Возможные пути совершенствования продвижения «Велнесс Вумен»

Справка о компании «Велнесс Вумен»

Компания «Велнесс Вумен» — это специализированный фитнес-клуб для женщин, относящийся к среднему ценовому сегменту (месячный абонемент 4000 рублей). Открылся клуб в 2008 году. Клиентская база данного клуба насчитывает порядка 60 женщин в возрасте от 18 до 45 лет. Исходя из того, что услуги «Велнесс Вумен» находятся на стадии внедрения, то есть они не являются узнаваемыми и не пользуются большим спросом, можно сказать, что данная организация использует PUSH-стратегию. Отличительной чертой данного женского клуба является то, что своей деятельностью он охватывает большой круг клиентов, предоставляя им широкий спектр услуг (помимо фитнес-клуба там находится также салон красоты и оздоровительный центр). Подобный факт позволяет размещать рекламу данного клуба не только в локальных спортивных журналах, но и в локальных журналах красоты. Кроме того, исследуемый фитнес-центр размещает свою рекламу в социальных сетях (ВКонтакте) и на женских сайтах (Galya.ru; Womanjournal.org). Распространение брошюр в районых торговых центрах и у станций метро «Медведково», «Бабушкинская», «Свиблово» также является одним из методов продвижения услуг, которые предоставляет фитнес-центр «Велнесс Вумен». Исходя из опыта данной компании очевидно, что этих методов недостаточно для того, чтобы быть хорошо узнаваемым брендом. Поэтому необходимо разработать эффективные пути продвижения услуг данного центра. Однако стоит отметить, что данные методы применимы только для компаний, обладающих теми же характеристиками, что и фитнес-клуб «Велнесс Вумен», как по расположению, так и по ценовому сегменту. Клубы, относящиеся в другому классу, находящиеся, например, в центре города и имеющие другую целевую аудиторию, нуждаются в отдельном подходе и в отличных от нижеуказанных рекомендаций (Wellness Woman, 2013).