Целевая аудитория. 
Продвижение бренда в блогосфере

Целевой аудитория SteveMadden это женщины от 16 до 30 лет из Москвы, Санкт-Петербурга и других больших городов России. Они следят за модой, но не хотят тратить 15 000 рублей на туфли из последних коллекций. Продукты Мэддена не дешевые копии знаменитых брендов.

SteveMaddenхорошая альтернатива для тех кто не хочет тратить много денег на пару обуви, но в тоже время хотят хорошо выглядеть и быть.

«в тренде», что большинство людей не могут себе позволить.

Целевая аудитория проводит много времени в интернете, в основном в социальных сетях, в частности многие из них следят за тенденциями с помощью сообществ и блогах о моде и стиле.

Конкурентное поле и оценка критериев конкуренции

Российский обувной рынок не прост. SteveMadden придётся конкурировать не только с российскими и иностранными брендами (Alba, Aldo, CorsoComo), но и с крупными ритейлерами (Rendez-Vous, FashionGalaxy).

Нужно понять кто такие конкуренты, какова их миссия, и дать оценку критериев конкуренции. Так мы сможем понять какие конкуренты наиболее сильны на российском рынке, какое послание доносить нашей целевой аудитории и как успешно конкурировать на российском рынке.

ALBAитальянский бренд обуви и аксессуаров.

ALBA в свободном переводе с итальянского означает «рассвет». В1995 году компания «The ALBA» совместно с итальянскими производителями решила представить на российском рынке новую марку обуви. Именно с этого времени начинается рассвет одноименного бренда обуви.

Независимо от времени года, обувь под торговой маркой «ALBA» отличается одной важной особенностью. Это абсолютное итальянское чувство стиля, помноженное на европейские традиции качества. Комфорт был и остается одним из главных элементов философии ALBA.Alba.ru.

Присутствие и PR-активность:

• · У бренда нет страницы ни в VK, ни в Facebook.
• · Но на официальном сайте http://www.the-alba.com/ есть вкладка «Пресса», где указываются последние упоминания о бренде.
• · (приложение).
• · Так же нет данных о каких-либо мероприятиях, проводимых компанией.

ALDO.

" Успешные компании идут вперед опираясь на традиции. Именно так мы работаем в ALDO, утверждает AldoBensadoun, основатель CEO ofthe ALDO Group, владелец частной компании, который управляет более чем 1200 магазинами на территории Канады, США, Англии и Ирландии, а так же более 300 магазинов в 41 странах.

ALDO специализируется на создании модной обуви и аксессуаров высокого качества. Компания Aldo уделяет серьезное внимание деталям и высокому профессионализму.

Цель ALDO — качество и модные тенденции по доступным ценам, каждый сезон. Более того, сотрудники ALDO ответственные за закупку и модели товара, постоянно путешествует по миру, что бы держать Вас в ритме моды. Aldo.ru.

Присутствие и PR-активность:

• · бренд не имеет официальной странницы в VK, но имеет аккаунты в Facebook и Instagram, но они не адоптированнына российскую аудиторию, то есть можно считать что бренд не присутствует на российских социальных площадках
• · нет никакой информации о мероприятиях в России

CORSOCOMO — модный бренд обуви и аксессуаров, над созданием коллекций которого работают дизайнеры ведущих европейских домов моды Милана, Парижа и Лондона. Обувь, созданная ими, продается в россии в сети магазинов corsocomo и от Нью-Йорка до Гонконга в самых модных мультибрендовых универмагах мира.

Коллекции corsocomo — это воплощение элегантности и безупречного вкуса. Вне зависимости от сезона обувь и аксессуары corsocomo отличают лаконичные силуэты, изящные линии и оригинальные декоративные элементы. Все модели из коллекций corsocomo выполнены из эксклюзивных сортов кожи и замши, поставка которой осуществляется лучшей кожевенной фабрикой Италии bonaudo.Corsocomo.ru.

Присутствие и PR-активность:

• · У бренда страницы в VK и Facebook, Instagram, Tweeter, YouTube.
• · Бренд регулярно проводит презентации новых коллекций в крупных городах России, например недавно в Ростове-на-Дону и Екатеринбурге проходила презентация под названием «Safariparty».

Rendez-Vous.

Rendez-Vous — это история успеха, длиною почти в 15 лет. Впервые распахнув свои двери в начале 2000;х в самом центре Москвы, в ГУМе, Rendez-Vous сразу задал высокие стандарты в выборе коллекции и качества обслуживания покупателей.

Магазины Rendez-Vous — это воплощение парижского вкуса и стиля. Здесь парижский шик выходит далеко за рамки только модной обуви, аксессуаров и шоппинга. Он, как мозаика, складывается из архитектуры магазина, изысканных деталей, музыки, оформления витрин, переносящих посетителей на французские улочки.

Сегодня количество магазинов обуви и аксессуаров Rendez-Vous насчитывает порядка 50 по всей стране, что делает компанию одним из лидеров сегмента высококачественной обуви и аксессуаров. Rendez-vouz.ru.

Присутствие и PR-активность:

• · Компания имеет страницы в VK, Facebook, Tweeterи Однокласники.
• · Компания устраивает презентации новых коллекций, приглашая на них именитых дизайнеров. Последняя такое мероприятие проходило в магазине на Якиманке, где присутствовал один из владельцев марки DinoBigioni, дизайнер и создатель прекрасной обуви Ронни Биджиони. Он представил коллекцию обуви весна-лето 2014.

FashionGalaxy.

Компания FashionGalaxy, образованная в 2008 году, является официальным эксклюзивным дистрибьютором и партнером в Россиии странах СНГ всемирно известных марок UGG® Australia, HUNTER, SamEdelman, RitaEliseo, LesSalinas и др.

В 2010;2011 годах компанией FashionGalaxy были открыты флагманские магазины UGG® Australia в ТД ГУМ и ТРЦ Метрополис.

С 2011 года компания развивает собственную розничную сеть мультибрендовых магазинов обуви FashionGalaxy, где представлен широкий ассортимент высококачественных марок со всего мира, включая всемирно известные люксовые бренды. На сегодняшний день открыто уже 13 магазинов FashionGalaxy в лучших торговых центрах столицы и Санкт-Петербурга.

В 2013 г. был запущен Интернет-магазин FashionGalaxy.

FashionGalaxy — это европейские стандарты качества, широкий выбор моделей, высокий уровень обслуживания и удобное расположение магазинов. Fashion-galaxy.ru.

Присутствие и PR-активность:

• · У компании есть страницы в VKи Facebook
• · FashionGalaxyустраивает вечеринки в своих магазинах вместе с глянцевыми журналами, такими как MarieClaireи ELLE. На этих мероприятиях гости могут не только примерить что-то из новых коллекций, но и сделать маникюр и укладку.

Оценка критериев конкуренции (таблица в приложении) Опираясь на таблицу, можно сделать вывод, что бренд ALDOи ритейлерыRendex-Vouzи FashionGalaxy являются самой большой угрозой процветания SteveMaddenна российском рынке. Слабая точка бренда это не развитость каналов сбыта (существует несколько интернет-магазинов, продающих обувь SteveMadden) и отсутствие PR-активности в России. В дальнейшем, нужно акцентировать на это внимание.