Фирменный стиль. 
Фирменный стиль

Понятие «фирменный стиль»

Под фирменным стилем следует понимать совокупность определенных приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео и др.), обеспечивающих единство всех выпускаемых товаров и оказываемых услуг предприятия, а также способствуют улучшению восприятия и запоминаемости потребителями, клиентами, покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями товаров, услуг и деятельности предприятия в целом, и отличают свою продукцию от продукции конкурентов.

Фирменный стиль — это совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, манер поведения, традиций, свойственных фирме и выявляющих своеобразие их рыночного взаимодействия.

Фирменный стиль отражает идеологию компании и ее подход к бизнесу. К созданию фирменного стиля необходимо подходить целенаправленно, заранее формируя желаемое впечатление в глазах окружения.

Выделяют следующие основные функции фирменного стиля:

• — имиджевая — создает образ компании;
• — идентификационная — отражает индивидуальность компании, выделяет товары (услуги) компании из общей массы аналогичных товаров (услуг) ее конкурентов;
• — корпоративная — поддерживает и укрепляет внутрикорпоративную культуру.

Фирменный стиль обеспечивает визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль является составным элементом маркетинговой и брендинговой стратегии предприятия. Он представляет собой композицию товарного знака (знака обслуживания), логотипа, поясняющих надписей (страна или наименование места происхождения товара, почтовый адрес, телефон), фирменного лозунга, фирменного комплекта цветов, фирменного полиграфического стиля, а также способов нанесения знаков на изделия, использование его в оформлении помещений, рекламе и т. д.

Фирменный стиль играет важную роль в повышении эффективности предпринимательской деятельности, отметим основные преимущества:

• — помогает потребителям ориентироваться в информационном потоке, быстро и безошибочного находить товары и услуги компании, которая завоевала их потребительское предпочтение;
• — повышает эффективность рекламных мероприятий и за счет этого снижает издержки на формирование коммуникаций;
• — создает и поддерживает единство всех средств маркетинговых коммуникаций;
• — придает эстетичность компании;
• — повышает корпоративную культуру, создает определенный корпоративный дух, содействует выработке чувства причастности к общему делу у членов макрои микроокружения компании.