Необходимо отметить, что внушение возможно, во-первых, в том случае, если оно соответствует потребностям и интересам адресата, и, во-вторых, если в качестве источника информации может быть использован человек, обладающий высоким авторитетом и пользующийся безусловным доверием. Внушение будет эффективней при многократной повторяемости рекламного обращения.
Конативное воздействие обращения реализуется в «подталкивании» получателя к действию, в подсказывании, что он должен сделать.
2.
4. Цели, стратегии и картины функционирования рекламного дискурса
Реклама является уникальным явлением ХХ века, не имеющим аналогов в прошлом. Главной особенностью рекламы как культурного феномена — это ее амбивалентность, т. е. внутренняя противоречивость. Суть рекламы в том, что она живет вне интенций личности (внутренних желаний), но способна подчинять их себе.
В словаре «Язык рынка» реклама рассатривается как «информация о товарах, услугах с целью оповещения потребителя и создания спроса на эти товары и услуги, способы и формы доведения до заинтересованных лиц информации о реализуемых товарах и услугах, преследующие цель вызвать к ним интерес потребителя и предоставить ему необходимый набор сведений о свойствах объекта реализации».
Первая рекламная афиша появилась в 1593 году. В этом рекламном сообщении, носившем исключительно информативный характер, говорилось о продаже пожарного насоса.
В 1611 году в Лондоне открылось первое рекламное агентство. И уже через год в Париже открыли второе рекламное бюро. Эти события послужили причиной возникновения двух подходов к рекламе.
Реклама как информативное сообщение и как эмотивный дискурс.
Рекламное сообщение выполняет следующие тесно взаимосвязанные между собой шесть задач:
• информационную, т. е. передача определённой информации по презентации предлагаемого товара;
• оценочную, заключающуюся в передаче адресату своего отношения к рекламируемому товару;
• аргументативную, т. е. доказательство выдвинутого в тексте суждения;
• регулятивную, т. е. напрявляющую восприятие адресатом предлагаемого товара нужным для коммуникатора образом;
• концептуальную, т. е. создание коммуникатором в мышлении потребителя благоприятной концептуальной картины товара;
• моделирующую, создающую в мышлении потребителя модели использования предлагаемого товара в повседневной жизни.
Вышеперечисленные задачи диктуют базовые стратегии рекламного дискурса:
описать рекламируемый товар;
дать оценку предлагаемому товару;
аргументированно изложить свое отношение к рекламируемому товару;
учитывать интересы, социальный статус и потребительские возможности потребительской аудитории;
привлечь внимание потребителя к товару.
Картина функционирования рекламного дискурса состоит из:
замысла как основы текста (имплицитный параметр дискурса);
рекламного текста (эксплицитный параметр дискурса);
восприятие рекламного текста адресатом с учетом его социального статуса и гендерной специфики (рецептивный параметр дискурса).
Заключение
Подводя итоги, отметим, что цель и задачи, поставленные нами в начале работы, мы считаем достигнутыми.
В ходе исследования рекламный дискурс был проанализирован с позиции синтактики, семантики и прагматики.
Мы пришли к выводу, что понятие дискурса представляет собой сложно организованное коммуникативное явления, отличающееся предпочтением специфических элементов всех уровней языка: грамматики, лексики, синтаксиса, семантики и словоупотребления. Основной отличительной особенностью дискурса от текста является его связь с понятие речи, тогда как текст связан с понятием языка. Кроме того, дискурс формируется с учетом лингвистических и экстралингвистических факторов.
Рекламный дискурс является формой проявления частного институционального дискурса, обладающего, помимо всех признаков общего дискурса, прагматической направленностью, целью которой является оказание воздействия на реципиента, как следствие язык рекламного дискурся является тоталитарным, что может быть доказано на всех этапах анализа рекламно дискурса.
Следует отметить, что данное исследование может быть использовано в социои психолингвистике, психологии манипулирования и маркетинга.
