дислокации мест печатания. Этот сегмент составляют районные и городские газеты в административно-территориальных образованиях с численностью населения до 100 тысяч человек. В загрузке региональных, тем более федеральных газетных комплексов эти газеты занимают незначительное место, пользуясь в большинстве случаев возможностями типографий (районных, городских, межрайонных) с меньшими накладными расходами. Практически вся местная пресса печатается в городских и районных типографиях. По всей вероятности этим, несмотря на всю проблематичность ситуации, объясняется то, что в стране сохраняется широкая сеть типографий местной печати.

Этот вывод подтверждается и взаимозависимостью размещения населения в стране и соответствующей дислокацией количества местных газет

Несомненно, что вся система районной полиграфии за эти годы претерпела существенные изменения, но в каждом регионе по разному. В ряде областей и краев сеть местной печати была реформирована, произошло укрупнение типографий, их акционирование и приватизация и, как следствие, модернизация одних типографий и ликвидация других. В других регионах, наоборот, усилилась государственная поддержка региональной полиграфии, осуществляются структурные преобразования, разработаны и реализовываются программы развития местных типографий (Республики Башкортостан, Республики Татарстан, Пензенская и Ростовская обл. и др.).

В результате проделанной работы можно говорить о наметившейся общей тенденции, когда традиционные производственно-технические параметры местных газет последовательно эволюционируют от черно-белого малообъемного уровня 20-летней давности к увеличению объемов изданий и их красочности. Красочность региональных газет за период с 2005 по 2008 гг. увеличилась с 1,67 ед. (среднее число красок на одной полосе) до 1,9 ед. Этот процесс обеспечивается оснащением целого ряда типографий современной ротационной и листовой печатной техникой.

Рассматривая в целом сектор региональной газетной полиграфии, нельзя не сказать о том, что большинство специализированных полиграфических предприятий, находящихся еще в собственности субъектов РФ, имеют возможность продолжить функционирование в соответствии со своим производственным назначением только при условии сохранения настоящей формы собственности. В случае смены собственника, типография по определению превращается в имущественный комплекс с опасностью перепрофилирования на более эффективный бизнес. И от того, как сегодня будет протекать назревший процесс интенсивной модернизации типографий в городах и районах всех регионов, будет зависеть сохранение и развитие местных СМИ, важнейшего элемента информационного обеспечения населения страны.

Сохранение же государством за собой в той или иной форме права собственности на эти объекты полиграфической деятельности в настоящее время не столько вопрос экономический, сколько политический.

1.4 Полиграфическое производство книжной продукции

Процессы, происходящие в последние годы на книжном рынке страны, оказывают непосредственное влияние на состояние и дальнейшее функционирование всего книжного полиграфического производства. По мнению ряда экспертов и практиков, российский книжный рынок все последнее время находится в стадии перманентной стагнации, а рост денежной массы обеспечивается только в результате ежегодной 15−20% индексации розничных цен. Как уже указывалось, в 2008 году уровень выпуска книжной продукции в России составил 123,3 тыс. названий общим тиражом 760,4 млн. экземпляров, или 10 192,4 млн. листов-оттисков. По объему печати это составило 95,6% к уровню 2003 года, когда за последнее десятилетие был достигнут наибольший выпуск книг в стране (702,3 млн. экз.; 10 340,6 млн. листов-оттисков).

Анализируя процессы, происходящие на книжном рынке, нельзя не отметить ряд факторов, которые уже сейчас воздействуют на работу типографий в этом секторе или проявятся в ближайшее время. Среди них:

дальнейшая концентрация издательского капитала и строительство вертикально интегрированных холдинговых структур (издательство — полиграфическое предприятие — книгораспространительская сеть). Отсюда — возникновение предпосылок для образования олигополии;

совершенствование полиграфического производства и возрастающая конкуренция между типографиями, заинтересованными в обеспечении и увеличении загрузки своих производственных мощностей, минимизировало значение «эффекта масштаба» в издательской среде, обеспечив благоприятные условия взаимодействия малых и средних издательств с типографиями;

расширение ассортимента книжной продукции, возрастание сложности оформления изданий заставляет типографии создавать более гибкое производство. В связи с этим широкие возможности отечественного рынка полиграфических работ, а также возможность воспользоваться зарубежной полиграфической базой не создают для издательств значительных издержек переключения (затрат на перестройку деятельности организации, связанную с переходом на использование другой полиграфбазы), а высокая конкуренция ставит типографии все в большую зависимость от издательств.

