Программный креатив на примере работ по брифам «Оазис» межрегионального молодёжного фестиваля креативных идей «Резонанс»

Ежегодно учащиеся школ и университетов пополняют свою базу знаний посредством выполнения конкурсных работ на различных фестивалях. Одним из таких является «Резонанс" — ежегодный Межрегиональный молодежный фестиваль креативных идей для творческой молодежи, профессиональным интересом которой является реклама, маркетинг, PR и дизайн.

Пример программного креатива я хочу акцентировать на одной из работ участников-победителей в октябре 2013 года.

На мой взгляд, у Павла Жуковского (студента третьего курса АГТУ, специальности «Реклама и PR») самые креативные работы из всех, что я видела. Поэтому остановимся на этом участнике фестиваля «Резонанс» и рассмотрим более подробно его творения.

Анализ начну с листовки питьевой воды «Оазис» (рис.7).

Рисунок 7. Листовка питьевой воды «ОАЗИС».

Внешний вид данной листовки выглядит вполне привлекательно.

Сочетание белого, синего и зеленого тонов зрительно вырисовывает потребителю картину свежести, натуральности, экологически чистого продукта. Текст живой, напрямую адресован к потенциальному покупателю. Думаю, нет такого человека, который не хотел бы дожить до глубокой старости. Не просто вода, а именно вода фирмы «Оазис» здесь выступает в роли спасателя, она даёт здоровую и полноценную жизнь тому, кто её потребляет.

Следующей работой участника я хотела бы рассмотреть наружную рекламу (рис.8).

Рисунок 8. Наружная реклама питьевой воды «Оазис».

Баннер очень удачно разместили в одном из спальных районов города.

Он виден всем: как водителям авто и пассажиров, так и пешеходам. Весной и летом, когда солнце достигает отметки +20 и выше, человек нуждается в покупке воды, так как очень хочется её пить. Посмотрев на баннер и на то, как пьет воду эта красивая девушка, особенно в весенне-летний сезон, можно с уверенностью сказать, что человек пойдёт покупать бутылку (или даже приобретёт куллер) с водой «Оазис», потому что тоже захочет её попробовать. Визуалистика играет немаловажную роль в рекламировании продукта или товара.

Последней работой Павла является наружная реклама самой фирмы «Оазис» (рис.9).

Рисунок 9. Наружная реклама питьевой воды фирмы «Оазис».

Очень верно подмечено выражение «Какая водатакой человек». Так оно и есть на самом деле. Здесь имеется ввиду здоровье, а не характер человека. Ведь тот, кто употребляет экологически-чистые продукты, реже болеет и выглядит всегда отлично. Вода, которую мы ежедневно кипятим и выпиваем не очищена, она всего лишь убивает бактерии и хлор, если конечно же дома не стоит специальный фильтр для воды.

Единственное, что различает этот баннер от остальных, так это адрес, указанный внизу, по которому можно приехать, заказать и купить воду данной фирмы. Все баннеры между собой схожи, поэтому не вижу смысла его рассматривать более детально.

Выводы и предложения

В ходе написания курсовой работы и на анализе второй части мы приводим свои выводы и предложения. На примере собственных разработок я придумала название магазина детской одежды — «KIDS».

Чтобы магазин «KIDS» отличался от других магазинов детской одежды, я разработала для него логотип. Он является важнейшим элементом имиджа фирмы или компании (рис.10).

Рисунок 10. Логотип магазина детской одежды «KIDS».

Разноцветные яркие буквы будут привлекать больше потенциальных клиентов, чем буквы однотонные. В данном логотипе делается акцент на детство, ведь именно это время в нашем представлении всегда яркое, забавное, беззаботное.

Для того, чтобы покупателям было легко найти магазин детской одежды «KIDS» в г. Астрахани, я разработала для него вывеску (рис.11).

Рисунок 11. Вывеска магазина «KIDS».

Разноцветные буквы «KIDS» отлично сочетаются с розовым фоном.

Очень важно значение розового цвета в жизни не только взрослых, но и в большей степени, в жизни маленьких детей. Большое значение розового цвета сформировано в психике человека еще с детства, поскольку в такой цвет окрашены самые важные для него вещи, такие как, например, грудь матери.

Созерцание розового цвета очень положительно влияет на психику людей, успокаивает и защищает от внешних воздействий.

Мною было предложено пять вариантов слогана для магазина детской одежды «KIDS»:

• 1) Оденьте своего ребёнка в «KIDS»
• 2) Всё лучшеедетям
• 3) Всё лучшеев «KIDS»
• 4) Вам пора в «KIDS
• 5) «KIDS"-всегда с вами!

