Основные методы PR в агрофирме «Белая Дача»

Как уже известно из теоретической части курсовой работы, участие и проведение конференций и выставок является одним из методов в программе развития связей с общественностью в компании.

Так 15−17 ноября 2012 в Москве прошла очередная международная конференция института Адама Смита. В этот раз она была посвящена российской пищевой промышленности, ее проблемам и перспективам. С докладом об истории возникновения и развития бренда «Белая Дача» выступил основатель Группы компаний «Белая Дача» Виктор Семенов.

Для усиления PR-активности также не бывают лишними участие и номинации в различных конкурсах. Компания не упускает такую возможность и ежегодно принимает участие во многих выставках и пиар-мероприятиях.

К примеру, 22 и 23 апреля 2008 г. компания «Белая Дача Трейдинг» прошла проверку системы качества и безопасности выпускаемой продукции международной аудиторской компанией SGS согласно опроснику Компании Макдоналдс SQMS (Система менеджмента качества поставщиков). Компания Макдоналдс ежегодно проводит аудит своих поставщиков, однако в 2008 году впервые были применены новые высокие стандарты.

По результатам аудита салатный завод получил 97 баллов из 100 возможных, таким образом получив высшую категорию А, из чего следует, что система менеджмента качества и безопасности в компании «Белая Дача» соответствует самым высоким международным требованиям и стандартам (категория B (85−95 баллов) уже считается очень хорошим результатом). Компания-поставщик для Mc’Donalds, получившая категорию А, считается лидером индустрии. Столь высокая оценка уровня менеджмента качества и безопасности продукции говорит о том, что «Белая Дача» постоянно развивается, опережая рынок, задает новые стандарты отрасли.

Проводятся специальные акции с ключевыми клиентами в местах продаж. Организуются промо-акции в крупных магазинах, таких как «Ашан», «Перекресток», «Патерсон», «Азбука Вкуса» и др.

Грамотная разработка упаковки товара, по мнению маркетологов из агрофирмы «Белая дача», — один из залогов достижения цели популяризации товара у потребителя.

Компания «Белая дача» разработала специальную концепцию экологичной упаковки для весовых овощей класса «Премиум», таких как: томат, огурец, перец и баклажан. Новая упаковка овощей «Белой дачи» — это брендированная подложка, сделанная из экологичного материала микро-гофрокартон, на которую выложены овощи. Использование специального дышащего flow-pack, в который далее упаковывается подложка с овощами, обеспечивает оптимальные условия хранения продукта.

Такой стиль эко-упаковки был выбран после изучения потребительских предпочтений на рынке премиальных продуктов питания. Было обнаружено, что сочетание грубого «природного» материала с тонкой отделкой в упаковке воспринимается потребителем как предложение натурального, полезного, эксклюзивного продукта ручной работы.

Впервые названия всех сортов овощей указаны на этикетах. При разработке новой упаковки были учтены самые популярные среди покупателей объемы фасовки овощей.

Сэм Блэк нередко в своих трудах отмечал, что торговая марка становится брэндом тогда, когда ее начинают подделывать. В какой точке этого процесса находится марка «Белая Дача», можно понять, сходив на любой рынок: за «белодачинскую» продукцию здесь выдают даже то, что сама компания никогда не выращивала. Это один из инструментов «черного» пиара.

Также как сообщает в интервью для журнала «Коммерсантъ» Ксения Кимельман: «Одной из новых PR-технологий, основанных на спонсорстве и благотворительности организации, является social branding — «особая стратегия коммуникации с целевыми аудиториями. Она базируется на том, что компания берет на себя социальную и культуртрегерскую миссию по отношению к целевым аудиториям. Обычно практика благотворительности и филантропии трансформируется в продуманную стратегию позиционирования компании в качестве активного участника социальной и культурной жизни общества. И участие в этих организациях и способствуют продвижению нашей торговой марки. В добавок ко всему мы разрабатываем социальные программы, такие как: проведение слетов туристических семей, праздник для ветеранов «Белой дачи», установка креста на месте строительства храма Св. Виктора, церемония вручения награды «За изобилие и процветания» (февраль 2008), открытие садового центра «Белая дача» и многое другое.

Агропромышленное ЗАО «Белая дача трейдинг» начало экспансию в российские регионы. В конце 2010 года компания приступила к строительству производства салатов на территории ОЭЗ «Алабуга» стоимостью $ 18,5 млн. Аналитики считают, что компания может рассчитывать чуть ли не на половину татарстанского рынка готовых салатов, и прогнозируют, она может окупить свои вложения в проект гораздо быстрее плановых пяти лет.

Ожидается, что сегодня ЗАО «Белая дача трейдинг», входящее в группу компаний «Белая дача» (г. Котельники, Московская обл.), заложит первый камень в строительство на площадях 6 га ОЭЗ «Алабуга» завода по переработке овощей мощностью 9,6 тыс. т продукции в год. Для реализации этого проекта компания учредила ООО «Белая дача Алабуга». Запуск производства начался в четвертом квартале 2011 года. Сумма инвестиций в проект составляла $ 18,5 млн., их планируется окупить за пять лет.

Сегодня «Белая дача Алабуга» поставляет продукцию в Казань, Уфу, Челябинск и Екатеринбург. По словам госпожи Киммельман, свои салаты компания рассчитывает продавать в основном через сети Mc’Donalds, «Метро», «Реал», «Бахетле», магазины X5 Retail Group. Директор филиала «Приволжский» X5 Retail Group Радик Ибрагимов и директор PR департамента «Реал Гипермаркет ООО» Елена Асанова подтвердили в журнале «Ъ» готовность ритейлеров работать с поставщиком. Сеть «Бахетле», имеющая собственное производство, уже с октября 2011 года начала продавать салаты «Белой дачи», поставляемые из Котельников.