Виды цен. 
Маркетинг на автомобильном транспорте

В современной рыночной экономике присутствуют элементы не только свободной конкуренции, но и административно-хозяйственной системы, не только демократическо-либерального, но и централизованного подхода к проблемам производства, обращения, купли-продажи и т. д.

Рассмотрим некоторые виды цен, применяемых в производственно-хозяйственной деятельности предприятий и организаций.

В зависимости от размеров рынка различают внешние (мировые) и внутренние (национальные) цены. Внешние цены складываются на международном рынке и отражают средневзвешенный уровень цен, по которым реализуются товары в условиях сложившейся мировой конъюнктуры. Экспортно-импортные операции проводятся в свободно конвертируемой валюте. Внутренние цены складываются и применяются на национальном рынке и учитывают внутригосударственные особенности рынка.

Различают следующие виды внешних цен.

Базисная цена устанавливается для товара определенного сорта и качества в процессе переговоров и служит отправной точкой для определения цены фактически поставляемого товара.

Фактурные цены (цены купли-продажи) зависят от условий поставок. В этих ценах дополнительно указывают краткие обозначения условий: СИФ, ФОБ, ФОР, франко и др.

Условие СИФ (от англ, cost, insurance, freight — стоимость, страховка, фрахт) означает, что продавец за свой счет фрахтует судно, оплачивает стоимость перевозки, таможенные расходы и страховку до того момента, когда груз пересечет линию борта судна при погрузке. После этого ответственность закрепляется за покупателем.

Согласно условию ФОБ (от англ, free on board — свободно на борту) продавец оплачивает все транспортные, страховые и таможенные расходы до момента доставки товара на борт судна, а покупатель фрахтует судно, страхует груз и несет риск его гибели или повреждения.

Условие ФОР (от англ .free on rail — свободно на рельсах) означает, что продавец за свой счет и на свой риск доставляет груз до железной дороги и грузит в вагон. Все остальные расходы несет покупатель.

Франко (например, франко-станция, франко-граница, франко-склад покупателя и т. д.) — это такое условие продажи, при котором продавец обязуется доставить продукцию за свой счет и на свой риск в определенное место, т. е. все расходы до определенного момента включаются в цену товара.

Среди внешних цен иногда выделяют удельные, характеризующие цену, приходящуюся на единицу мощности, массы, производительности или какого-либо другого важного параметра товара.

Внутренние цены классифицируют в соответствии со сферой приложения и ролью, которые они играют в национальной экономике.

Биржевыми называют цены по сделкам на бирже, устанавливаемые исходя из биржевых котировок. Биржевые котировки — это фиксация фактических контрактных цен с выведением средней по совокупности биржевых сделок за биржевой день.

Цена предложения — это цена товара без скидок, официально предлагаемая продавцом в оферте.

Цена спроса — цена, по которой покупатель собирается купить товар.

Рыночная цена — цена, по которой осуществляется купля-продажа на конкретном рынке. Эту цену иногда называют контрактной, т. е. ценой, установленной контрактом по данной сделке.

Оптовая цена — это цена, по которой выполняется поставка товаров крупными партиями посредникам или торговым организациям. Оптовые (отпускные) цены предприятия и по отрасли могут различаться. Их состав показан на рис. 5.1.

Розничная цена — это цена продажи единицы или мелкой партии товара отдельным покупателям. Она основывается на сумме издержек производства и обращения, прибыли производственных и сбытовых организаций и налога с оборота.

Цены в зависимости от способа их установления в системе национальной экономики могут быть монопольными, аукционными и прейскурантными.

Рис. 5.1. Структура цен.

Монопольные цены устанавливаются монополиями и соглашениями ведущих продавцов или покупателей. Они могут быть выше цены производства (если это цены на реализацию) и ниже ее (если это цены на приобретение).

Аукционная цена — это цена товаров, реализуемых на аукционах.

Прейскурантная цена — это справочная (нормативная) цена, которая устанавливается для изделий или услуг массового назначения.

Прейскурантные цены обычно публикуются в официальных документах и являются ориентирами для установления контрактных цен.

Помимо этого по уровню свободы цены подразделяются на фиксированные, регулируемые и свободные.

Фиксированные цены устанавливаются государственными органами власти и управления различных уровней и являются постоянными на протяжении некоторого промежутка времени, по истечении которого указываются новые цены.

Регулируемые цены складываются под воздействием конъюнктуры рынка, но государственные органы регламентируют их верхние и нижние предельные значения посредством ограничения уровня рентабельности, введения акцизов или другими способами.

Свободные цены зависят только от соотношения спроса и предложения на рынке.

Наличие фиксированных, регулируемых и свободных цен свидетельствует о том, что наряду с существованием свободной системы ценообразования проводится централизованная ценовая политика. Свободные цены характерны для чистой конкуренции, а регулируемые и фиксированные в большей мере отстаивают интересы общества и обеспечивают социальную защиту населения.

По территориальному признаку различают единые (поясные) и региональные (местные) цены.

Единые цены устанавливаются на основные виды продукции и услуг и регулируются государством.

Региональные цены действуют на определенной территории, их размер инициируют изготовители и региональные органы власти. Цены этого вида могут быть закупочными, оптовыми и розничными.

Иногда цены подразделяют по отраслям экономики: цены промышленности, строительства, сельского хозяйства, транспортные тарифы и др.