Возможный целевой рынок

Целевой рынок — в маркетинге: сегмент рынка, выбранный компанией для активной деятельности.

Целевой рынок маркетинговых услуг в Великобритании довольно разнообразен. Тут нет четких показателей или сведений, так как все индивидуально, зависит от множества факторов, главный из которых — сфера деятельности компании, пользующая маркетинговыми услугами.

Точно лишь одно — каждая компания стремиться привлечь максимальную аудиторию (покупателей) к своему товару или услуге.

Лучше продемонстрировать привлечение целевой аудитории на примере британских компаний.

Например, английский производитель престижных спортивных автомобилей Aston Martin зависим от узкой целевой аудитории, так как продукция компании, ориентирована исключительно на потребителя с высокой покупательной способностью и большими доходами.

Британский автопроизводитель Jaguar также, до недавнего времени имел небольшой круг покупателей, но в 2014 компания представила новую модель спортседана XE, который стал самым недорогим в линейке Jaguar — Ј27 тыс. Таким образом, Jaguar хотят расширить свою целевую аудиторию.

Целевой сегмент рынка, на котором сфокусировала свои усилия британская банковская компания Virgin Direct, можно в общих чертах описать так: люди зрелого возраста (35 лет и старше) и среднего достатка. Компания использовала достаточно абстрактное рекламное обращение, поэтому, несмотря на то, что она была относительно новой торговой маркой, VirginDirect удалось завоевать доверие потребителей старших возрастных групп. Возможность, открывающаяся для покупателя, который до этого частенько сталкивался с низким уровнем обслуживания, оказалась привлекательной для различных слоев населения.

Британская сеть быстрого питания Pret A Manger — ориентирована на среднестатистическую аудиторию, то есть на любого покупателя даже с низкой покупательной способностью. Компания даже повысила число своих точек в метро, целевая аудитория которых — молодые горожане и рабочие.

Исходя из этих примеров, видно, что разные компании ориентируются на совершенно разные целевые рынки.