Проблема ценообразования в маркетинге актуальна настолько, насколько актуальны для предприятия проблемы достижения долгосрочной рентабельности, максимизация прибыли, показателей эффективной деятельности.
Адекватные цены на продукцию играют важное, если не решающее значение для успешной реализации товара на рынке, эффективного функционирования компании на рынке. В чём это выражается?
Ценовая политика в рамках общей маркетинговой политики компании является приоритетной, в связи с тем, что цена представляет собой фактор конкурентоспособности как товара, так и компании в целом. Эффективная ценовая политика обеспечивает предприятию сильную конкурентную позицию на рынке, способствует успешному позиционированию производителя по соотношению цена-качество.
Ценовая политика оказывает непосредственное влияние на эффективность сбыта, определяет особенности формирования коммуникационной политики.
Основной целью работы является изучение особенностей формирования ценовой политики на предприятии. В рамках данной цели необходимо решить следующие задачи:
изучение теоретических основ процесса ценообразования изучение требований к разработке ценовой политики, стратегии ценообразования рассмотрение особенностей проведения ценовой политики на примере компании ОАО «Мотовилихинские заводы».
проведение анализа рыночной ситуации, разработка рекомендаций по формированию ценовой политики и стратегии ценообразования.
Объектом исследования является проблема ценообразования в маркетинге.
Предметом исследования является особенности процесса разработки ценовой политики предприятия.
