3 Тенденции производства и сбыта динамических рекламоносителей на примере РА «Вершина»

Призмаборд® — это рекламный щит со съемными панелями, который позволяет совмещать в одной плоскости три сменяющихся с заданным интервалом времени изображения. Конструкция допускает любые размеры и виды крепления.[Приложение 5].

Название «Призмаборд®» — зарегистрированная торговая марка производственного предприятия «Вершина-Вижн». Приложение 6] В этом названии заложено соединение двух слов — «призма» и английского «board» — доска, поверхность.

Для изготовления конструкций типа Призмаборд® специалисты предприятия разработали чертежи, по которым в Италии, при партнёрстве завода «РусАл», были изготовлены матрицы для производства алюминиевых профилей. Эти профили используются при изготовлении Призмабордов® уже непосредственно на производстве «Вершина-Вижн». Именно этот факт позволяет значительно снизить, не теряя в качестве.

Замену рекламного постера можно осуществить за несколько минут, прямо на месте экспозиции, и делается это без ущерба для остальных рекламных сообщений.

Кроме того, микропроцессорная система управления дает возможность устанавливать индивидуальное время экспонирования изображения, а система реверса обеспечивает работу двух поверхностей при отсутствии изображения на третьей.

Гарантийный срок на все комплектующие узлы Призмабордов® составляет 5 лет, сервисное гарантийное обслуживание — 2 года.

Под гарантийным сроком компания понимает предоставление гарантии на все комплектующие и узлы Призмаборда®. Такой гарантии не могут предоставить даже производители в Швеции. Что касается сервисного обслуживания, то «Вершина-Вижн», в отличие от конкурентов, не просто поставляет вышедшие из строя запасные части, но и собственными силами осуществляет комплексное сервисное обслуживание по требованию заказчика.

Четырехпозиционный Призмаборд® впервые был установлен «Вершиной» в начале 2004 года и успешно прошел тестовые испытания.

«Квадро — Призмаборд®» — это пропорциональный макет жесткой упаковки товаров: сигарет, молочной продукции, стирального порошка, печенья, лекарств, конфет, чая и т. д.

«Квадро — Призмаборд®» изменяет экспозицию трижды в четырех плоскостях. Конструкция может вращаться вокруг своей оси. Подобные конструкции могут устанавливаться на улицах, зданиях, павильонах, киосках, в торговых залах, выставочных павильонах и т. д.

Главное отличие новой рекламной конструкции заключается в том, что для динамической демонстрации рекламных сообщений в нем задействованы обе поверхности конструкции. На обеих поверхностях демонстрируются по два изображения, тогда как в традиционном трехпозиционном динамическом носителе задействована только одна поверхность конструкции, вторая же может быть использована исключительно статично.

Новая конструкция позволяет рационально использовать рекламные поверхности в условиях, когда обе стороны рекламоносителя равнозначны по своей эффективности, например, на разделительных полосах центральных автомагистралей.

На четырехпозиционном призмаборде® «Вершиной» успешно была опробована новая система бесперебойного питания. Система, произведенная на основе импортных комплектующих, была разработана специально для динамических конструкций типа призмаборд® и уже сейчас доступна для всех желающих. Данное устройство, заряжаясь от сети Мосгорсвета в ночное время, обеспечивает непрерывность динамической демонстрации рекламных сообщений в течение 14−18 часов в отсутствие внешнего электропитания.

Стоимость изготовления одной конструкции Призмаборд®(3×6 м) составляет 7 800 евро.

За 2004 год объем продаж Призмабордов РА «Вершина» увеличился в пять раз. В результате была создана сервисная служба при департаменте динамических рекламоносителей. В ее обязанности входит гарантийное и сервисное обслуживание конструкций, а также обучение представителей компаний, приобретающих установки, правилам технического обслуживания и эксплуатации рекламоносителей.

Помимо установок Призмаборд, РА «Вершина» производит другую разновидность динамических рекламоносителей — скроллеры или роллерные дисплеи.

Скроллер — динамическое устройство, которое демонстрирует до 5 рекламных плакатов, сменяющихся с заданным интервалом времени. Рекламные плакаты подсвечиваются изнутри, что делает их особенно яркими, а смена изображений привлекает дополнительное внимание. На второй стороне скроллера (стороне В) размещается статичное изображение. [Приложение 7].

Рекламоноситель подходит как для продвижения новых брендов, так и для поддержки интереса к уже известным маркам. Высокое полиграфическое качество плакатов позволяет реализовать неординарные креативные разработки. В любую погоду реклама защищена от негативного воздействия атмосферных явлений.

Стоимость аренды рекламных мест на скроллерном дисплее представлена в «Таблице 2.2.2.9».

Таблица 9. Стоимость аренды рекламных мест на скроллере (у.е.) 1 у.е. = 1 Доллару США. В стоимость входит: гарантийное обслуживание в течение 1 года, НДС. Условия доставки и упаковки оговариваются дополнительным соглашением. Монтаж роллерного дисплея производится за дополнительную плату.

Конструкция допускает различные варианты крепления: к стене здания, к парапету, к отдельно стоящей опоре.

Замена изображений в скроллерах происходит в течение 5 минут благодаря тому, что плакаты скрепляются между собой специальными замками.

В ближайшее время, согласно принятой программе Правительства Москвы, все отдельно стоящие рекламные щиты формата 3Х6 метров в пределах Садового кольца должны быть заменены на инновационные динамические конструкции с площадью рекламного поля не более 10 кв. м, либо демонтированы. В сложившейся ситуации установка ситибордов является оптимальным решением для центральной части города.