Цель и задачи маркетинговых исследований

Главная цель маркетинговых исследований заключается в разработке концепции общего представления о структуре и закономерностях динамики рынка и обосновании необходимости и возможностей конкретной фирмы для более эффективной адаптации ее производства, технологий и структуры, а также выводимой на рынок продукции или услуг к спросу и требованиям конечного потребителя. Основные задачи маркетингового исследования формируются в соответствии с общей функцией: 1. Обеспечивать работу руководства предприятия; 2. Заблаговременно оценивать шансы и риск; 3. Содействовать на каждой фазе поиска решений объективности и представительности деловой ситуации; 4. Способствовать пониманию при выработке целей и процесса обучения на предприятии. Таким образом, маркетинговое исследование и его результаты служат эффективной адаптации производства или посреднической деятельности фирмы к состоянию рынка и требований конечного потребителя. Результаты маркетинговых исследований предназначены руководству фирмы для принятия предпринимательских решений, связанных с неопределённостью поведения субъектов маркетинговой системы и сопровождающихся риском. Проведение маркетинговых исследований связано с необходимостью уменьшения риска предпринимательской деятельности.