В ходе опроса пятидесяти респондентов, путём выборки их в процентном содержании (95%), можно сделать вывод, что наиболее подходящий вариант слогана под номером 3- (Всё лучшее в «KIDS») на Название «KIDS» говорит само за себя. Сразу понятно, что речь идёт о детях и детских принадлежностях. К примеру, было бы глупо давать такое имя магазину электротоваров.

Также для удобства потенциальных клиентов магазина «KIDS» я хотела бы предложить сайт данной фирмыwww.kids.ru .

На этом сайте будут выставлены фотографии с товарами и ценами в наличии и которые только что поступили в магазин.

Фон сайтарозового цвета, на нём изображён логотип с вывеской и местонахождением магазина «KIDS», также указаны контакты (адрес, номер телефона, факс).

Условия интернет магазина:

• 1) заказы на товары принимаются после оплаты (через интернет или по банковской карте)
• 2) при покупке товаров на сумму от 2000 рублейдоставка по городу бесплатная
• 3) при покупке товаров на сумму меньше 2000 рублейдоставка по городу 80 рублей

Скидки на товары можно увидеть в разделе «Скидки»:

Чтобы участвовать в акциях и получать за это скидки и бонусы, я предлагаю регистрировать свою покупку на сайте, указывая специальный код по чеку, предъявленным продавцом магазина.

Акция «Товар за бонусы».

За каждый купленный товар продавец даёт бонусы (от 1-до 4) в зависимости от стоимости товара в виде флаера по цветамкрасный, жёлтый, фиолетовый, зелёный (рис.15−18). Фон на флаерах я решила не менять, иначе не будет прямой ассоциации с магазином. В названии «KIDS» -четыре буквы, все они разных цветов, — красный, жёлтый, фиолетовый и зелёный. Номер бонуса легко определять по цветам.

Неспроста я выбрала именно такую цветовую гамму. Сочетание между собой данной палитры (красной, жёлтой, фиолетовой, зелёной) напрямую указывает на детство, беззаботное время, когда мир кажется в розовом цвете.

Так, например, красный цвет символизирует радость, любовь, красоту и полноту жизни, цвет внимания.

Символ желтого цвета — Солнце, источник тепла, света и жизни на Земле. Этот цвет наполняет человека энергией. Желтый цвет является цветом лёгким, теплым, он вызывает у человека положительные эмоции, ассоциируется у него с радостью и весельем. Учеными уже подтвержден факт, что желтый цвет способствует усилению мозговой деятельности и улучшению памяти.

Значение фиолетового цвета — это знание, интеллект, святость, религиозная страсть, трезвость, покаяние, смирение, умеренность.

Фиолетовый цвет говорит о большой чувствительности, эмоциональности, высокой деликатности и духовности.

Немаловажное значение имеет и зелёный цвет. Он составлен из синего и желтого цветов, то есть Небес и Земли, поэтому этот цвет обладает почти мистическими свойствами. Зеленый цвет — это цвет травы и листьев. Значение данного цвета у многих народов мира — это юность, надежда, веселье. Зеленый цвет максимально материален и оказывает успокаивающее действие. Он также является символом природы, самой жизни, естества, весны.

Рисунок 12. Флаер с бонусом «1» от магазина «KIDS».

Рисунок 13. Флаер с бонусом «2» от магазина «KIDS».

Рисунок 14. Флаер с бонусом «3» от магазина «KIDS».

Рисунок 15. Флаер с бонусом «4» от магазина «KIDS».

При наборе 50 бонусовпамперсы в подарок При наборе 100 бонусовпинетки в подарок При наборе 120 бонусовползунки в подарок При наборе 200 бонусовскидка 50%.

Акция «Мы родились».

При предъявлении справки из роддома, только что родившим мамам предоставляется скидка-20% при покупке ползунков, пелёнок и пинеток в количестве 20 шт (см.рис19). На розовом фоне в написании информации я использовала два вида цветаэто красный и черный. Красный цвет, как я уже писала выше, является цветом привлечения внимания .

Черный цвет является самым распространенным и самым противоречивым цветом. Несмотря на то, что этот цвет отсутствует в спектре, он является очень модным, значимым и используется во многих сферах жизни.

Красным цветом я выделила необходимую информацию, на которую в первую очередь должен обратить внимание потенциальный клиентэто название самой акции и скидки, причём цифры скидки (20%) я обозначила крупнее остального текста. Именно на цифрах я приковываю основное внимание клиента, а потом уже на саму акцию и остальной текст.

Рисунок 16. Флаер по акции «Мы родились» со скидкой 20%.