Классификация прецедентных феноменов по В.В. Красных

Наиболее полной и разработанной мы считаем классификацию, предложенную Красных, в которой он выделяет четыре типа прецедентных феноменов: прецедентные ситуации, тексты, высказывания и имена [18, С. 82?103].

1. Прецедентным именем (ПИ) называется «индивидуальное имя, связанное или 1) с широко известным текстом, относящимся, как правило, к числу прецедентных, или 2) с ситуацией, широко известной носителям языка и выступающей как прецедентная, 3) имя-символ, указывающее на некоторую эталонную совокупность определенных качеств». [61, С. 83].

Прецедентное имя обладает сложной структурой, «ядро которой составляют его дифференциальные признаки, апелляции к которым наиболее частотны, а периферию — атрибуты». (см. сх. 1) [9, С. 11−14].

• · Ядро прецедентного феномена имеет горизонтальную структурную организацию: в нем также можно выделить центр и периферию.
• · К центру относятся те компоненты инварианта восприятия, апелляция к которым постоянно наблюдается в коммуникации и которые первыми «всплывают» при восприятии,
• · а к периферии — те компоненты, которые, «не будучи частотными, с точки зрения их использования в общении, позволяют однозначно и адекватно интерпретировать случаи апелляции к ним, если таковая имеет место». Атрибутами ПИ называются некие «элементы», тесно связанные с означаемым ПИ, являющиеся достаточными, но не необходимыми для его сигнификации.

Указанное структурное устройство прецедентного имени определяет особенности его употребления и функционирования. Как отмечает В. В. Красных [31, С. 202], прецедентное имя может функционировать либо как имя собственное, указывая непосредственно на денотат, в этом случае дифференциальные признаки ПИ оказываются нерелевантны; либо как имя прецедентное, т. е. употребляться в качестве «сложного знака», обладающего, помимо простого набора значений, некоторым инвариантом восприятия стоящего за именем «предмета». В этом случае имеет место апелляция к дифференциальным признакам прецедентного имени, составляющим ядро инварианта его восприятия. Однако в данном подходе присутствует некоторая терминологическая неоднозначность, поскольку не проводится отчетливой границы между именем собственным как таковым и прецедентным именем в функции имени собственного. Поэтому более последовательным представляется позиция Д. Б. Гудкова [7, С. 146], который эту же двойственность функционирования прецедентных имен выразил другими терминами. В рамках этой концепции прецедентные имена подразделяются на те, которые функционируют денотативно (экстенсионально), т. е. именуют предмет, указывая непосредственно на денотат, и те, которые функционируют коннотативно (интенсионально), т. е. используются для характеристики объекта. Именно этот подход лежит в основе последующего описания закономерностей использования прецедентных имен в текстах СМИ.

Прецедентные имена в свою очередь тоже могут быть разделены на группы [5, С. 223]:

• 1. ПИ характеризующие личность / явление по одному признаку.
• — По внешности. Данный тип ПИ не является частотным.
• — По чертам характера, в данную группу включаются проявление характера в действиях, поведении.
• — По атрибутам. Например, негативное отношение автора к политическим действиям и амбициям показано через описание какого-либо яркого атрибута, характерной чертой которого является неестественность и ненадежность, что в целом создает негативный портрет политического деятеля.
• 2. ПИ, характеризующие личность / явление по ряду параметров. Здесь идет сочетание нескольких способов описания, например, по чертам характера и внешности.
• 3. ПИ актуализирует ПС. Прецедентное имя актуализирует универсально-прецедентную ситуацию, признаками которой являются окончание старой жизни, страх перед неизвестным, публичность.
• 4. ПИ актуализирует ПТ. Через прецедентное имя актуализируется универсально-прецедентный текст, и читатель легко может представить себе, что ждет героя в будущем.

Рассмотрение способов употребления прецедентных имен в текстах СМИ позволяет охарактеризовать функции, которые выполняют эти имена [5, С. 229].

