Сегменты рынка рекламы

Рынок рекламы находится в постоянном движении и развитии. Признаком развитого рынка рекламы является его сегментация — процесс его деления на однородные группы по определенным признакам, с выделением сегментов рынка, обещающих дать наибольший объем продажи. В условиях развивающейся экономики это следующая фаза после образования рынка. Еще больше снижаются транзакционные издержки, специализация происходит по средствам распространения рекламы. Сегментация рынка рекламы — результат специализации рекламного бизнеса. В каждой конкретной отрасли есть свои предпочтения использования тех или иных видов рекламы, то есть с позиции рынка, те или иные товарные рынки различным образом соприкасаются с рынком рекламы и его сегментами. Эти предпочтения складываются под влиянием следующих условий:

• 1. Степени конкуренции: чем она выше, тем сильнее идет борьба за лидерство, и используются наиболее престижные средства распространения рекламной информации;
• 2. Уровня продаж для различных социальных групп потребителей;
• 3. Перспектив средств распространения рекламы с учетом тенденций тиража, охвата, количества страниц;
• 4. Традиций использования средств распространения рекламы теми или иными группами;
• 5. Географических интересов и наличия филиалов компании-рекламодателя;
• 6. Стратегии развития компании-рекламодателя.

На современном этапе развития можно выделить следующие основные сегменты рынка рекламы — рисунок (Рис. 1.1).

Рис. 1.1. Сегментация рынка рекламы

1. Рынок рекламы в прессе.

Рынок рекламы в прессе традиционно включает в себя рекламу в газетах, журналах для потребителей, бизнес-журналах, отраслевых и торговых журналах, а также в справочниках.

Рынок рекламы в прессе имеет свою структуру. Печатные издания можно разделить на общие и специальные (профессиональные, отраслевые). По месту издания: центральные и местные. По регионам распространения: международные, страны СНГ, Россия, отдельные области и города. По видам информации печатные издания можно разделить на три группы:

• 1. информационные издания — в основном, присутствует информация политического, общего характера, доля рекламы небольшая;
• 2. коммерческие издания — содержат, в основном, информацию о проблемах бизнеса, котировки курсов валют, биржевые котировки, цены и наличие товара в том или ином регионе, доля рекламы больше, чем в информационных изданиях;
• 3. рекламно-коммерческие издания — содержат в основном рекламные объявления.

Приведенное деление довольно условно, т.к. огромную роль играет еще и место издания газеты, ее направленность и присущий ей стиль и т. д.

Газета — средство распространения информации событийного характера. Читатель рассчитывает найти в ней самые свежие новости и надеется, что они окажутся достоверными. Использование большого количества печатных изданий позволяет рекламодателям достичь общенационального охвата, хотя для этих целей используются и другие средства рекламы.

2. Рынок телевизионной рекламы.

На современном этапе развития рынок телевизионной рекламы в России большей его частью обращен к розничному потребителю. По территориальному признаку мировой рынок телевизионный рекламы разделяется на национальные и местные.

Рынок телевизионной рекламы имеет в своем арсенале широкие возможности и выбор средств распространения информации. Телевизионный сигнал может распространяться, как и при помощи телевизионных станций, имеющих локальное рекламное воздействие.

Несмотря на то, что телевизионная реклама — обычное повсеместное явление, рынок ее имеет свои особенности и структуру. Телевизионная реклама — не только один из самых дорогих и престижных видов рекламы, но и самый массовый. Она обладает возможностью показать товар или услугу в действии, продемонстрировать любые заявленные преимущества. Телевидение — средство рекламы повышенного охвата, достигающее представителей всех слоев населения. Издержки на телевизионную рекламу высоки, однако большие аудитории дают в итоге сравнительно невысокий показатель стоимости в расчете на тысячу зрителей.

3. Рынок радио рекламы. рынок реклама телевизионный Рынок радиорекламы в силу используемых средств распространения информации во многом похож на рынок телевизионной рекламы. Мировой рынок радиорекламы также можно разделить на национальные и местные рынки. По сравнению с телевизионным рынком, рынок радиорекламы намного более сегментирован с учетом особенностей аудитории слушателей, главным образом, их пола и возраста. Рынок радиорекламы, как и рынок рекламы телевизионной, работает на массовую аудиторию, но обладает меньшим психологическим эффектом из-за отсутствия визуальных эффектов. К его достоинствам относятся: практически круглосуточное вещание, мобильность, сравнительно невысокая стоимость.

