Заключение. 
Связи с общественностью

За достаточно продолжительный строк развития пиара как искусства, система паблик рилейшенз накопила внушительный опыт использования разнообразных акций и событий для создания благожелательного отношения к организации или отдельным лицам. Высокая потребность в такой деятельности была порождена развитием информационных технологий, в результате чего скорость обмена информацией увеличилась в разы. Появилась необходимость в «контролируемых» и не спонтанных новостях и событиях, которые несли бы в себе нужную идею, эмоцию, образ и делали бы это в нужное время. Для этого и начали проводить PR-акции.

Общими примерами таких акций могут быть: организация концертов, выставок, конференций, проведение благотворительных собраний и приёмов, вечеринок, разнообразных шоу, экстрим-соревнований и многое-многое другое. Важно лишь отметить, что пиар акция должна быть достаточно интересной для того, что бы о ней заговорили СМИ и общественность. Итак, пиар акция — это заранее спланированное и организованное событие массового характера, основной целью которого является создание новости, интересной для прессы, которая в свою очередь и доносит эту информацию широкой публике, создавая в случае удачно проведенной акции позитивный имидж организации.

С учетом вышесказанного можно выделить следующие преимущества PR акции:

• — они более драматизированы. Например, телевизионные дебаты кандидатов, в отличие от обычной встречи с избирателями или выступлений, готовящихся всякий раз отдельно, могут планироваться так, чтобы содержать элементы неожиданности (в частности, резервирование вопросов, которые потом можно будет неожиданно задать);
• — акции, раз они планируются для широкого оглашения, быстрее распространяются и живо запоминаются. Чтобы они превратились в новость и драматизировали интерес, специально подбираются их участники; при желании их можно повторить, усилив таким образом впечатление от них;
• — на создание пиар акции нужны средства; то есть всегда кто-то заинтересован в оглашении, преувеличении, рекламировании и расхваливании их как событий, заслуживающих внимания и доверия. Поэтому они заранее рекламируются и воспроизводятся для того, чтобы вернуть вложенные средства;
• — псевдособытия, раз они планируются для того, чтобы их поняли, и являются более понятными, а потому и убедительными. Даже если мы не способны глубоко осмыслить качества кандидата или разобраться в сложных проблемах, то, по крайней мере, мы сможем оценить эффективность телевизионной передачи. Как приятно наблюдать такие политические явления, которые мы в состоянии понимать!;
• — такие события более «социабельны», о них больше говорят, они доступнее для наблюдения. Их проведение планируется для нашего удобства;
• — осведомленность о PR акции — что о них сообщалось, что и как было организовано — превращается в показатель нашей «информированности». Журналы постоянно задают нам «викторинные» вопросы не по поводу того, что произошло, а по поводу «фамилий, упоминавшихся в новостях», распространяемых именно этими журналами. События становятся темой общих разговоров;
• — наконец, они в геометрической прогрессии плодят другие подобные мероприятия. Они становятся доминантой нашего сознания уже потому, что их становится все больше и больше.