Презентация предприятия «The Coca-Cola Company»

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение Высшего профессионального образования

" Челябинский государственный университет"

(ФГБОУ ВПО «ЧелГУ»)

Экономический факультет Кафедра экономической теории и регионального развития РЕФЕРАТ

на тему: Презентация предприятия

" The Coca-Cola Company"

Направление 80 100 «Экономика»

Проверил канд. экон. наук,

профессор кафедры экономической теории и регионального развития Шумаков А.Ю.

Реферат выполнил студент группы Э-101 Ерохин Е.А.

Челябинск 2011

• 1. Введение
• 2. Coca-Cola Company общая характеристика
• 3. История зарождения предприятия
• 4. Место расположения
• 5. Основные виды продукции
• 5.1 Продукция в России
• 6. Масштабы предприятия
• 7. Собственники и руководство
• 8. Прибыль и рентабельность (в сравнении с PepsiCo Inc.)
• 9. Производство The Coca-Cola Company в России
• 10. Качество продукции и отзывы потребителей
• 11. Перспективы развития
• 12. Вывод
• Список используемой литературы

1. Введение

Coca-Cola давно уже стала именем нарицательным во многих языках мира. Миллионы людей ассоциируют это слово с освежающим напитком, вкус которого знаком им с детства. История Coca-Cola насчитывает более ста двадцати лет, и это история удивительных открытий, дальновидных поступков и нестандартных решений, которые принесли напитку всемирную известность.

2. Coca-Cola Company общая характеристика

Сегодня компания Coca-Cola — это более 2 800 напитков, которые производятся и продаются в более 200 странах мира. Компания Coca-Cola владеет 4 из 5 самых популярных брендов безалкогольных напитков. Бренд Coca-Cola — самый дорогой бренд в мире, знакомый 94% населения Земли. В Компании по всему миру работает более 90 тысяч высокопрофессиональных сотрудников.

Компания Кока-Кола — крупнейший в мире производитель безалкогольной продукции предлагает потребителям 450 брендов газированных и негазированных напитков. Наряду с брендом Coca-Cola, который признан самым дорогим в мире, в портфель компании входят 12 других брендов стоимость которых составляет более миллиарда долларов. Речь идет о таких напитках, как Diet Coke, Fanta, Sprite, Coca-Cola Zero, Vitaminwater, Powerade, Minute Maid и Georgia Coffee. Во всем мире Кока-Кола является поставщиком № 1 питьевой воды, газированных и негазированных напитков, соков, нектаров, а также готовых к употреблению чаев и кофе. Благодаря самой большой дистрибуционной системе в мире, потребители более чем в 200 странах мира наслаждаются напитками Кока-Кола. Каждый день в мире продается более 1,5 миллиарда порций напитков Компании. В целях обеспечения экологической устойчивости в регионах, где работает Компания, Кока-Кола выдвигает инициативы, направленные на защиту окружающей среды, сохранение природных ресурсов, а также экономическое развитие этих регионов.

Во всем мире Coca-Сola является компанией

· № 1 по продаже соков, газированных и сокосодержащих напитков;

· № 2 на рынке спортивных напитков;

· № 3 в сегменте бутилированной воды.

продукция рентабельность потребитель качество Этим успехом компания обязана простой и четкой системе производства и распространения всех напитков. В этой схеме три составляющие: сама Компания, её партнеры-боттлеры и, конечно же, потребители. Вся работа организуется так, чтобы сотрудничество с Компанией было выгодно всем, кто имеет с ней дело.

Лозунг Coca-Сola: «Управлять успехом всех участников» .

3. История зарождения предприятия

Сироп от головной боли

История напитка, которому суждено было стать самым известным в мире, началась на заднем дворе одного из домов Атланты. Жарким майским днем доктор Джон Стит Пембертон в медном тазу на трех ножках варит сироп, который будет дарить бодрость и помогать от головной боли. Свое творение Джон относит в местную аптеку, где и начинает продавать его вместе с содовой по 5 центов за стакан. Его партнер и бухгалтер Фрэнк М. Робинсон неплохо владеет каллиграфией, поэтому он берется придумать название и написать его красивыми фигурными буквами.