Сегодня можно говорить, что основная производственная мощность книжного печатного дела сконцентрирована на 30 полиграфических предприятиях, которые сосредоточены в Москве, Санкт-Петербурге и ряде центральных районов европейской части страны. Основной объем, почти 80% производится открытыми акционерными обществами, бывшими предприятиями федерального подчинения, при этом следует отметить тенденцию, характерную только для книжного рынка: уход книгопечатания из Москвы и Санкт-Петербурга на периферию. Свыше 70% книг выпускается региональными полиграфическими предприятиями. Более того, появляются заявления ряда издательств о выводе своих полиграфических производств за пределы страны. Как уже не раз подчеркивалось — это является следствием существующей таможенно-тарифной и налоговой политики, а также ограничения по иностранным инвестициям.

Динамика натурального выпуска книжной продукции, осуществляемой основными операторами данного сектора рынка полиграфических работ (табл.4), представлена в табл. 5.

Таблица 4. Операторы книжного сектора рынка полиграфических работ (книжные полиграфические центры России)

Источник: данные издательской группы АСТ.

Таблица 5. Динамика натурального выпуска книг (2005;2007 гг.)

Источник: Отдел полиграфических предприятий Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

Определенное расхождение с официальными данными Российской книжной палаты о выпуске книжной продукции связаны, по всей вероятности с тем, что не все издающие организации в стране предоставляют обязательные экземпляры в данную организацию.

За последние 10 лет в результате упадка региональной издательской деятельности в отечественной полиграфии произошло значительное сужение книжного производства, утратили былое значение в этом секторе большинство региональных газетно-журнальных комплексов, которые ранее выпускали по 5₇ млн. экземпляров книг в год, а также многие областные книжные типографии. За эти годы в стране не было построено ни одного книжного полиграфического предприятия.

Уже в течение многих лет сохраняется крайне низкий уровень рентабельности книжного полиграфического производства, особенно в области черно-белой печати. В среднем по специализированным типографиям он не превышает и 7,0%. Все это стимулирует существующие предприятия к диверсификации производства, а вновь создаваемые — к работе в других более динамичных секторах рынка полиграфических работ. Если в последние годы рост объемов производства в секторах упаковки, этикетки, журналов и акцидентной продукции достигал 20%, то книжное производство оставалось практически на одном уровне.

Серьезное влияние на эффективность книжного производства в последнее время оказало изменение характера издательского предложения. Сейчас в производстве книг тиражи изданий до 5 тыс. экземпляров уже составляют почти 50%, тиражи от 5 до 10 тыс. экз. — 35%, от 10 до 20 — 10% и выше, 20 тыс. экз. всего — 7%. В общем объеме выпуска книг издания по характеру оформления распределяются следующим образом: твердый переплет — 30%, брошюра подборкой — 25%, брошюра вкладкой — 45% (см. рис.2).

Полиграфическая промышленность страны сегодня значительно отличается от той, которая функционировала десять лет тому назад. Постоянное и существенное инвестирование, особенно в секторах газетно-журнального и упаковочно-этикеточного производства, обеспечило быстрое техническое развитие отрасли. Некоторое исключение составляют только книжные предприятия, на долю которых приходится сравнительно небольшая составляющая от ежегодного объема инвестиций. В результате обновление оборудования идет достаточно медленно, комплексная модернизация производства присутствует не на всех предприятиях, решаются только самые неотложные, локальные задачи. При этом, как хорошо известно, основной производственный парк этих предприятий уже давно перешагнул допустимые нормы морального и физического износа.

Рисунок 2. Выпуск изданий в форме книг и брошюр в 2004;2007 гг. (млн. экз.)

Источник: Федеральная служба государственной статистики.

В то же время следует отметить, что в модернизации книжных типографий в течение 2007;2008 гг. наступил определенный перелом. Эти предприятия начали активно внедрять системы CtP для прямой связи с издательствами, обновлять печатную технику. Проблемы расширения вариантов отделки книжной продукции, сокращения ручного труда в брошюровочно-переплетном процессах наиболее эффективно решаются за счет широкого внедрения пооперационного оборудования и в отдельных случаях, современных поточных линий.

Еще совсем недавно отмечалось, что в секторе книжного полиграфического производства образовался переизбыток производственных мощностей, в результате чего имела место систематическая недогрузка со всеми вытекающими отсюда последствиями для типографий. А уже сегодня можно говорить об определенном напряжении на рынке книжных полиграфических услуг, о складывающемся дефиците в секторе изготовления многокрасочной качественной книги. И не только. Буквально на протяжении 2007 — 2008 гг. обозначилась новая ситуация — дефицит производственных мощностей по печати черно-белых изданий. Многолетняя нерентабельность в полиграфии по этой позиции обернулась для издателей новыми проблемами. Уже исчезли некогда известные предприятия: московские типографии №№ 4, 5 и 7 «Искра революции», типографии «Внешторгиздат» и «Красный пролетарий» в Москве, типографии «Иван Федоров», «Детская книга № 2», типография № 6 в Санкт-Петербурге, а «Янтарный сказ» в Калининграде, сохранив другие направления, свернул книжное производство.