Рекламный текст является одним из показателей социокультурного развития общества, отражая его основные ценности и потребности. Исходя из этого, Мы считаем возможным дальнейшее исследование рекламного дискурса с учетом его погруженности в культурно-историческую среду и, как результат, его постоянного развития. Достаточно большой материал для исследования представляют экстралингвистические факторы рекламного дискурса, кроме того, постоянно модернизируются тактики суггестивного воздействия на реципиента. Более подробно рекламный дискурс может быть изучен и с позиции анализа состава коммуникантов рекламного сообщения, а именно исследования влияния социального статуса, возраста, национальной и гендерной принадлежности адресата на создание рекламного текста. Анализу могут быть подвергнуты различные виды рекламы с последующим сравнением их лингвистических и экстралингвистических характеристик. Таким образом, рекламный дискурс представляет собой достаточно обширную область для исследования.
Список использованных источников
Барт, Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика. — М.: Издательская группа «Прогресс», «Универс», 2009 с. 72−130.
Гальперин, И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. М.: Наука, 2001 139 с.
Дедюхин, А. А. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы: автореф. дис. … канд. фил. наук. — Краснодар, 2006. — 27 с.
Демьянков, В. З. Текст и дискурс как термины и как слова обыденного языка // Язык. Личность. Текст: сб. ст. к 70-летию Т. М. Николаевой / Ин-т славяноведения РАН; отв. ред. В. Н. Топоров. -
М.: Языки славянских культур, 2009 — С. 34−55; [электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.infolex.ru/Textidis.html
Ерофеева, Е.В., Кудлаева, А.Н. К вопросу о соотношении понятий ТЕКСТ и ДИСКУРС //Проблемы социо- и психолингвистики: Сб. ст. / Отв. Ред. Т. И. Ерофеева; Перм. ун-т. — Пермь, 2009 — Вып.
3. — С. 28−36; [электронный ресурс] - Режим доступа:
http://psychsocling.narod.ru/erkudl.htm
Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе. — М.: Дата
Стром, 2008 — 64 с.
Кара-Мурза, С. Манипуляция сознанием. — М.: «Академический проект», 2009. — 382 с.
Карасик, В. И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс. М.: Гнозис, 2004. — 390 c.
Клемперер, Виктор. LTI. Язык третьего рейха. Записная книжка филолога. — 158 с. [электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.knigonosha.net
Куликова, Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса// Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского.- 2008.- № 4.- С.197−205.
Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы: Учеб. пособие/Науч. ред. М. В. Удальцова. — М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2008 — 230с. — (Серия «Высшее образование»)
Пирогова, Ю. К. Ложные умозаключения при интерпретации рекламы // Реклама. 2007 № 2. С.15−18.
Степанов, Ю. С. Альтернативный мир, Дискурс, Факт и принцип Причинности// Язык и наука конца XX века. Сб. статей. — М.: РГГУ, 2005 — С.35−73; [электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.philologoz.ru/ling/stepanov.htm
Тюрина, С.Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный текст// Вестник ИГЭУ. — 2009. — № 1. — С.75 — 77. [электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.ispu.ru/system/files/75−77.pdf
Демьянков, В. З. Текст и дискурс как термины и как слова обыденного языка, 2009
Ерофеева, Е.В., Кудлаева, А.Н. К вопросу о соотношении понятий ТЕКСТ и ДИСКУРС //Проблемы социо- и психолингвистики: Сб. ст. / Отв. Ред. Т. И. Ерофеева; Перм. ун-т. — Пермь, 2009
Ерофеева, Е.В., Кудлаева, А.Н. К вопросу о соотношении понятий ТЕКСТ и ДИСКУРС //Проблемы социо- и психолингвистики: Сб. ст. / Отв. Ред. Т. И. Ерофеева; Перм. ун-т. — Пермь, 2009
Кара-Мурза, С. Манипуляция сознанием. — М.: «Академический проект», 2009. — 382 с.
Куликова, Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса// Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского.- 2008.- № 4.- С.197−205.
Куликова, Е. В. Языковая специфика рекламного дискурса// Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского.- 2008.- № 4.- С.197−205.
