Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
У рекламы множество функций. Они не ограничиваются сферами сбыта, торговли, материального производства, услуг. Реклама, оказывает многообразное воздействие на общество, способствуя его совершенствованию и развитию.
Реклама — это не только инструмент манипулированием общественным сознанием, но и формирования потребностей, стимулов и пожеланий. Реклама, являясь орудием конкурентной борьбы, обостряющая ее, служит стимулом повышения качества продукции и снижения цен.
Рекламная среда различных форм продвижения товара является наилучшим средством доступа к массовой аудитории — самым быстрым и дешевым в расчете на одного потребителя. Кроме того, реклама — такая форма продвижения, над которой организация сохраняет наибольший контроль.
Цель работы — изучить сущность понятия, виды и основные средства рекламы.
В работе решаются следующие задачи:
- 1. Охарактеризовать сущность понятия реклама.
- 2. Выявить виды рекламы.
- 3. Исследовать основные средства рекламы.
Объектом изучения в данной работе является рекламная деятельность.
Предметом — виды и основные средства рекламы.
В ходе написания работы были использованы следующие научные труды отечественных и зарубежных авторов: Баженова Ю. К., Блюма М. А., Гавриленко Н. И., Земляка С. В., Котлера Ф., Панкратова Ф. Г., Полякова В. А., Ромата Е. В., Синяевой И. М., Шахурина В. Г. и др.