• 1. Использование прецедентных имен в текстах СМИ обусловлено, прежде всего, эффектом экспрессивности, практически всегда возникающим при их употреблении, что способствует созданию в сознании читателей ярких нерасчлененных образов, а не дискретных феноменов. Подобное описание действительности обладает большим суггестивным эффектом, так как обращено к эмоциям, а не к разумному началу, что имеет значительный потенциал с точки зрения манипулирования общественным сознанием.
• 2. Экспрессия тесно связана с оценкой. Прецедентные имена участвуют в выражении не рациональной, а эмоциональной оценки, т. е. претендуют не столько на выражение объективных свойств того или иного феномена, сколько на выражение субъективного отношения автора к указанному свойству (комплексу свойств). Таким образом, оценка, выраженная с помощью прецедентного имени, не может быть нейтральной, она подчеркнуто эмотивна и субъективна, хотя СМИ стараются это скрыть, сохраняя претензию на объективное отражение действительности.
• 3. Активное обращение СМИ к прецедентным именам во многом объясняется стремлением к установлению кооперативного контакта с собеседником. Кооперативность подчеркивается и апелляцией к единому фонду знаний, важную роль при этом играет «парольность» прецедентных имен, служащих знаками для идентификации «своих». Подобная «парольность» является еще одной из причин активного употребления этих единиц. Прецедентные феномены в целом и прецедентные имена в частности играют важную роль в консолидации того или иного социума — именно общность стоящих за ними представлений и связанных с ними оценок служит осознанию членами некоторой социальной группы своего единства. Идеологи группы стараются сформировать подобные единые представления, активно используют их в своих попытках воздействовать на сознание членов группы. Более того, если реальное лицо обозначается прецедентным именем, то ему не только приписывается определенный комплекс характеристик, но с помощью этого имени данное лицо включается в определенный сюжет, находящий свое воплощение в прецедентном тексте или в прецедентной ситуации. Указанному лицу приписываются действия, заданные той позицией, которая представлена в сюжете, той моделью поведения, которая характерна для соответствующего персонажа. Причем нет необходимости представлять эти сюжеты эксплицитно, они могут быть выведены практически любым представителем определенного лингвокультурного сообщества.
• 2. Вторым видом прецедентных феноменов являются прецедентные тексты. Прецедентный текст (ПТ) — законченный и самодостаточный продукт речемыслительной деятельности; (поли)предикативная единица; сложный знак, сумма значений компонентов которого не равна его смыслу; ПТ хорошо знаком любому среднему члену национально-культурного сообщества; обращение к ПТ может многократно возобновляться в процессе коммуникации через связанные с этим текстом прецедентные высказывания или прецедентные имена. К числу прецедентных текстов принадлежат произведения художественной литературы, тексты песен, рекламы, политические публицистические тексты и т. д. [33]

Использование прецедентных текстов должно отвечать следующим условиям [52, С. 27]:

• 1). Осознанность адресантом факта отсылки к определенному тексту.
• 2). Знакомство адресата с исходным текстом и его способность распознать отсылку к этому тексту.
• 3). Наличие у адресанта прагматической пресуппозиции знания адресатом данного текста. Некоторые исследователи считают, что можно говорить и о текстах, прецедентных для узкого круга людей. Так, достаточно ограниченный круг людей использует в своей речи библеизмы; можно говорить и о «семейных» прецедентных феноменах. При этом коммуникативная перспектива заглавий, основанных на текстах, являющихся прецедентными лишь для небольшого круга читателей, несомненно, будет более узкой. Более того, если текст не является прецедентным, то есть хорошо известным, то возникает «минус-эффект коммуникации».

Ю.Н. Караулов, выделяя четыре способа апелляции к прецедентным текстам (имя автора, название произведения, имя персонажа и цитату) относит их к символам прецедентного текста, понимая под символом ПТ определенным образом оформленное указание на ПТ, актуализирующее у адресата соответствующий текст и связанные с ним коннотации. [22, С. 55].

3. Прецедентная ситуация (ПС). Это некая «эталонная», «идеальная» ситуация, связанная с набором определенных коннотаций, дифференциальные признаки которой входят в когнитивную базу; означающим ПС могут быть прецедентное высказывание или прецедентное имя. [33].

