Организация рекламно-информационной деятельности

В нынешних рыночных условиях ни одно предприятие не может успешно вести дело без рекламы. Слово «реклама» латинского происхождения и означает мероприятия, имеющие цель создать широкую популярность, привлечь внимание покупателей.

Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая выражена в форме эмоциональной расцветки, что приводит к сознанию и вниманию потенциальных покупателей о наиболее важных фактах товаров и услуг.

Реклама, с одной стороны, доводит к покупателям разные версии, необходимые для покупки и использования изделий. Со второй стороны реклама создает эмоционально психическое действие на человека. Поэтому, многие считают, что реклама — это одновременно бизнес и искусство.

Огромную роль играет узнаваемость торговой услуги. Неважно, что выносит покупатель из магазина в пакете, важно то, что на нем проставлена ваша символика. Примером может служить торговая марка «М — видео» или «Эльдорадо», где в одинаковые пакеты вам упакуют мелкие электробытовые и обклеят скотчем с такой же символикой большие коробки с крупными электробытовыми товарами.

Американская Ассоциация Маркетинга считает, что реклама являет собой любую форму продвижения идей, товаров или услуг, оплаченную установленными размерами заказчика.

Реклама имеет неотъемлемую связь с рынком, продавцами и покупателями, а также конкуренцией товаров и услуг.

Изменения, которые происходят на рынке, имеют свое отображение в рекламе. Каждый этап, начиная с момента создания товаров и заканчивая их сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного влияния. Без умений пользоваться рекламой быстро снижается возможность активно влиять на рынок, обеспечить себе успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта. Реклама должна создавать условия для потребителей, чтобы можно было свободно выбирать торговые и другие предприятия, услуги и товары. Только в таких условиях выбора покупатель может быть непосредственно включен в процесс производства. С помощью рекламы рынок становится более ясным и доступным для покупателей с разными вкусами, с уровнями денежных доходов, с неодинаковыми традициями в отношении потребителей. Реклама является соединяющим элементом рынка, поскольку для реализации актов покупки-продажи потенциальным продавцам и покупателям необходимо «обозревать» рынок. Разглашая информацию о товаре, условиях его приобретения и потребления, реклама принимает участие в формировании товарного предложения. Таким образом, реклама является одной из форм информационной деятельности, которая обеспечивает связь между производством и потребителем. С помощью рекламы поддерживается «оборотная связь» с рынком и потребителем, что позволяет контролировать продвижение товаров на рынке.

Если качество выпускающихся электробытовых товаров будет невысоким или устареет товар, конкуренты воспользуются этим через рекламу.

Реклама обогащает жизнь людей, увеличивает их опыт. В течение многих лет рекламу критиковали за то, что она заставляет людей покупать ненужные товары, но маркетологи считают, что реагировать или нет на рекламу рынка, это решает сам покупатель.

Основными мероприятиями по активизации и улучшению рекламной деятельности электробытовых товаров на современном этапе розничной торговли является:

• 1. выявление товаров наиболее потребных в рекламе сегодня и в перспективе;
• 2. создание для них унифицированных, высокохудожественных, нынешних рекламно-графических решений;
• 3. разработка для этих товаров товарных знаков, создание фирменного стиля торгового магазина, использования его в рекламе выпускаемых электробытовых товаров;
• 4. организация выпуска для товаров рекламных материалов (индивидуальных упаковочных коробок, ящиков, пакетов);
• 5. использование маркетинговых подходов к планированию выпуска рекламной продукции, особенно по товарам, которые нуждаются в высококачественной и интенсивной рекламе;
• 6. дифференциация производства рекламной продукции с учетом товаров, сроком ее изготовления (прочность упаковки);
• 7. полное использование и стимулирование творческого потенциала специалистов, которые занимаются рекламой, повышение их квалификации на базе зарубежного и отечественного опыта.

Из выше написанного можно сделать выводы, что продуманная реклама влияет на разные стороны предпринимательской деятельности, создает инициативу производства новых изделий, фактора моды, кооперации и специализации производства. Сочетание хозяйничающего субъекта с рекламой позволяет получить большие прибыли и развивать предприятие.