Сувенирная реклама. 
Мировой рынок рекламы

Рынок рекламно-сувенирной индустрии развивается сегодня стремительно. В общем рекламном бюджете компаний затраты на сувенирную рекламу в целом занимают в среднем 23,87%; 81% периодически проводит оценку эффективности рекламно-сувенирных кампаний.

К основным каналам сувенирной рекламы относятся:

• · Фирменные сувенирные изделия — утилитарные предметы (записные книжки, календари, авторучки, портсигары, пепельницы, зажигалки, значки и т. д.), оформленные с использованием символики фирмы.
• · Серийные сувенирные изделия (с гравировкой или наклейками).
• · Подарочные сувенирные изделия (в ходе мероприятий).
• · Самоклеющиеся бумажные блоки для заметок.

В настоящее время без сувенирной рекламы не обходится ни одна фирма, заботящаяся о своем имидже и авторитете среди заказчиков и партнеров.

ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА Сущность прямой почтовой рекламы заключается в прямом индивидуальном обращении к клиенту (в отличие, например, от телевизионной рекламы, которая адресована массовой аудитории).

Адресная почтовая рассылка по базе данных Direct mail (DM) является одним из наиболее распространенных средств рекламы. В США, например, сейчас с помощью DM продается товаров и услуг на сумму более 100 млн долл. в год. Сегодня сложно найти фирму, которая в той или иной форме не пользовалось бы DM.

Следует отметить бесспорные преимущества, которыми обладает DM:

• · Невысокая стоимость — одна минута телерекламы стоит тысячи долларов, а одно почтовое отправление — около 30 центов;
• · высокая избирательность — отбор адресов для DM обеспечивает максимальную точность попадания рекламных писем;
• · отсутствие ограничений — по почте можно послать практически все (рекламное письмо, фирменный каталог аудиои видеокассеты с рекламой, образцы продукции с сопроводительной документацией и многое другое);
• · конфиденциальность — DM-кампанию можно скрыть от конкурентов;
• · точное соблюдение времени рекламного воздействия — DM позволяет с большей точностью выбирать момент воздействия на клиента;
• · точность расчета конечных результатов — DM позволяет заранее (до проведения рекламной компании) и с определенной точностью узнать количество возможных откликов.

Рекламная рассылка почтой или курьером — центральный элемент и основной способ организации и поддержания контакта с клиентом.