Виды рекламы. 
Характеристика радиорекламы, её возможности и эффективность

Виды рекламы на радио достаточно стандартны. Прямое размещение рекламы позволяет с определенной периодичностью доводить нужную заказчику информацию до радиослушателя. Возможно некое позиционирование в рекламном блоке (первая или последняя позиция). Для такого размещения рекламы записываются в студии ролики стандартного хронометража 30 или 15 сек. (возможно 30 и 15 сек.). Популярный на радио вид рекламы — спонсорство программ, в последнее время очень любим крупными рекламодателями, продвигающими имидж себя или рекламируемого бренда широкой радио аудитории. Для спонсорства записываются тэги или ди-джеи (или ведущие) зачитывают краткую информацию о спонсоре (как правило, продолжительностью 10 секунд) плюс добавляется рекламный ролик спонсора в конце выпуска. При комбинировании спонсорста и прямой радиорекламы возможен максимальный охват как потенциальной аудиториии, так и узко целевой. А если планируемая рекламная кампания задействует несколько радиостанций для размещения радио рекламы, да еще телевидение, рекламу в метро, прессу и наружную рекламу, то без грамотных специалистов рекламного агентства просто не обойтись. Брэнд Медиа занимается основными направлениями рекламы, так что приглашаем к сотрудничеству прямых клиентов и рекламных агентств.

Радио рекламы не значительна по сравнению с рекламой на телевидении? Нет, скорее реклама на радио играет вспомогательную роль к рекламе на ТВ. Наглядность и видимость ТВ роликов с лихвой компенсируется на радио ненавязчивой всепроникающей способностью: пока мы стоим в пробке, готовим ужин, работаем в офисе, радио изо дня в день незаметно, но настойчиво предлагает туры в Египет, услуги нового банка, самые лучшие масла для машин, да и сами авто. Да мало ли что — сфера рекламы на радио практически так же широка, как на телевидении и в печати, а стоимость рекламы сопоставима с ними. Да и по своей структуре fm радиостанции напоминают телеканалы и прессу: передачи — по интересам и новостные, определенные ведущие, рекламные блоки. Всё сходится. Но, есть одно «но». Телевизор мы смотрим, газету читаем, а радио — слушаем. Чувствуете разницу? Смотреть это не только видеть, но пристально рассматривать, прилагая к процессу какие-то усилия, ведь зрение — основной источник информации об окружающем мире: мы и так непомерно загружаем его, а тут еще и реклама — наше сознание вынуждено постараться, чтобы заметить рекламное сообщение. А слушать гораздо проще, музыка на радиоволнах — это фон, это способ отвлечься и расслабиться, и наш мозг гораздо меньше контролирует информацию, воспринимаемую на слух. А с развитием интернеттехнологий теперь появилась возможность слушать интернет радио. Да и как можно противиться, если реклама сопровождается приятной музыкой и веселыми диалогами или ценной информацией — ролики в данном случае выступают просто, как продолжение музыкальной передачи, но немножко в другом формате. И что же получается? Сидит себе наш потребитель, можно сказать культурно отдыхает, наслаждается музыкой, получает интересную информацию и тут — бах! — рекламная пауза, а переключать радиостанцию то лениво. Да и рекламный блок длится не в пример телерекламе, а значительно короче, а спонсорство радио программ легкое и не навязчивое. И вообще радио то любимое — потом опять придется на него переключаться. И потребитель, махнув на все рукой, продолжает слушать радио, то есть, рекламный блок на своей любимой радиостанции. Кстати, замечено, что гораздо чаще радиослушатели, в отличие от телезрителей, начинают «скакать» с волны на волну не из-за рекламы, а по причине звучания ненавистной им мелодии. Итак, наш потенциальный клиент тихомирно занимается своими делам под шумок рекламного радиоролика. Поскольку никакого подвоха от радиорекламы он не ожидает, то и воспринимает ее спокойно и нейтрально, а если перед этим на радио была его любимая хитовая композиция, то рискну предположить, что к рекламе он отнесется даже дружелюбно. Конечно, он может не придет после первого прослушивания рекламного блока, он может даже не услышать его. Но, как известно, вода камень точит, и на 10-й (или гораздо раньше) раз, потенциальный потребитель не только услышит Ваше оригинальное рекламное предложение, но и внимательно прослушает его, осмыслит и запомнит, а на 11-й раз — запишет указанные контакты и уж тогда пренепременно придет. Отличное решение рекламной кампании — совмещение телеи радиорекламы. Наверняка все помнят рекламу на телевидении МТС про Владика, который «приставал» к пареньку на улице с целью знакомства за деньги: «Тебе что, разве не нужен друг? Пойдем, здесь недалеко. Ну что тебе стоит, 10 баксов то не лишние? «(кто не помнит, — в дальнейшем следовало объяснение в духе «приведи друга и получи скидку»)? А помните, какой был эффект, когда на радио появилось продолжение этого ролика: «Привет, я Владик и я совсем не стесняюсь …». Далее опять следовали слова о новом тарифе мобильного оператора, но этот радиоролик «добил» даже самых стойких противников МТС. Это пример действительно удачного сочетания аудиороликов разных форматов и стилей, поэтому к изготовлению аудиороликов стоит подходить очень ответственно. И Ваша реклама вполне может стать таким же хрестоматийным примером успешного проведения рекламной кампании. Ведь связкой между ТВ и радиороликом может выступить что угодно: мелодия, слоган, название товара, повторяющийся диалог. Кстати, некоторые телевизионные ролики потребитель вспоминает, обдумывает и понимает только после того, как услышит их продолжение по радио, заинтересуется и выстроит рекламные послания в единую цепочку. А без этого потребитель остался бы глух и слеп к Вашему предложению, и долгожданный контакт продавец-покупатель так и не состоялся бы. Но и сама по себе реклама на радио может стать маленьким, но исключительно эффективным шедевром рекламного творчества из всех видов рекламы Только подумать, какую экспрессию, какие оттенки чувств может выразить интонацией своего голоса хороший актер! А какие воспоминания и ожидания вызовет правильно подобранная музыка? И все это можно передать своему потребителю, потратив при этом относительно небольшую сумму рекламного бюджета, меньшую, чем на ТВ. Рекламируя свою компанию или услуги на радио, легко можно опередить конкурентов, осебенно, если имеете новое оригинальное предложение, ведь реклама на радио хороша в первую очередь своей оперативностью. Сегодня записал ролик, завтра он уже в эфире. Но медлить нельзя, конкуренты не дремлют. Ну, а теперь, чтобы рассеять последнюю смутную тень сомнения в эффективности рекламы на радио, вспомним еще одно потрясающее свойство радио: его таргетированность (разделение целевых аудиторий радиостанций по направлениям и интересам). Можно предположить, основываясь на рейтингах радиостанций (см. приложение 5), что радио Маяк слушают люди старшего поколения, ностальгирующие по СССР и работающие в старомодных государственных конторах; авторадио любимо и почитаемо теми, кто за рулем; радио Ultra — для «продвинутой» молодежи, а радио Русские песни для среднего обеспеченного класса. По всем fm радио можно вычислить портрет аудитории и, исходя из полученных данных, определить, чьи слушатели соответствуют именно Вашей целевой группе; где реклама достигнет цели, а деньги будут потрачены с толком.