Система показателей конъюнктуры рынка

Состояние рынка можно охарактеризовать через систему количественных и качественных показателей, каждый из которых отражает определенную сторону рыночной ситуации.

1) Предложение товаров (продуктов и услуг): в целом и в распределении по отдельным товарам, продавцам (производителям, торговым посредникам и другим участникам рыночного процесса, регионам.

Предложение — важнейшая категория рынка и первый, исходный показатель рыночной конъюнктуры.

Предложение — это объем товаров (продуктов и услуг), предназначенных на продажу и предлагаемых покупателям на рынке в течение какого-то периода по определенной цене.

2) Покупательский спрос — это потребность, обеспеченная деньгами и предъявленная на рынке.

Различают две категории спроса: макроспрос, т. е. спрос на все товары или большую их совокупность, и микроспрос — спрос на конкретный товар или его разновидность. Спрос, как и предложение, проявляется на оптовом и потребительском рынках и соответствующим образом дифференцируется.

По формам образования различают спрос потенциальный (закрытый), он складывается на стадии подготовки товара к выходу на рынок, иногда — еще в период разработки или проектирования нового товара; формирующийся спрос — складывающийся на начальной стадии выхода нового товара на рынок, когда покупатели только знакомятся с его свойствами; сложившийся — соответствующий уверенному, признанному положению товара на рынке; сезонный — изменяющийся в течение года в соответствии с сезонным характером производства или потребления, а также климатическими условиями и рекреационными датами и периодами.

К основным показателям конъюнктуры рынка относятся:

• · масштаб рынка — его емкость, объем операций по купле-продаже товара (товарооборот), число предприятий различных типов, выступающих на рынке;
• · степень сбалансированности рынка — соотношение спроса и предложения;
• · тип рынка (конкурентный, монополистический и т. д.);
• · динамика рынка (изменения основных параметров рынка, их вектора, скорость и интенсивность, основные тенденции);
• · степень деловой активности (заполненность хозяйственного портфеля фирмы, число и размер заказов, объем и динамика сделок и т. п.);
• · уровень устойчивости/колеблемости основных параметров рынка в динамике и пространстве (географическом и экономическом — показатели вариации);
• · уровень рыночного риска (оценка вероятности потерпеть поражение на рынке);
• · сила и размах конкурентной борьбы (число конкурентов, их активность);
• · цикличность рынка, т. е. положение рынка в определенной точке/стадии экономического или сезонного цикла;
• · средняя норма прибыли (сумма валовой и чистой прибыли и показатели рентабельности).

Для реализации поставленных перед изучением конъюнктуры рынка задач строится соответствующая система показателей, характеризующих ее проявления:

Предложение товаров (продуктов и услуг): в целом и в распределении по отдельным товарам, продавцам (производителям, торговым посредникам и другим участникам рыночного процесса), регионам характеризуют показатели:

• · объем, структура и динамика предложения;
• · производственный и сырьевой потенциал предложения;
• · эластичность предложения.

Покупательский спрос на товары (продукты и услуги): в целом и в распределении по: отдельным товарам, покупателям (массовым и личным потребителям), регионам характеризуют показатели:

• · спрос в дифференциации по следующим признакам: степени удовлетворения, вектору изменения, формам образования, покупательским намерениям, состоянию рынка и месту покупки;
• · потребительский потенциал (в целом и по отдельным товарам и услугам): емкость рынка средств производства, емкость рынка предметов потребления и емкость рынка услуг;
• · эластичность спроса.

Пропорциональность рынка характеризуют показатели:

• · соотношение спроса и предложения;
• · соотношение рынков средств производства, потребительских продуктов и услуг;
• · товарная структура товарооборота (продажи, услуг):
• · раздел (доля) рынка между производителями, оптовыми и розничными продавцами;
• · структура продавцов по формам собственности;
• · структура покупателей (оптовых — по формам собственности, розничных — по социально демографическим и другим потребительским признакам);
• · региональная структура рынка.

Тенденция развития рынка характеризуют показатели:

· темпы роста, векторы и параметры трендов продажи, цен и товарных запасов, инвестиций и прибыли.

Колеблемость, устойчивость и цикличность рынка характеризуют показатели:

• · коэффициенты вариации продажи, цен и товарных запасов во времени и в пространстве (экономическом и географическом);
• · параметры моделей сезонности развития и цикличности развития рынка.

Региональные различия состояния и развития рынка характеризуют показатели:

• · региональная вариация соотношения спроса и предложения и других пропорций рынка;
• · региональная вариация уровня спроса (в расчете на душу населения);
• · региональная вариация темпов динамики основных параметров развития рынка.

Деловая активность характеризуется показателями:

• · портфель заказов, его состав, заполненность и динамика;
• · число, размер, частота и динамика сделок;
• · степень загруженности производственных (торговых) мощностей.

Коммерческий (рыночный) риск оценивается показателями:

• · инвестиционный риск;
• · риск принятия маркетинговых решений;
• · риск случайных рыночных колебаний.

Масштаб (размер) рынка, уровень монополизации и конкуренции характеризуют показатели:

• · число фирм, выступающих на рынке каждого товара, их распределение по формам собственности, организационным формам и специализации;
• · общий объем реализации товаров (продуктов и услуг) на рынке и распределение фирм по размеру (объему сбыта и продажи);
• · уровень приватизации: число и доля приватизированных предприятий, их организационные формы, их доля в общем объеме рынка;
• · раздел рынка (группировка фирм по доле, занятой ими в общем объеме сбыта и продажи);
• · доля малых, средних и крупных фирм в общем объеме рынка.

Данная система показателей включает в себя не только специфические показатели конъюнктуры, но и ряд показателей статистики рынка из других блоков.

Пользуясь приведенной системой показателей, конъюнктурный анализ должен всесторонне проанализировать рыночную ситуацию и дать комплексную оценку состояния рынка. [4, с.242].