Анализ маркетинговой деятельности предприятия

Описание ООО «Гарнье»

Гарнье (Garnier) — фирма, выпускающая широкий ассортимент косметических изделий по уходу за телом. На сегодня фирма занимает одно из лидирующих позиций по производству косметических средств по уходу за волосами, кожей лица и тела в России. Брэнды компании СИНЕРЖИ, АМБР СОЛЕР, БЭЛЬ КОЛОР, ФРУКТИС отлично продаются по всей стране.

Garnier принадлежит к категории mass-market и вполне соответствует заявленным требованиям. Продукция качественная и доступная по цене.

Компания позиционирует себя как приверженец использования природных компонентов. И действительно, в состав любого продукта Garnier обязательно входит натуральный ингредиент. В результате, к потребителю поступает продукция не только эффективная по своему действию, но и достаточно приятная в использовании. Косметика Garnier достаточно разнообразна, чем привлекает и подкупает, всегда в наличии.

Поставки косметики осуществляются во все регионы России через транспортные компании. Компания имеет матричную структуру с операционными подразделениями.

Подразделение продукции массового спроса обеспечивает свыше 60% товарооборота Гарнье в России.

Деятельность подразделения направлена на обеспечение лидерства продукции Гарнье на рынке масс-маркет, поэтому бренды компании представлены практически во всех каналах дистрибьюции: супермаркетах, торговых центрах, магазинах традиционной дистрибьюции, аптеках и других точках продаж. Основные марки этого подразделения: Гарнье Фруктис, Колор Нэйчарелс, Нутрис.

Подразделение активной косметики — лидер в сфере дермокосметики. Его продукция продается исключительно в аптеках и рекомендуется врачами-дерматологами. К активной косметике относятся марки Амбр Солер, Синержи, Моль Гарнье, Скин Нэйчарелс.

Залогом успеха работы подразделения является успешная работа медицинских представителей Гарнье с дерматологами и фармацевтами — ключевыми фигурами, взаимодействующими с конечными потребителями. Основной канал продвижения — аптеки.

Основными конкурентами компании являются: Лореаль, Шварцкоп и Хенкель, Нивеа, Грин-мама, Джонсон.

Цель деятельности предприятия — получение прибыли, удовлетворение потребности людей в желании быть чистыми и красивыми, иметь нежную кожу, здоровые волосы, благодаря нашей косметике.

Миссия — сделать красоту доступной для всех людей, продавая качественную косметику по приемлемым ценам.

Рисунок 1 — Организационная структура предприятия