Перспективы своей компаний мы оцениваем на основе сравнительного анализа потребления молочных продуктов, и европейских странах — в расчете на душу населения в нашей стране молочных продуктов потребляют в шесть раз меньше, чем во Франции, а среднестатистический россиянин съедает за год в пять раз меньше йогуртов, чем среднестатистический чех.
Доля компании Данон в стоимостном выражении на сегодняшний день составляет 3,9% от общего объема продаж йогурта. Это составляет около 430,4 тонн. Исходя из этого, найдем объем всего рынка йогуртов.
Продукцию компании «Данон» приобретают все возрастные группы потребителей независимо от уровня потребления, так как наша компания предлагает потребителям продукцию всех ценовых категорий.
Продукция под брендом «Данон молочный», «Данон сливочный» относится к нижнеценовому сегменту, к среднему — «Активия „и „Активия питьевая“, „Активия творжная“, „Растишка “ ,“ Растишка кефирный », верхнеценовой сегмент представлен продукцией под маркой «Актимэль», «Данннисимо». Йогурты «Данисиммо» и «Актимэль» предлагаются по более высокой цене, так как они содержат натуральные фрукты и изготовлены по особой рецептуре.
Основной принцип Данон, как глобальной корпорации в мире состоит в уважении к индивидуальности и различиям мировых культур, основа всей работы компании — в принятии основных фундаментальных ценностей. Группа Данон — глобальная корпорация, соблюдающая собственные принципы и этику работы, и, тем не менее, очень внимательно относящаяся к специфике национальной культуры каждой страны, в которой она начинает работать. Придя в Россию, Данон разработал несколько продуктов специально для этого рынка, учитывая привычки, вкусы и традиции потребления молочных продуктов россиян.
Рис. 1 Структура производства Группы Danone
