Виды рекламы на транспорте

Общий доход этого вида рекламы составляет около $ 350 млн. с вероятностью того, что реклама на общественном транспорте в последующие годы станет популярной. Из всех видов пассажирского транспорта в наибольшей степени удобно для размещения на транспорте метро. Спрос и предложение на рекламу в метро с каждый годом растет: если в 1991 году в московском метрополитене было 78 договоров на все рекламные услуги в метро, то в 1996 году их насчитывалось свыше 1300.

Рекламные носители появилась в метро в начале 90-х годов и не отличались большим разнообразием. Первые несветовые щиты размещали в вестибюлях станций и переходах, это были рисованные от руки изображения. Их сменили аппликации на виниловой пленке — они вырезались на плоттерах и наклеивались на фоновую основу. Нередко таким образом изготавливались щиты, которые вывешивались на выходе станций и служили указателями объектов рекламы — магазинов, парикмахерских и т. п. Впервые печать на пленке была применена в 1994 г. в рекламной кампании фирмы Sharp. Ныне широкоформатная печать используется для самых разных рекламных носителей метро, как световых, так и несветовых.

Постепенно рекламное пространство метрополитена насыщалось разнообразными формами, появились стикеры в вагонах, световые щиты и лайтбоксы, щиты на эскалаторных спусках. Причем развитие шло как по линии малых рекламных форм — наклейки на турникетах и дверях, реклама на схемах метрополитена, так и широкоформатных — постеры на сводах переходов, рекламные панно на путевых стенах. Параллельно развивались и другие виды метрорекламы, такие как реклама по радио, наружные световые установки на выходах и т. д.

Обилие рекламы в метрополитене заставляет порой задуматься. Что же будет, когда и новые, недавно созданные, носители будут исчерпаны? Но пока фантазия не ограничена. Время от времени возникает вопрос о внешнем оформлении поездов, предполагается возможность аренды рекламодателем целого вагона и размещения стикеров только одного рекламодателя. В Новосибирске в вагонах метро уже устанавливались мониторы и демонстрировались рекламные ролики и т. п. Можно разместить рекламные щиты на платформах, на стенах при подъеме и спуске с эскалатора или рекламные стикеры различного формата в вагонах поезда.

Если Ваш магазин или офис находится вблизи станции метро, эффективным будет размещение рекламного щита на этой станции в качестве указателя. Очень эффективно размещение щитов с рекламой товаров и услуг для молодежи, магазинов, изданий прессы. Реклама на стикерах в вагонах поезда обеспечивает непрерывное воздействие на одну и туже аудиторию в течение до 30 минут. Эта реклама легко привлекает внимание. Поэтому в вагонах поездов можно разместить стикеры с подробной информацией о Вашем товаре или услуге, о правилах проведения той или иной рекламной акции. Здесь рекламодатель может проиллюстрировать преимущества своего товара или графически объяснить свою концепцию. Реклама в метро обладает и другим важным преимуществом — повторяемость воздействия на одну и ту же аудиторию (в основном, социальные группы малои среднеобеспеченных).