Экономическое обоснование проекта

Любой проект предполагает положительный эффект от своего внедрения, поэтому оценку эффективности проекта производят с помощью системы показателей, отражающих соотношение затрат и результатов применительно к интересам его участников. Оценка предстоящих затрат и результатов при определении эффективности проекта осуществляется в пределах расчетного периода и производится пошагово, при этом шагом при определении показателей эффективности в пределах расчетного периода могут быть: месяц, квартал или год. Затраты, осуществляемые в ходе реализации маркетинговой стратегии, подразделяются на единовременные и текущие — они представлены в таблицах 14 и 15.

Таблица 14. Единовременные затраты при реализации проекта.

Таблица 15. Текущие затраты при реализации проекта.

На стадии технико-экономического обоснования (ТЭО) инвестиционного проекта обязательным является расчет экономической эффективности инвестиционных вложений с помощью таких показателей как чистый дисконтированный доход, индекс доходности (ИД) и срок окупаемости.

Чистый дисконтированный доход рассчитывается как сумма текущих эффектов за весь расчетный период, приведенная к начальному шагу, или как превышение интегральных результатов над интегральными затратами, при этом эффект, достигаемый на каждом шаге, определяется разностью достигнутых результатов и понесенных затрат.

Таблица 16. Чистый текущий дисконтированный эффект.

Таким образом, интегральный эффект может быть представлен как разность между суммой приведенных текущих эффектов и приведенными единовременными затратами. Рассчитаем текущие эффекты и определим интегральный эффект.

Таблица 17. Расчет интегрального эффекта.

Итак, при ставке дисконтирования, принятой в 13% за год, экономическая эффективность проекта составляет примерно 4224 тыс. руб.

Так как чистый дисконтированный эффект положителен, то есть проект является эффективным и при данной норме дисконта он может рассматриваться вопрос о его принятии.

Индекс доходности (ИД) характеризует уровень доходов на единицу затрат, т. е. эффективность вложений — чем больше значение этого показателя, тем выше отдача каждого вложенного рубля.

Если величина критерия ИД > 1, то современная стоимость денежного потока проекта превышает первоначальные инвестиции, обеспечивая тем самым наличие положительной величины чистого дисконтированного дохода; при этом норма рентабельности превышает заданную, т. е. проект следует принять;

При ИД< 1, проект не обеспечивает заданного уровня рентабельности, и его следует отвергнуть;

Если ИД = 1, то инвестиции не приносят дохода, — проект ни прибыльный, ни убыточный.

Индекс доходности разрабатываемого проекта равен 1,48, то есть в нашем случае проект эффективен.

Срок окупаемости состоит в вычислении количества лет, необходимых для полного возмещения первоначальных затрат, т. е. определяется момент, когда денежный поток доходов сравняется с суммой денежных потоков затрат.

Алгоритм расчета срока окупаемости зависит от равномерности распределения прогнозируемых доходов от инвестиции. Если доход распределен по годам равномерно, то срок окупаемости рассчитывается делением единовременных затрат на величину годового дохода, обусловленного ими. Если прибыль распределена неравномерно, то срок окупаемости рассчитывается прямым подсчетом числа лет, в течение которых инвестиция будет погашена кумулятивным доходом. В нашем случае, срок окупаемости составляет меньше года.

Таким образом, проведенные расчеты эффективности вложения при реализации маркетинговой стратегии и маркетингового плана показали, что средства, вложенные в мероприятия, экономически обоснованы — они быстро окупятся и принесут дальнейшую прибыль при проведении плана маркетинга, и их реализация принесет прирост в виде дополнительной прибыли для фирмы.