Анализ полученных данных

На основе полученных ответов от экспертов нами были составлены диаграммы и проанализированы ассоциативные ряды с каждой из выбранных компаний.

Диаграмма 1. Узнаваемость фирмы «Зеленый ветер».

Данная организация уже давно работает под данным названием и есть люди, которые ее знают и узнают, но их меньшинство.

Обобщая второй и третий вопросы, мы получили следующий результат:

Большинство опрошенных сходится во мнение, что данная организация занимается защитой животных, возможно, они перепутали данную фирму с зеленным миром (green pies). Так же в полученных результатах были ответы, про то, что данная организация занимается экологическими проблемами и вопросами. Действительно у фирмы, имеются проекты, которые направлены на решение экологических проблем в Пермском крае — экологические сплавы. Но, не один из опрошенных, который не знаком с данной организацией не сказал, что она занимается организацией активного отдыха.

Диаграмма 2. Узнаваемость фирмы «Соло Тур».

Обобщая второй и третий вопросы, мы получили следующий результат:

Эксперты сошлись во мнение, что данная организация работает в сфере туризма. Мы считаем, что это связанно со вторым словом в название Тур. В частности выездным туризмом.

Так же, по мнению опрошенных, компания организовывает индивидуальные туры. Действительно, «Соло — Тур» организовывает туры для каждого клиента, но это не заграничные поездки, а рыболовные туры, конные прогулки и маршруты выходного дня. Нельзя однозначно сказать, правильные ли ассоциации вызывает данное название, ведь мы не знаем, на какую целевую группу ориентировалась компания при выборе имени.

Диаграмма 3. Узнаваемость фирмы «Солана».

Что интересно, данную фирму узнало немало человек. Задаваясь вопросом в чем дело, мы опросили тех, кто ответил, что они знают данную фирму. Большинство из них были студенты из группы Т12−1б, которые уже работают в других туристических фирмах и «Солана» является их конкурентом. Так же были люди, которые путешествовали, заказывая туры в данной организации.

Обобщая второй и третий вопросы, мы получили следующий результат:

Результаты были резко негативными для компании, мнения разделились следующим образом. Ряд опрашиваемых сказал, что компания производит солнцезащитные очки. Мы думаем, что это связанно с созвучием названия и определения солнца на латыни Solarus. Так же были экстраординарные ответы, что данная организация занимается изучением пингвинов. Спрашивая откуда пингвины, нам ответили, что «сол» похоже на пингвинье имя. Для большего позиционирования своего имени. Компании желательно добавить второе слово тур. «Солана» — «Солана Тур». Это поможет исключить ряд не желаемых компанией ассоциаций. Следует отметить, что столь плохой ассоциативный ряд имени компании, не мешает быть ей узнаваемой среди потребителей.

Диаграмма 4. Узнаваемость фирмы «ЭкоПуть».

Обобщая второй и третий вопросы, мы получили следующий результат:

Все опрошенные были единодушны, что данная фирма специализируется в области экологического туризма. Но это не совсем совпадает с оказываемыми услугами фирмы. У нее существует под проект — детский экологический лагерь, но вся деятельность не включает в себя только это.

Диаграмма 5. Узнаваемость фирмы «Затерянный мир».

Данную фирму знают много человек, большинство — туристы, которые знают ее по виду деятельности или люди, которые хотя бы один раз, ездили на сплав или горнолыжный центр.

Обобщая второй и третий вопросы, мы получили следующий результат:

Большинство экспертов, склонялись к тому, что данное название ассоциируется с чем — то неизвестным и таинственным. С тем, что хочется познать и увидеть. Но так же были ассоциации, с динозаврами. Мы считаем, что это связанно с одноименным фильмом про динозавров «Затерянный мир».

При выборе названия организации необходимо учитывать, что потребители из одной целевой аудитории мыслят по-разному. Компании, если она сама создает себе имя, необходимо учитывать все нюансы и аспекты. Минимизировать возможность негативных ассоциаций у потребителя. Так же название должно заинтересовывать и легко запоминаться.