Так и появился на свет самый дорогой бренд планеты, а логотип Coca-Cola с незначительными изменениями дошел до наших дней. Фрэнк, кстати, стал автором первого рекламного слогана напитка. Слова «Пейте Coca-Cola» привлекли внимание горожан. В день Пембертон продавал по девять стаканов напитка и был очень доволен результатом.

Как правило, непосредственно компания Coca-Cola не занимается розливом напитков. Практически во всех странах они производятся и продаются независимыми привилегированными партнерами — боттлинговыми компаниями. The Coca-Cola Company поставляет им основы напитков, из которых потом и производятся готовые напитки. Кроме того, Компания владеет всеми правами на товарные знаки (а их на данный момент около пятисот), разрабатывает новые марки и вкусы уже знакомых продуктов. Через свои представительства The Coca-Cola Company решает задачи продвижения брендов и контролирует, чтобы выпуск продукции в любой точке Земли соответствовал высоким стандартам качества.

4. Место расположения

Головной офис: США: Атланта, штат Джорджия

Филиалы: Филиалы компании расположены по всему миру включая Россию

Деятельность компании в России до июля 2008 года относилась к операционному сегменту «Евразия» (куда включались страны СНГ, Ближнего Востока, Индии). Выручка всего сегмента «Евразия» в 2007 году составила $ 1,084 млрд С июля 2008 года группа «Евразия» была реорганизована, и сейчас Россия относится к группе «Евразия и Африка». Интересы компании в России представляет российское представительство компании The Coca-Cola Export Corporation (ООО «Coca-Cola Export Corporation») офис которого расположен в Москве.

5. Основные виды продукции

Основной бизнес компании — безалкогольные напитки. Компания продаёт концентраты, сиропы и напитки более чем в 200 странах. Концентраты и сиропы продаются компаниям, непосредственно производящим напитки.

В 2007 году продажи концентратов и сиропов под маркой «Coca-Cola» (и её вариаций) составили примерно 53% в общем объёме выручки.

Компании принадлежит 5 из 6 самых продаваемых мировых брендов безалкогольных напитков — Coca-Cola, Diet Coke, Fanta, Schweppes и Sprite.

Основным сырьем для компании являются пищевые и непищевые подсластители. Используемые пищевые подсластители в США — это фруктозный кукурузный сироп, вне США — сахароза. Основные непищевые подсластители — аспартам, сахарин и др.

5.1 Продукция в России

Список продуктов, выпускаемых The Coca-Cola Company в России:

· Coca-Cola

· Coca-Cola Light — низкокалорийный напиток, по вкусу повторяющий Coca-Cola.

· Coca-Cola Vanilla — Coca-Cola с ароматом ванили.

· Fanta — напиток с апельсиновым вкусом, также выпускается Fanta с другими фруктовыми вкусами (яблоко, лимон, манго и др.).

· Sprite — напиток с лимонным вкусом, не содержащий красителей.

· Powerade — изотонический напиток.

· Фруктайм — Буратино, Байкал и другие напитки, распространённые со времён СССР.

· Nestea — холодный чай (производится совместно с компанией Nestle).

· Кружка и бочка — квас.

· Schweppes — серия газированных напитков (Тоник, Имбирный эль и др.), с разрешения «Швеппс Холдингс Лимитед»

· Botaniq — фруктовый сок.

· Добрый — фруктовый сок.

· Rich — фруктовый сок.

· Nico — фруктовый сок.

· BonAqua — вода.

· Burn — энергетический напиток.

· Gladiator — энергетический напиток.

В разных странах продукты, производимые компанией, различаются.

6. Масштабы предприятия

6.1 Численность персонала: На конец 2010 года насчитывается 139 600 сотрудников

На заводах и в офисах The Coca-Cola Company в России на 2007 год было занято около 5 тысяч человек.

6.2 Объём производства: Объёмы производства исчисляются галлонами выпускаемой продукции сотен видов напитков.

6.3 Стоимость основных фондов: На конец 2010 года собственный капитал исчисляется в 31,317 млрд долларов

6.4 Объём акционерного капитала: В настоящее время акционерный капитал Компании составляет 183 068 220 Евро и распределяется между 366 136 440 акциями номинальной стоимостью 0,50 Евро каждая.

