Условия возникновения международной рекламы

Международная реклама возникла благодаря глобальным процессам интеграции и специализации, происходящим в мировой экономике.

Причины появления международной рекламы:

1. «Экономические» причины. Увеличение объемов производства и расширение рынков сбыта позволяют компаниям производить и продавать товары, себестоимость которых ниже аналогичной продукции мелкомасштабного конкурента. Чем выше степень стандартизации, тем больше потенциальная экономия времени и средств.

Преимущества:

• — уменьшение затрат на исследования, развитие и маркетинг;
• — сбыт товаров на новых рынках легче и выгоднее, так как на давно сформировавшихся рынках возрастает ценовая конкуренция между крупнейшими торговыми марками, снижаются доходы;
• — снижение затрат на упаковку товара, поскольку повсеместно применяется стандартизированный подход к созданию упаковки с информацией, отпечатанной на нескольких языках;
• — разрушение экономических и таможенных барьеров за счет создания различных региональных экономических организаций, в частности, создание ЕЭС со своей валютой привело к тому, что теперь компании могут объединить и средства производства. Следовательно, повышается внимание к созданию торговых марок, пригодных для повсеместного использования.
• 2. «Рекламные» причины: создание крупными рекламными агентствами их глобальных сетей ;схожесть вкусов потребителей позволяет изготовлять, продавать и рекламировать торговые марки в мировых масштабах; возможность снижения затрат на производство и исследование рынков рекламы; усиленное развитие глобальных СМИ, увеличение инфраструктуры массмедиа и широкое распространение сети Интернет: взаимопроникновение культур разных стран, внедрение единых культурных стандартов. Из этого можно сделать вывод, что международная реклама является одним из двигателем сбыта продукции по всему миру.