Для рекламодателя на радио есть прекрасные возможности спонсорства той или иной передачи, а значит и возможность сделать рекламу своей фирмы действительно индивидуальной. Важным экономическим фактором в развитии рынка радио рекламы является использование новых методов передачи сигналов радиостанций, среди них лидируют радиотрансляции через Интернет и другие телекоммуникационные сети общего пользования.

Сдерживающими факторами развития рынка радиорекламы являются невысокая стоимость размещения рекламы на телевидении и некоторые ограничения законодательства.

4. Рынок наружной рекламы.

Рынок наружной рекламы специализируется на продаже рекламных мест на улицах, используя плакаты, стенды, световые табло и другие средства стабильного территориального размещения рекламы для визуального распространения информации.

Рынок наружной рекламы имеет свои особенности, и специфику, делающие его отличным от других. Наружная реклама в настоящее время является одним из важнейших средств рекламы в мире, но в отличие от других, достаточно трудно предсказать ее эффект.

При исследовании рынка наружной рекламы необходимо обращать внимание на:

• 1) Основные показатели измерения и типы исследований наружной рекламы.
• 2) Определение эффекта рекламной кампании для наружной рекламы.
• 3) Определение показателя возможности просмотра для наружной рекламы.
• 4) Определение структуры аудитории для наружной рекламы.

Рекламодатель в основном использует рынок наружной рекламы для запуска новых торговых марок или расширения существующих, перезапуска существующих торговых марок, которые рекламировались раньше и более или менее известна на рынке, а также для размещения логотипов или торговых марок.

Почти половина всех расходов на наружную рекламу приходится на такие группы товаров и услуг, как табачные изделия, автомобили и автосервис, услуги сотовой связи, безалкогольные и алкогольные напитки. Основная угроза развитию рынка наружной рекламы в России — возможные ограничения со стороны федеральных и региональных законодательных органов.

5. Рынок рекламы в Интернет.

Учитывая, что современное столетие олицетворяет собой начало новой информационной эпохи и нынешний век станет веком информации, необходимо учитывать, что информационное общество начинает потреблять порядком больше сетевых ресурсов. В ближайшее время можно прогнозировать бурный рост сети Интернет и соответствующего ей рекламного рынка. Развитие новых форм рекламы позволяет достигнуть тесного контакта между рекламодателем и потребителем рекламы.

Главные преимущества Интернет в том, что он позволяет осуществлять целевое воздействие на узкие группы людей, вплоть до индивидуального воздействия, и в режиме реального времени управлять рекламной кампанией. В Интернет целью рекламы становится не сам показ, а результат — отклик потребителя на рекламу.

В силу своих особенностей Интернет позволяет по-новому выстраивать рекламную кампанию; данные исследований, подкрепленные анализом в реальном времени, позволяют сделать это крайне эффективно. Постоянный мониторинг рекламной кампании позволяет вносить изменения «на ходу»: отключать менее эффективные рекламные инструменты, либо корректировать их. Кроме того, рекламодатель сразу видит результат кампании в виде действий: заполненных форм, купленных товаров, и т. д.

Самый главный результат современных исследований — рынок постепенно приходит к выводу, что рекламу в Интернет нельзя измерять традиционными методиками. Интернет — качественно новое средство распространения рекламы, и сейчас становиться очевидно, что рост рынка рекламы в Интернет связан не столько с количественным ростом сетевой составляющей в рекламных бюджетах, но и с качественными изменениями, которые претерпевают технологии и бизнес.

6. Другие сегменты рынка рекламы.

Другие сегменты рынка рекламы имеют сравнительно небольшой объем. Среди них, например, можно выделить:

• · Рынок рекламы на транспорте;
• · Рынок рекламы в метро;
• · Реклама на товарах народного потребления;
• · Реклама на упаковках, пакетах;
• · Реклама на воздушных шарах и аэростатах;
• · Устная реклама;
• · Реклама товара или услуг при личном общении или по телефону.

Мировой рынок имеет тенденцию к росту и развитию, это же правило применимо и к рынку рекламы. Появление новых технологий, институтов и субъектов рынка обуславливает эволюционное, порою скачкообразное, развитие рекламного процесса и, как следствие этого, появление или закрытие различных сегментов рынка рекламы.