Введение. 
Специфика провинциального рекламного рынка города Краснотурьинска

Актуальность темы исследования: На рынке российской прессы сложилась новая структура газетно-журнальной периодики, отличная от той, что существовала до 1991 года Асеева Е. Н. Организация рекламной кампании/ Е. Н. Асеева, П. В. Асеев. — М.: ПРИОР, 2007.С. 17. В этой структуре региональная печать, обслуживающая информационные потребности ограниченных территорий, занимает весьма важное место. Усиливается идеология возрождения России через провинцию, в ряде наиболее развитых субъектов Российской Федерации создаются неомифологии, где регион противопоставляется федеральному центру, как полюс порядка, подчеркивается значимость данного региона для судьбы всей России. Российский рынок рекламы в провинциях демонстрирует колоссальные темпы роста, удивляя даже самых оптимистически настроенных экспертов. Интенсивное развитие региональной прессы подтверждается исследованиями социологов доля общероссийских изданий составляет 14,7%, региональных — 57,8%, городских и районных — 11,3%, межрегиональных — 11,4% Рекламный рынок скорее жив, чем мертв. Передовая. «Реклама», 2008, № 1, С. 2. По данным фонда «Общественное мнение» 39% россиян считают, что сегодня нет таких газет, которые полностью или почти полностью удовлетворяли бы их потребность в информации, а 27% ответили, что такая газета есть www.fom.ru. Чаще других при этом назывались городские газеты. Принято считать городские газеты небольших городов, «провинциальными», причем «провинциализм», есть оттенок отрицательный. Подразумевают, что это газета слабая в профессиональном отношении, что она далека от общих событий. Но в этом основное преимущество городской газеты перед другими, она имеет возможность рассказать о важнейших событиях, произошедших на конкретной территории, о людях, с которыми живут и работают бок о бок.

печатное издание рекламный рынок Ещё каких-нибудь лет 10 тому назад никто всерьез не говорил о провинциальном рекламном рынке. Ведущие рекламодатели и рекламные агентства находились в Москве, СМИ, выходившие в столице или вещавшие из нее, также безоговорочно лидировали и по объемам рекламы и по тиражам и величине аудитории. Но последние несколько лет показали, что провинциальные города стали играть все возрастающую роль в российской рекламе, включая и столичную рекламу. И дело не только в том, что лидеры провинциального рекламного рынка открывают офисы в Москве и смело вступают в конкурентную борьбу со столичными агентствами. Главное, рекламодатель стал менять свое отношение к рекламе в провинциях.

Интерес изучения выбранной темы заключается в том, что в последнее время провинциальная реклама становится все более важным каналом продвижения товаров и услуг столичных и общенациональных компаний и брэндов. Сейчас провинциальный рынок по уровню развития отстает от Москвы лет на пять-шесть, но, судя по темпам роста, в ближайшие время он имеет шансы сократить это отставание. Следовательно, чтобы провинциальный рынок рекламы быстрее сократил свое отставание от Москвы, чтобы появилось больше специалистов в данной области, необходимо изучать провинциальную рекламу.

Личный интерес: Я выбрала данную тему, потому что с недавнего времени я проживаю и работаю в городе Краснотурьинске. Работаю в рекламном издании «Выбирай-ка», менеджером по рекламе. Поскольку живу я на данной территории недавно, возник профессиональный (и человеческий) интерес: какие газеты представлены в городе Краснотурьинске, каков их статус в информационном пространстве города и района, чем отличаются их содержание, издательские параметры, конкурентные возможности и, соответственно, каким образом они привлекают рекламодателя.

Степень изученности: Анализ отечественной литературы, материалов научных исследований, позволяет сделать вывод, что проблема функционирования районных СМИ до сего дня относится к недостаточно изученным. В основном в публикациях рассматриваются информационное пространство провинциальных городов и районов, разные аспекты редакционного маркетинга и менеджмента этого типа изданий. Однако о специфике организации рекламной деятельности районных газет, о построении рекламной политики местного СМИ речь в этих книгах и монографиях лишь вскользь, по касательной, к слову.

Теоретическую основу данной дипломной работы составили труды отечественных исследователей: Прохорова Е. П. (Региональная пресса России и структуры гражданского общества: Сотрудничество во имя развития), Тулупова В. В. (Региональная пресса: характер трансформации в переходный период), М. М. Лукиной, И. Д. Фомичевой (Методологические основы изучения региональной печати). В ходе разработки частных положений очень полезными оказались:

• · Т. В. Науменко — изучение социологии массовой коммуникации,
• · Л. Н. Федотова — изучение социологии рекламной деятельности,
• · Е. В. Вартанова изучение медиаэкономики зарубежных стран,
• · Е. В. Ромат — изучение рекламных технологий,
• · Л. А. Пименов, Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл, Дж. Эррисон — изучение основ рекламы и рекламной деятельности.
• · Т. А. Боронаева — менеджмент рекламы
• · Е. В. Ромат — теория и история рекламы
• · В. Л. Музыкант — функции, цели, каналы распространения рекламы

Новизна изыскания, скорее всего, ограничится личным уровнем, хотя хочется надеяться, что выводы и рекомендации могут быть интересны и полезны коллегам-практикам.

Цель выпускной квалификационной работы — выявить специфику провинциального рекламного рынка конкретного города Краснотурьинска, наметить возможные пути оптимизации собственной деятельности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• 1. изучить и обобщить теоретическую литературу по заявленной теме (выделить и описать понятие, сущность, функции и виды рекламы, в частности, печатной рекламы);
• 2. Рассмотреть исторические и социокультурные особенности города Краснотурьинска и Краснотурьинского района;
• 3. Выявить конкурентные преимущества периодических изданий этого региона;
• 4. Разработать предложения по формированию спроса на провинциальные печатные издания.

Объектом выпускной квалификационной работы выступает пресса города Краснотурьинска.

Предмет исследования — рекламные обращения на страницах городских и районных газет. Эмпирическую базу диплома составили также деятельность рекламного отдела журнала «Выбирай-ка», результаты социологических исследований на тему: «Отношение жителей г. Краснотурьинска к СМИ», опубликованные на официальном сайте г. Краснотурьинска — www.krasnoturinsk.ru.

Методы работы: — общетеоретические (анализ научной литературы типологический, сравнительный и комплексный анализ) — эмпирические (анкетирование, опрос, работа с документами, включенное наблюдение).

Практическая значимость работы заключается в осуществленном анализе рекламной деятельности печатных СМИ г. Краснотурьинска, включающем изучение медианосителей, ценовой политики и медиапредпочтений жителей города.

Структура работы: диплом включает в себя введение, две главы, (состоящие из 8 параграфов), заключение, список литературы и приложение.

В первой главе: — «Теоретический аспект изучения рекламы» рассматриваются понятие, сущность и функции рекламы, реклама как процесс социальной коммуникации, классификация рекламы, особенности печатной рекламы.

Во второй главе — «Анализ газетной рекламы города Краснотурьинска» рассмотрены социокультурные особенности города, рынок рекламных и печатных изданий, специфика рекламы в газетах Краснотурьинска.

Заключение

содержит ряд выводов, сформулированных по результатам проведенного изыскания.

Приложение иллюстрирует и аргументирует основные положения и предположения дипломной работы.