Разработка сценария имиджевой рекламы

Сценарии рекламного ролика компании «Manboro» создан в стилистике данной марки. В ролике учтены особенности целевой аудитории, их интересы и стиль жизни, а также особенности самой продукции.

Цель рекламы — создание имиджа и мотивов покупки продукции компании. Так как клиенты компании простые люди сюжет должен быть жизненными и реалистичными.

Хронометраж: 30 секунд. Камера постоянно в движении и меняет свое положения относительно героев.

Первый вариант ролика. Ролик рассчитан на студентов, а также молодых людей, связанных с творчеством.

Ролик выполнен в мягких летних цветах.

Интерьер — утренний лес в летний период времени.

Персонажи ролика: Молодой, красивый, активный и талантливый мужчина с фотоаппаратом. Возраст 18−25 лет.

Музыкальное сопровождение: в начале ролика играет спокойная музыка с пением птиц, (Message To Bears — Wake Me).

Голос за кадром — нет Сюжет: Летнее утро. Молодой человек идет по лесной тропинке в верх по скале с фотоаппаратом на шее и часами на руках, одетый в ботинки «броги» коричневого цвета с камуфлированными вставками, брюки чино темно-коричневого цвета, белую футболку с изображением мотоцикла в стиле Стива МакКвина и куртку «Харингтон» бежевого цвета. В это время камера крупным планом показывает связку ключей от авто «Land Rower» c брелком компании «Manboro» пристегнутую к его ремню «Manboro». Когда молодой человек подходит к обрыву скалы он начинает фотографировать природу, камера берет крупный план его руки с часами и ремешком «Manboro». Сделав пару снимков он садится на землю, достает из внутреннего кармана куртки мини планшет в картхолдере «Manboro» и делает записи стилусом, одновременно камера «взлетает» от обрыва и улетает, появляется логотип компании «Manboro» якорь и слово" .

Вариант сюжета 2: Ролик рассчитан на дистрибьютеров и деловых людей.

Ролик выполнен в мягких летних тонах.

Персонаж ролика: Мужчина средних лет. Pаботник мастерской компании «Manboro». Возраст 27−30 лет.

Музыкальное сопровождение: (Message To Bears — Swim).

Интерьер: Мастерская «Manboro» .

Сюжет: Общий план, камера показывает мастерскую, материалы: кожу, нитки, воск, инструменты: иголки, ножи, линейки и т. д. Мужчина в клечатой рубашке и брюках чинно сидит за рабочим столом делает разметки на кожаных полотнах, крупным планом показываем рукми мастера которые аккуратно подшивают кожу вощеными нитками, затем кадр готовой продукции и появление логотипа и названия бренда.

Для выяснения эффективности данных роликов использовался метод фокус-группы.

B фокус группе участвовало 10 человек. Все участники студенты. Из них пять девушек и 5 молодых людей в возрасте от 19 до 28 года. В качестве модератора фокус-группы выступил автор исследования, как наиболее заинтересованное лицо в проведении данного исследования.

Цель: выяснить мнение целевой аудитории о роликах.

Задачи: определить отношение к данному ролику и компании; узнать, какие элементы они хотели бы изменить.

Участникам давалось описание ролика № 1 с участием молодой девушки. После знакомства с материалом, участникам задавались вопросы, которые обсуждались в виде дискуссии. Среди вопросов были: «Нравится ли вам сюжет?», «Сразу ли вы поняли, что это сюжет рекламы?», «Какая продукция рекламируется?», «Купили бы Вы продукцию компании?», «способен ли ролик сформировать положительное отношение к компании?» .

По результатам исследования были сделаны выводы, что большинству участников фокус-группы сюжет понравился. Больше половины участников сразу поняли, что это рекламный ролик, но данный факт не помешал бы им досмотреть ролик до конца. По мнению большинства, сюжет напоминает короткометражное кино.

Заключение

В заключении необходимо сделать некоторые выводы, связанные с исследованием рекламной деятельности.

Реклама играет огромную роль в продвижения товара или услуги. Это один из лучших способов раскрутки бренда и придания компании престижного имиджа. Удачно продуманная реклама — это, безусловно, ключ к успеху.

Реклама информирует потребителей о выходе товара, о его особенностях и преимуществах. Реклама также инструмент формирования имиджа. Хороший имидж компании один из самых важных показателей успешности. Имидж — это то, как выглядит компания в глазах окружающих: потребителей, партнеров, конкурентов и т. д. Можно сказать, в наше время, имидж решает все: если у компании сомнительная репутация, мало кто купит ее товар, пусть даже он выполнен в великолепном исполнении.

