Введение. 
Критерии и методы позиционирования товара на рынке

В современных условиях все оса более усиливающейся и ужесточающейся конкуренции на рынке организациям становится все оса сложнее завоевывать потребителей. гам Потребители часто оказываются заваленными большим объемом разнообразной рекламной информацией относительно товаров и услуг. гам Естественная реакция сознание потребителя в таких условиях — ум это защита путем фильтрация поступающей информации. гам.

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка.

Целевой рынокэто потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать.

Целевой сегмент — это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы.

Таким образом, сегментация рынка — это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия.

Позиционирование товара предполагает действия по обеспечению конкурентоспособного положения товара на рынке.

При э существуют две возможности: либо позиционировать имеющийся товар с конкурентными товарами, реализуемыми на выбранном сегменте, либо разработать новый товар и занять маркетинговую нишу.

Критериями выбора отличительных особенностей при позиционировании товара являются:

значительность;

характерность;

превосходство;

наглядность;

защищенность от копирования;

доступность и прибыльность.

Позиционирование тесно связано с брендингом, то есть созданием долгосрочного предпочтения к товару. Выделяют несколько способов позиционирования, основанных на отличительных качествах товара, выгодах, особом способе использования товара, ориентированных на определенную категорию покупателей, на отношении к конкурирующей марке.