Ярким примером ПС может служить ситуация предательства Иудой Христа, которая понимается как эталон предательства вообще. Соответственно, любое предательство начинает восприниматься как модель, вариант изначальной и идеальной ситуации предательства. В инвариант восприятия указанной ПС входят ее дифференциальные признаки (например, подлость человека, которому доверяют, донос, награда за предательство), которые становятся универсальными для данного сообщества, а также атрибуты ПС (например, поцелуй Иуды, 30 сребреников), актуализирующие прецедентную ситуацию в коммуникации.

4. Прецедентное высказывание (ПВ) — репродуцируемый продукт речемыслительной деятельности; законченная и самодостаточная единица, которая может быть или не быть предикативной; сложный знак, сумма значений компонентов которого не равна его смыслу; в когнитивную базу входит само ПВ, как таковое; ПВ неоднократно воспроизводится в речи носителей русского языка. К числу ПВ принадлежат цитаты из текстов различного характера. [33].

Прецедентное высказывание, в отличие от других прецедентных феноменов (ПТ, ПС, ПИ), имеет свою особую структуру: поверхностное значение, глубинное значение и системный смысл [17, С. 93]. Однако это не противоречит общей концепции прецедентных феноменов, т.к. при функционировании ПВ важным оказывается не только понимание его значения, но и знание экстралингвистических, когнитивных факторов, стоящих за данной единицей.

• 1) поверхностное значение, которое равно сумме значений компонентов высказывания;
• 2) глубинное значение, которое не равно простой сумме значений компонентов высказывания, но представляет собой семантический результат сочетания компонентов ПВ, формирующих его лексикограмматическую структуру;
• 3) системный смысл, представляющий собой сумму глубинного значения (при наличии такового) высказывания и знания прецедентного феномена (прецедентного текста, прецедентной ситуации) и связанных с ним коннотаций. При этом смысл может присутствовать в системе: (а) имплицитно и проявляться лишь в функционировании в виде коннотаций и (б) эксплицитно, т. е. оказывать важнейшее и первоочередное значение в формировании функционального смысла высказывания (см. сх. 2). [17, С. 94]

В.Г. Костомаров и Н. Д. Бурвикова, говоря о прецедентных высказываниях, относят их, очевидно, именно к символам прецедентного текста [27, С. 74]. Однако, как показывают последние исследования, далеко не все прецедентные высказывания имеют жесткую связь с текстом, во многих случаях эта связь отсутствует, не все прецедентные имена могут быть символами прецедентного текста.

Поскольку прецедентные высказывания отличаются многои разнообразием семантики и формы, данные уровни значений имеются не у всех ПВ. На основании того, все ли уровни можно выявить у конкретного прецедентного высказывания, и если нет, то какие имеются или отсутствуют, выделяются несколько групп прецедентных высказываний. [61, С. 97].

• 1. Группа прецедентных высказываний, имеющих только поверхностное значение. В высказываниях такого типа системный смысл присутствует имплицитно, т. е. функциональный смысл высказывания можно понять и без знания прецедентного феномена, стоящего за прецедентным высказыванием, и максимум, что грозит в общении при незнании прецедентного текста и/или прецедентной ситуации, означающим которых выступает ПВ, не будет оценена красота речи автора, коннотации, прочитываемые путем соположения/ противопоставления реальной и прецедентной ситуаций.
• 2. Группа прецедентных высказываний, обладающая двумя уровнями — поверхностным и глубинным значениями.

Выводы по Главе I

Подводя итог, можно сказать, что реклама играет одну из решающих ролей в выборе товаров современными потребителями. Задача рекламы не только дать информацию о цене товара, его свойствах и т. д., но и побудить человека к покупке его.

В настоящей работе понятие рекламный текст рассматривается с различных сторон, и можно утверждать, что реклама представляет собой соединение простых знаков, объединенных общей коммуникативной установкой, в которую входит вся необходимая информация о товаре или услуге, в то же время способная воздействовать на потребителя тем или иным способом.

В условиях постоянной конкуренции и постоянного роста уровня рекламных компаний, возникает потребность все более четко находить подход к покупателям, чтобы более успешно воздействовать на его решение. Внедрение в рекламный текст прецедентных феноменов помогает достигать эти цели.

Это связано с тем, что они обладают способностью к воздействию на потребителя и способствуют оптимизации ведущей рекламной функции — функции воздействия.