Имиджевая реклама — это это реклама, создающая потребность не в конкретной марке товара, а в полном товарном ассортименте.

В последние годы термином «корпоративная реклама» начали называть всю рекламу, не относящуюся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы.

Наиболее эффективными для имиджевой рекламы считаются рекламные ролики на телевидении.

Имиджевая реклама выполняет следующие задачи:

создание у широкого круга потребителей благоприятного мнения о компании;

убеждение в том, что деятельность компании приносит пользу обществу;

формирование у потребителей ассоциации имени компании и ее товарного знака с высоким качеством товаров и услуг;

повышение осведомленности потребителей о компании, создание мнения о компании, как о крупной, преуспевающей фирме.

Проанализировав особенности сферы деятельности и целевой аудитории авторами был создан сценарий имиджевого ролика.

Задачи, поставленные в начале исследования были решены. Цели достигнуты.

Список литературы

Нормативно-правовые акты:

1. Федеральный Закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ // Собрание законодательства РФ. 2006.

Монографии, исследования:

• 2. Бове, А. Современная реклама: учебное пособие / А. Бове. — Тольятти: «Издательский дом Довгань», 2004. — 180 с.
• 3. Большая советская энциклопедия. — М.: «Сов. энциклопедия», 1981. — 719 с.
• 4. Даулинг, Г. Репутация фирмы: Создание, управление и оценка эффективности. / Г. Даулинг. — пер. англ. М.: Консалтинговая группа ИМИДЖ-Контакт, 2003. — 368 с.
• 5. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. — М.: Прогресс, 1991. — 239 с.
• 6. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: 1996. — 736 с.
• 7. Матанцев, А.Н. 600 способов продвижения торговой марки /А.Н. Матанцев. — М.: ДИС, 2003. — 193 с.
• 8. Огилви, Д. Огилви о рекламе /Д. Огилви. — М.: ЭКСМО, 2003. — 232 с.
• 9. Сэндидж, Ч. Реклама. Теория и практика / Ч. Сэндиджпер, В. Фрайбургер, К. Ротуол. — нем. М.: Прогресс, 1989. — 630 с.
• 10. Романов, А. А. Реклама: между социумом и маркетингом: Научная монография / А. А. Романов. — Маркет ДС, 2003. — 300 с.

Учебники и учебные пособия:

• 11. Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебное пособие / Ф. Котлер, Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. — М.: 2005. — 698 с.
• 12. Семиглазов, А. М. Психологическая эффективность рекламы: учебное пособие / А. М. Семиглазов. — 2012. — 20 стр.
• 13. Ученова, В. В. История Рекламы: учебное пособие / В. В. Ученова, Н. В. Старых — СПб.: Питер, 2002. — 304 с.

Электронные ресурсы:

• 14. «Организация рекламной кампании» [Электронный ресурс]// Электронная библиотека. — Режим доступа: http://www.active-profit.ru/index.php?il=84.
• 15. «Методика описания целевой аудитории» [Электронный ресурс]// Отраслевой портал. powerbranding.ru — Режим доступа: http://powerbranding.ru/potrebitel/ta-description/.
• 16. «ADME: Реклама, дизайн, фотографии, искусство» [Электронный ресурс]// Сайт о творчестве. — Режим доступа: http://www.adme.ru/business/ivent-marketing-effekt-prisutstviya-65 493/.
• 17. «Каннские львы» [Электронный ресурс]// Информационное агентство. — Режим доступа: http://riavrn.ru/news/v-voronezhe-na-prezentatsii-kannskikh-lvov-opredelili-luchshuyu-mestnuyu-reklamu-goda/.
• 18. «Каннские львы» — Международный фестиваль рекламы в Казани!" [Электронный ресурс]// Кино портал. — Режим доступа: http://kino-kazan.ru/kannskie-lvy-mezhdunarodnyj-festival-reklamy-v-kazani/.
• 19. «Корпоративные персонажи, талисманы, макоты» [Электронный ресурс]// Онлайн журнал. — Режим доступа: http://www.slideshare.net/ IvanPatchko/win-win-1−2013.
• 20. «Товарная и имиджевая реклама» [Электронный ресурс]// Отраслевой портал. — Режим доступа: http://vision.168gymn.ru/tovarnaja-i-imidzhevaja-reklama.html.
• 21. «Словарь академик» [Электронный ресурс]//Словари онлайн. — Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/13 606.
• 22. «Основные виды (типы) рекламы» [Электронный ресурс]//Рекламное агентство «Капитан». — Режим доступа: http://www.kapitan.kh.ua/articles/13-osnovnye-vidy-tipy-reklamy.