Титульный лист. 
Особенности вывода на рынок регионального приложения к журналу "Cosmopolitan" – "Cosmo Казань"

Титульный лист бизнес-плана — это визуальное обращение от предприятия к потенциальному инвестору или партнеру. Он создает первое впечатление читателя, поэтому титульный лист должен быть лаконичным и привлекательным.

На титульном листе данного бизнес-плана присутствуют:

название организации;

название проекта;

месторасположение организации, номера телефонов, по которым можно связаться с владельцем (руководителем) или уполномоченным на ведение переговоров лицом;

фамилии и инициалы состава учредителей.

Полный вариант титульного листа ООО «Элит-пресс» находится в разделе «Приложения» (см. приложение 1).

Суть предлагаемого проекта

Основная деятельность, планируемая фирмой, заключается в издании регионального приложения к журналу «Cosmopolitan» — «Cosmo Казань».

Как показывает практика, издание и распространение журналов для самых широких кругов читателей в Казани с тематикой, близкой по содержанию к журналу «Cosmopolitan», имеет коммерческий успех.

Не надо лишний раз доказывать, что журнал «Cosmopolitan» пользуется заслуженным авторитетом среди читателей разных стран.

В столице Татарстана журнал также нашел своего многочисленного читателя. Однако издание могло бы приобрести более наполненную и интересную форму, значительно расширить читательскую аудиторию, если бы в Казани распространялось периодическое приложение к нему. В городе существуют все необходимые условия для создания высококачественного приложения к «Cosmopolitan».

В настоящее время на рынке журнальной продукции города среди так называемых «глянцевых» журналов существует явный пробел в виде отсутствия приложения к такому известному журналу как «Cosmopolitan».

Большим плюсом для реализации проекта является то, что на рынке СМИ Казани нет специализированного женского издания. В городе издаются два мужских глянцевых журнала, а также журнал «Светский» (он предназначен для обеспеченной части населения Казани). В качестве основных конкурентов «Cosmopolitan» можно выделить, в первую очередь, журнал «Glamour», выпускаемый ИД Conde Nast, и «Mary Claire», выпускаемый ИД Hachette Filipacchi Shkulev.

«Glamour».

Читательская аудитория журнала в Америке составляет около 12 миллионов человек. С 1992 года «Glamour» вышел в 7 странах. В 1998 году в Италии журнал стал выходить в так называемом «карманном» формате.

В переводе слово «glamour» означает шарм, обаяние, очарование. Так же, как и «Cosmopolitan», «Glamour» предназначен для женщины XXI века: уверенной в себе, успешной в семье и в карьере. В своих публикациях издание затрагивает не только моду и стиль, но и вопросы любви, отношений, секса, пишет о подробностях из жизни знаменитостей, освещает кино-, музыкальные и книжные новинки и др. Издание позиционирует себя как «гуру в вопросах создания собственного стиля, независимо от вашего бюджета».

«Mary Claire».

«Mary Claire» — это утонченные и одновременно практичные страницы о моде и красоте, яркие репортажи и интригующие истории человеческих взаимоотношений плюс серьезные материалы на темы, волнующие каждую женщину. Женщина от «Marie Claire» «нашла свой стиль, но не боится экспериментировать и потому интересуется последними тенденциями в мире моды. Она заботится о своей красоте и очень ценит глубокие материалы „Marie Claire“, основанные на тщательных исследованиях, а также информацию о новых косметических продуктах. Она любит искусство и хочет быть в курсе событий в музыке, кино и литературе. Ее жизнь насыщенна и интересна, а материальный достаток позволяет ей воплощать самые изысканные фантазии», — говорят о журнале сами издатели [9, 59].

Ориентированное изначально на самый высокий класс, издание постепенно теряет читателей и рекламодателей, поэтому в 2001 году «Marie Claire» спускается на пару ступенек по социальной лестнице, утратив прежний снобизм. Журнал нацелен уже на средний класс (следует снижение цены на 30%), а ключевыми словами на обложке становятся «секс» и «скандал».

В октябре 2001 года в продажу поступил новый «Marie Claire». Актуальность, близость, женственность — вот три слова, которые стали ключевыми для «Marie Claire». Журнал идет в ногу со временем, поэтому темы репортажей затрагивают актуальные тенденции жизни современного общества. В поисках интересных материалов «Marie Claire» переносит читателя на другие континенты, в страны, чьи традиции и культура уникальны. «Marie Claire», считают издатели, беседует с читательницами на равных, от первого лица [9, 62]. Женственность и соблазн — повсюду, не только в разделах о моде и красоте, но и в художественно выполненных фотографиях к репортажам и интервью.

Учитывая популярность бренда «Cosmopolitan» в России, наличие трех региональных приложений к изданию и политику самого ИД Independent Media, нацеленную на продвижение бренда в другие регионы страны, можно сделать вывод, что создание бренда «Cosmo Казань» будет успешным и финансово оправданным мероприятием.

Основной доход при реализации проекта — это доход от размещения рекламных материалов в приложении. Предприятие окупит себя через год работы (подробные расчеты приведены в пункте «Финансовый план»). Увеличение числа рекламодателей повлечет за собой увеличение прибыли.

Емкость СМИ составляет около 25 000 000 $. При высокой доле трудоспособных возрастов (61,4%), в Казани сбалансировано соотношение детей и пожилых (18,9 и 19,7%), превышение доли пожилого населения минимально по сравнению со средним по России (17,3 и 20,3%). В данный момент издание находится в первой фазе ЖЦТ, т. е. фазе выведения на рынок, за которой, по всей вероятности, последуют фаза роста и фаза зрелости.

Направленность публикаций журнала создает благоприятные условия для регистрации и издания приложения в Казани.

У компании имеются все условия для привлечения молодых перспективных журналистов, а также журналистов, имеющих большой опыт работы в печатных изданиях.

Проект безусловно найдет поддержку у местных органов власти, так как он заполнит собой недостающий сегмент рынка СМИ Казани.