Подходы к изучению структуры отраслевых рынков

Существуют два основных подхода к анализу организации отраслевых рынков Л. В. Рой, В. П. Третьяк Анализ отраслевых рынков — М. ИНФРА-М 2008.: гарвардская школа и чикагская школа (анализ с точки зрения теории цен). Первый подход можно назвать системным подходом (с точки зрения парадигмы, получившей название «структура — поведение — результат»). Второй подход базируется на использовании моделей микроэкономики и теории ценообразования.

Гарвардская парадигма была разработана профессорами Гарвардской школы Э. Мейсоном и Д. Бейном в 40-х и 50-х. И первоначально была ориентирована на эмпирические исследования Л. В. Рой, В. П. Третьяк Анализ отраслевых рынков — М. ИНФРА-М 2008. Бейн и Мейсон высказали гипотезу о существовании прямой связи между структурой рынка, поведением фирм и результативностью функционирования рынка.

Объект исследования — возможность предсказывать параметры функционирования рынка после анализа его структуры, базовых условий и поведения фирм Краткий экономический словарь/ под ред. А. Н. Азрилияна. — 2-е изд. доп. и перераб. — М.: Институт новой экономики, 2008.

Парадигма рассматривает отраслевой рынок как совокупность нескольких блоков, взаимодействующих между собой и оказывающих влияние друг на друга. Рассмотрим эти блоки (прим: классификация по Козлову — нашему семинаристу; в книге немного иначе, но сдавать-то ему:-).

Базовые условия отраслевого рынка (ОР). Вектор базовых условий состоит из следующих элементов:. Рассмотрим каждый элемент как совокупность более мелких составляющих:

Производство: .

Потребление: то же самое для спроса.

Государство: .

Гражданское общество: .

Структура ОР: границы рынка (продуктовые, географические, временные), количество продавцов, количество покупателей, концентрация продавцов и покупателей, рыночная власть, барьеры входа и выхода, дифференциация.

Поведение фирм (совокупность стратегий фирм, реализованных на данном ОР): продуктовая, ценовая, рекламная, НИОКР, инновационная стратегии, стратегия слияния — поглощения, взаимодействие фирм.

Результативность функционирования ОР: рыночная цена, эффективность производства и распределения ресурсов, акционирование, качество продукта, технический прогресс, прибыльность.

Микроэкономический подход к анализу организации отраслевых рынков начал разрабатываться главным образом экономистами Чикагской школы Л. В. Рой, В. П. Третьяк Анализ отраслевых рынков — М. ИНФРА-М 2008. Один из первых сторонников микроэкономического подхода Д. Стиглер даже высказывал точку зрения, что экономика отраслевых рынков не существует, как отдельная область знаний в экономической теории, а просто совпадает с теорией договорных цен (conventional price theory) в микроэкономике. Развитие этого подхода связано с достижениями в области теории ценообразования, с одной стороны, и с доступностью статистической информации на более детальном микроэкономическом уровне — с другой.

Эта школа исследует проблему выбора, с которой сталкиваются производящие и потребляющие экономические агенты. Отправная точка — закономерности принятия оптимизационных решений.

На протяжении многих лет эти подходы развиваются, взаимно обогащая и дополняя друг друга.

Предмет анализа отраслевой организации рынков.

Таковым в самой общей постановке является механизм, который приводит общественную производственную деятельность в соответствие с общественными потребностями и, перебои в функционировании которого негативно влияют на прогресс в удовлетворении этих потребностей. Любая экономическая система независимо от того, какими могут быть ее культурные и политические традиции, должна решить какие продукты предлагать, в каком количестве, как ограниченные ресурсы будут распределены на производство каждого из них и как конечные продукты будут поделены или распределены между различными членами общества. Существуют три альтернативных метода решения этой группы проблем Краткий экономический словарь/ под ред. А. Н. Азрилияна. — 2-е изд. доп. и перераб. — М.: Институт новой экономики, 2008.

Во-первых, решения могут быть приняты в соответствии с традициями. Второй метод предполагает, что проблемы могут быть решены путем централизованного планирования. И, наконец, существует рыночный подход, согласно которому потребители и производители действуют в соответствии с ценовыми сигналами, порожденными взаимодействием предложением и спроса на более или менее функционирующих рынках.

Развитая форма товарного типа связи производителей и потребителей, именуемая «совершенная конкуренция», характеризуется работой обособленных производителей на обезличенного покупателя на неизвестный и свободный рынок. По мере роста производительности труда, вызываемого, прежде всего, развитием техники совершенствованием технологий, возрастают масштабы хозяйственных звеньев и концентрации производителей на отраслевых рынках. Производителю становится все менее выгодным заниматься и производством, и сбытом готовой продукции, и закупкой факторов производства. Обособление торговли от производственной деятельности позволяет уменьшить перерывы в процессе собственно производства, способствует ускорению процесса сокращения его издержек.

В результате с одной стороны, получает развитие широкий спектр разнообразных рыночных структур (мелкие фирмы, олигополии, монополии, картельные объединения, концерны). Но, с другой стороны, с появлением торгового посредника, нацеленного на изучение поведения потребителей, развивается маркетинговая направленность в функционировании фирм и, как следствие, начинается переход к исторически новой форме работы обособленных производителей на заказ субъектов, специализирующихся на сфере обращения. Если прежние разновидности производства на заказ расширяли масштабы работы на неизвестного и свободного потребителя, то данная форма связи позволяет ориентировать деятельность производителя на все более изученные и платежеспособные нужды потребителей.

На этапе «цивилизованного» рыночного хозяйствования начинает утверждаться рынок заказов, подрывающий и привычные характеристики обособленности производителя, и традиционные формы работы на неизвестного потребителя. Развивающийся в связи с этим подрывом механизм взаимодействия продавцов и покупателей на современном рынке включает, в частности, следующие блоки взаимоотношений:

• o заказы индивидуальных потребителей фирмам;
• o межфирменные заказы и договоренности;
• o заказ государства бизнесу;
• o контрактные заказы крупных рыночных структур мелким фирмам-субподрядчикам;
• o внутрифирменные формы производства по заказу своих подразделений.

Именно этот механизм и является, в более конкретной постановке вопроса, предметом анализа отраслевой организации рынков.