Кроме того, доля предлагаемых полиграфических работ по производству книг повышенной сложности в изготовлении (твердый переплет, многокрасочная печать) составляют наименьшее значение во всем перечне работ книжного производства. Так объем книг в твердом переплете составляет менее 30% в общем выпуске книжных изданий, а красочность их печати не превышает 35% (см. рис.3).

Рисунок 3. Распределение изданий по видам полиграфического оформления (млн. экз.)

Источник: Межрегиональная ассоциация полиграфистов.

Рисунок 4. Распределение книжных изданий по красочности (млн. экз.)

Источник: Межрегиональная ассоциация полиграфистов.

Примечательно и то, что размеры этих секторов постоянно уменьшаются. Подтверждением этого служат данные, приведенные на диаграмме «Структура рынка многокрасочной книжной печати за период 2004;2007 гг. в натуральном выражении» (см. Рис.6). С каждым годом объем выпуска многокрасочных книг в твердом переплете постоянно снижается, в то время как, по мнению экспертов, предложение со стороны издательств на изготовление такой продукции возрастает. Объем рынка книжной продукции этого вида в денежном выражении практически остается на одном уровне (см. рис.7).

Таким образом, на основании вышеизложенного можно констатировать некоторые тенденции складывающиеся за последние несколько лет. А именно, в секторе книжного производства совокупный тираж книг, изданных в различном полиграфическом исполнении, стабилизировался, сохраняется практически на одном уровне. Отмечается увеличение объема натурального выпуска, в экземплярах, книг в твердом переплете и одновременно — снижение темпов роста тиражей объемных и особенно малообъемных брошюр.

В связи с этим нельзя не отметить увеличивающийся за последние годы спрос на малотиражные высококачественные книги с неординарной отделкой, и как следствие, возникновение большого числа цифровых типографий, оснащенных цифровыми печатными машинами (ЦПМ) промышленного типа. Как правило, в этом случае ЦПМ агрегатированы с линиями изготовления книг и дополнены другим отделочным оборудованием.

Эти предприятия обеспечивают выпуск книг малыми тиражами (в пределах от 1 до 1000 экз.) в очень сжатые сроки, располагают возможностями печати переменных данных и печати по требованию «book-on-demand» .

Состояние книжного рынка, особенно в секторе качественных многотиражных книг, не могло не отразиться на структуре полиграфического производства. Во-первых, в этом секторе полиграфии происходит существенное снижение объема рулонной печати, во-вторых, как следствие, концентрация работ в этой сфере, что находит отражение в росте удельного веса ограниченного числа крупных субъектов на полиграфическом рынке.

Несмотря на увеличение совокупного тиража книг в твердом переплете, в этом секторе полиграфии почти ничего не меняется. Состав основных субъектов этого рынка полиграфических работ остается постоянным (см. табл.6) и их удельный вес в общем объеме выпуска многокрасочных книг в твердом переплете достигает 95%. Определенные изменения в эти показатели вносят и будут вносить объемы продукции, выполненные на зарубежной полиграфической базе по заказам отечественных издающих организаций.

В заключении следует отметить, что состояние книжного рынка оказывает заметное влияние на характер изменений в секторе книжного полиграфического производства, в том числе продолжающаяся концентрация книжных издательств в Москве и Санкт-Петербурге. Происходит естественное перераспределение книжных потоков между участниками рынка: крупные производители становятся мощнее, оттесняя более мелкие типографии за черту значимости. Тем не менее, учитывая общие тенденции книжного рынка (ассортимент, тиражность), полностью вытеснить их за пределы сектора вряд ли удастся, учитывая достаточно интенсивное внедрение цифровой печати.

Рисунок 6. Структура рынка многокрасочной книжной печати за период 2004;2007 гг. в натуральном выражении (млн. л. — отт.)

Источник: Межрегиональная ассоциация полиграфистов.

Рисунок 7. Структура рынка многокрасочной книжной печати за период 2004;2007 гг. в денежном выражении (млн. руб.)

Источник: Межрегиональная ассоциация полиграфистов.

Таблица 6. Отечественные полиграфические базы (2008 г.)

Источник: Отдел полиграфических предприятий Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.

Следует отметить, что в ближайшие годы произойдет размежевание производителей по технологическому принципу. Офсетная печать и поточные линии для изготовления книг останутся для тиражной продукции, цифровые технологии и операционная послепечатная техника — для тиражей в десятки и сотни экземпляров, а также для персонализованной книжной продукции. Нельзя не отметить и еще одну тенденцию в организации книжного производства в стране, складывающейся в последние годы. Речь идет о все больших объемах печати книг на зарубежной полиграфической базе (Украина, Беларусь, Китай).