Исследование и оценка организации, как бренда

Взятый нами колледж имеет собственный дизайн и фирменный стиль. Сегодня фирменный стиль компании — это важная составляющая позитивного имиджа бизнеса, его узнаваемости, а значит — повышения продаж и доверия клиентов. Фирменный стиль предприятия, организации, продукта или услуги — первая и главная точка контакта с целевой аудиторией, способствующая формированию первичного впечатления о бренде. Самая главная составляющая фирменного стиля — это логотип. У взятого нами колледжа он есть, и он довольно узнаваем (см. приложение 2).

В логотипе собраны все основные элементы знания и мудрости человека. Это раскрытая книга и ученая сова. Нанесенные на книгу официальные знаки доллара и евро символизируют то, что колледж связан с бизнесом, что явно сказано в его названии. Устойчивость и стабильность колледжа символизируют два ромба, которые служат фоном для основных элементов. В данном логотипе явно читаются все элементы. Ясно, что он принадлежит учебному заведению.

В дальнейшем логотип видоизменился. (см. приложение 3). Образовательное учреждение провело небольшой рестайлинг логотипа. Основные элементы остались на месте, поменялись только цвета, а так же была подкорректирована графика и ее исполнение.

На базе логотипа были выбраны основные цвета — это бежевый и желтый. Основные цвета очень важны в работе с фирменным стилем. Благодаря им у потребителей появляется чувство целостности продукта и подсознательно увеличивается доверие к организации. Фирменные цвета используются в основных элементах стиля компании, например на интернет-странице организации.

Сайт колледжа «Современная школа бизнеса» существует почти с момента основания самого колледжа (см. приложение 4). Сделан он по одному из стандартных шаблонов и дизайна как такового не имеет. Внешний вид сайта мало отчитается от других уникальностью, все просто и понятно. Цвета общей гаммы примерно соответствуют фирменным цветам логотипа. На сайте размещена самая важная информация для поступающих и их родителей. Так же есть новости о проведенных мероприятиях с альбомами фотографий. Сведения об образовательной организации и другие подробности так же размещены на сайте. Вся информация неплохо читается и помогает поступающим студентам ознакомиться со специальностями, вариантами обучения и соответствующей оплатой.

Для дополнительного ознакомления и рекламы в колледже раздают флаера. Там находится основная информация о специальностях и контактные данные. Такие евро — флаера являются неплохой рекламой и ценным справочником для поступающих (см. приложение 5). Дизайн у взятого нами флаера отсутствует. Из элементов фирменного стиля в нем есть только логотип. Остальное исполнение — это белый лист с черным текстом. Простое оформление этого элемента полиграфии подносит клиентам только информацию и колледже, ничего более.

Дополнительно колледж имеет буклеты для подробного ознакомления с дисциплинами (см. приложение 6). По сравнению с флаером, данный буклет уже имеет определенный дизайн. Был подобран фон в соответствующих цветах и конкретные шрифты. Такой буклет раздается приходящим абитуриентам для подробного ознакомления с его будущей профессией. Рекламный носитель выглядит ярко и имеет удобную страницу для заметок, которая расположена в конце.

По узнаваемости и развитию колледж стоит не на последнем месте. Реклама колледжа довольно узнаваема и разнообразна. Обширности его рекламной поверхности могут позавидовать многие конкуренты. Самый узнаваемый элемент рекламы — это наружная реклама на троллейбусе. Почти каждый житель города скажет, что видел эту рекламу и правильно назовет имя его обладателя. Данный рекламный ход действует очень эффективно, ведь данный маршрут троллейбуса имеет остановку прямо около ворот колледжа. Такой маркетинговый ход действует, и новые абитуриенты спешат попасть на поток в новый учебный год.

Так же образовательная организация использует различные вывески, плакаты, буклеты, штендера и многое другое. В основном много продукции можно увидеть к началу учебного года или к главным праздникам. Множество мероприятий проходит в стенах колледжа и они них так же узнают с помощью рекламы.