Прогноз.
Особенности фармацевтического рынка России
Российский рынок ноотропных препаратов вырос по сравнению с I кв. 2012 г. на 34% и составил по итогам I кв. текущего года 22 млн долл. в ценах конечного потребления (для аптечных продаж под ценами конечного потребления понимаются розничные цены). Препараты анализируемого сегмента в основном реализуются через аптечную сеть. Доля этого канала составляет 85% в общем объеме реализации ноотропных… Читать ещё >
Прогноз. Особенности фармацевтического рынка России (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Российский рынок ноотропных препаратов вырос по сравнению с I кв. 2012 г. на 34% и составил по итогам I кв. текущего года 22 млн долл. в ценах конечного потребления (для аптечных продаж под ценами конечного потребления понимаются розничные цены). Препараты анализируемого сегмента в основном реализуются через аптечную сеть. Доля этого канала составляет 85% в общем объеме реализации ноотропных препаратов по итогам I кв. 2013 г. На российском фармрынке преобладают ноотропные препараты, произведенные в России и странах бывшего СССР (Украине, Беларуси и Прибалтике). В сегменте ноотропов доминируют твердые формы выпуска — таблетки, капсулы, драже, пилюли. Максимальная степень концентрации отмечается в недорогом ценовом сегменте инъекционных препаратов. Можно предположить, что продажи Фенотропила останутся на прежнем уровне.
Систематизация основных результатов анализа. SWOT-анализ
SWOT — метод анализа в стратегическом планировании, заключающийся в разделении факторов и явлений на четыре категории: Strengths (Сильные стороны), Weaknesses (Слабые стороны), Opportunities (Возможности) и Threats (Угрозы).
Этот акроним может быть представлен визуально в виде таблицы 6.
Таблица 7. Модель SWOT-анализа.
Положительное влияние. | Отрицательное влияние. | |
Внутренняя среда. | Strengths. | Weaknesses. |
Внешняя среда. | Opportunities. | Threats. |
Акроним SWOT был впервые введён в 1963 году в Гарварде на конференции по проблемам бизнес-политики профессором K. Andrews. Первоначально SWOT анализ был основан на озвучивании и структурировании знаний о текущей ситуации и тенденциях.
Рост заболеваемости целевыми патологиями приводит к росту потенциала рынка и при наличии таких сильных сторон компании, как производство бренда, с высоким профилем эффективности и безопасности, отвечающим всем необходимым требованиям можно ожидать положительные темпы роста бизнеса. Однако в агрессивной конкурентной среде и недостатках применения инструментов маркетинга, таких как персональные продажи, связи с общественностью (клинические исследования) можно упустить эти возможности. Поэтому необходимо разработать ряд мер по увеличению эффективности мероприятий по продвижению Фенотропила. SWOT-анализ Фенотропила представлен в таблице 7.
Таблице 8. SWOT-анализ Фенотропила.
Сильные стороны. | Слабые стороны. |
|
|
Возможности. | Угрозы. |
|
|
Прогноз на будущее
При существующем положении дел через 3 года возможны следующие варианты развития рынка нооотропных препаратов:
повышение спроса на группу ноотропных препаратов;
появление новых более эффективных и конкурентноспособных ноотропов.