Разработка инструментальных стратегий маркетинга

Инструментальные стратегии определяют конкретные способы реализации базовой и конкурентной стратегии с помощью наилучшей комбинации элементов комплекса маркетинга.

Разработка товарной стратегии предприятия

Стратегические решения относительно товаров и товарных групп, так или иначе, связаны с изменением ассортимента предприятия. Товарный ассортимент — это набор товаров, сформированный по определенным признакам и удовлетворяющий разнообразные потребности.

Для МП «Совхоз Шелонский» приемлема стратегия насыщения ассортиментной группы. Данная стратегия означает выпуск новых товаров в пределах существующего диапазона основных характеристик. Существующий ассортимент имеет достаточную глубину и широту ассортиментных позиций (см. глава 1).

Разработка ценовой стратегии

Ценовая стратегия должна быть увязана с базовой, конкурентными и товарными стратегиями.

Стратегии ценообразования могут быть различными для новых и традиционных товаров (товарных групп).

Для исследуемого предприятия МП «Совхоз Шелонский» стратегия ценообразования для всех товаров будет одинаковая.

В качестве ценовой стратегии необходимо использовать стратегию средних цен. Данная стратегия является наиболее типичной для большинства предприятий, заинтересованных в долгосрочной стабильности и доходности. Такая ценовая стратегия более всего подходит для реализации конкурентной стратегии «оптимальных издержек и оптимальной дифференциации».