6.6 Оборот: $ 35,119 млрд (2010 год)

6.7 Операционная прибыль: $ 8,449 млрд (2010 год)

7. Собственники и руководство

Компания является одной из крупнейших в США, её акции допущены к торговле на площадке NYSE и входят в индексы DJIA и S&P 500.

Согласно данным Yahoo! Finance 67% акций принадлежит 1302 инстуциональным и взаимным фондам ^[2]. Крупнейшими из них являются фонды:

· Berkshire Hathaway, Inc — 8,61%,

· Suntrust Banks, Inc. — 3,68%,

· Capital World Investors — 3,29%,

· Barclays Global Investors UK Holdings Ltd — 3,19%,

· State Street Corporation — 3,02%.

Другим фондам по отдельности принадлежит менее 3% акций.

Председатель совета директоров и генеральный директор с июля 2008 года — Мухтар Кент (до этого времени эти должности занимал Невилл Изделл).

8. Прибыль и рентабельность (в сравнении с PepsiCo Inc.)

Выручка The Coca-Cola Company за три квартала 2011 года увеличилась на 44% по сравнению с аналогичным периодом 2010;го, до $ 35,502 млрд, чистая прибыль — на 15%, до $ 6,918 млрд. Темпы роста ее главного конкурента — американской PepsiCo Inc., отчитавшейся 12 октября, заметно ниже: выручка за январь-сентябрь выросла только на 17%, до $ 46,35, чистая прибыль — на 1,5%, до $ 5,03 млрд.

Таким образом, Coca-Cola превзошла PepsiCo и по величине чистой прибыли (примерно на $ 1,9 млрд, или на 38%), и по чистой рентабельности (19,5% против 10,9%).

9. Производство The Coca-Cola Company в России

Производством продукции с разрешения и под контролем The Coca-Cola Company занимается ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия», 100% дочка греческой Соса-Cola Hellenic Bottling Company S. A. Однако, The Coca-Cola Company владеет лишь 23% Соса-Cola Hellenic Bottling Company S. A. (по состоянию на конец 2007 года ^[9]). Остальные акции частично находятся в свободном обращении, а частично принадлежат Kar-Tess Group (30%). Генеральный директор Соса-Cola Hellenic в России, Армении и Беларуси — Стефанос Вафеидис.

В России «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» владеет 16 заводами (в Москве и Московской области, Санкт-Петербурге, Орле, Нижнем Новгороде, Самаре, Ставропольском крае, Волжском, Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Владивостоке и Ростовской области). Компания владеет более чем 80 дистрибуционными центрами. Крупнейшие заводы находятся в Нижнем Новгороде и Орле. Орловский филиал ООО «Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия» обеспечивает продукцией всю южную часть Центрального федерального округа относительно Москвы.

В 2010 году ирландская European refreshments (дочерняя компания The Coca-Cola Company) получила 100% -ный контроль над российским производителем соков «Нидан соки» (торговые марки «Да!» и «Моя семья») ^[.

Также греческая Соса-Cola HBC в России владеет 50% акций производителя соков «Мултон» и c 2007 года — 100% акций производителя безалкогольных напитков «Aqua Vision» .

10. Качество продукции и отзывы потребителей

10.1 Качество:

В компании непрерывно ведётся наблюдение за качеством всех стадий изготовления продукции на максимально высоком уровне.

10.2 Отзывы потребителей:

Потребители данной продукции разделились на 2 лагеря:

1 те, которые утверждают что продукция компании опасна для здоровья и

2 те, которые просто любят прохладительные напитки данной компании и утверждают, что продукция безвредна.

11. Перспективы развития

Судя по отчётам за прошлый год — компания непрерывно развивается и увеличивает объёмы прибыли «большими шагами». Так же по всему миру открываются новые предприятия по производству продукции данной компании и кризиса в бизнесе не предвидится.

12. Вывод

The Coca-Cola Company является одной из самых успешных компаний мира по производству прохладительных напитков. Несомненно компания является устойчивым «кораблём» на волнах мировой экономики и в ближайшем будущем «течи» не предвидится.

Список используемой литературы

1. Журналы: КоммерсантЪ, Forbes;

2. Отчёты The Coca-cola Company за 2007;2010 гг.

3. Wikipedia.org; cocacolarussia.ru