Деятельность рекламного агентства «PR Эксперт»

Project BRIEF.

«BTL-promo „Освежись сочной мякотью“ для Pulpy Свежая Мякоть».

Май, осень 2014 г.

Цели и задачи программы:

Познакомить потребителей с продуктом;

Вызвать интерес потенциального потребителя к продукту;

Обеспечить узнаваемость торговой марки среди товара на потребительском рынке;

Увеличить объем продаж за счет рекламной поддержки.

Целевая Аудитория:

16−40 лет (ядро 20−30 лет) современные, активные жители городов (500+), со средним и выше среднего доходом.

Ведут активный образ жизни, предпочитают натуральные продукты Любят пробовать новинки.

Информация о продукте:

• · Pulpy — сокосодержащий (сокосодержащий — это минимальная доля содержания сока 10%)
• · Pulpy продукт международного масштаба: с 2005 года Pulpy — успешно запустился и продается в более чем 20 странах мира!
• · Апельсиновый вкус.
• · «PULP» = «мякоть».
• · Цена на полке для бутылки 0,45 ~ 33−35 рублей, 0, 9 л ~ 50−55 р.
• · Pulpy выпускается в упаковке: бутылка 0,45л и 0,9л (используем для дегустации).

Добрый «PULPY» — новый освежающий негазированный напиток от бренда Добрый, которому я доверяю.

Это смесь фруктового сока, артезианской воды и вкусной нетронутой мякоти цитрусовых, которая гарантирует натуральность и передает ощущение и освежение настоящего апельсина.

Наслаждайся освежающим апельсиновым вкусом!

География:

Продукт для семплинга доставляется в точку на машине-рефрижераторе, из машины-рефрижератора промоутеры берут холодный продукт, наполненяют им свои рюкзаки, из которых проводят выдачу продукта представитям целевой аудитории.

Схема забора продукта на складе:

После получения продукта со склада ССН, вся партия перевозится на охраняемый холодный склад в отдельную холодильную камеру, доступ к которому имеет только сотрудник склада. (Продукт обязательно хранится на холодном складе!).

Продукт передается ему по накладной и под счет.

Далее сотрудник склада готовит продукт для отгрузки на акцию: наносит защитные стикеры на каждую бутылку рядом со штрих-кодом, а так же зачеркивает штрих-код на бутылке маркером. Только простикерованный продукт выдается супервайзерам для дальнейшей работы.

Продукт для семплинга доставляется в точку на машине-рефрижераторе, из машины-рефрижератора промоутеры берут холодный продукт для наполнения термо-рюкзаков, из которых проводят выдачу продукта представителям целевой аудитории.

Что мы делаем, чтобы продукт был прохладным:

• · Продукт (уже охлажденный) в машину рефрижератор загружается с холодного склада.
• · В пути со склада в точку машина-рефрижератор дополнительно охлаждает продукт (так как он немного нагреется при погрузке).

Не допускайте ни на каких этапах охладжение продукта до состояния заморозки (это может нарушить свойства продукта) — только охлаждение до +2.

В рюкзаки кладем замороженные аккумуляторы холода (их морозит и привозит в точку супервайзер).

Задача промоутеров:

Промоутеры предлагают потребителям для дегустации охлажденный продукт Pulpy в бутылочках, произносят промо-речь:

" Добрый день!

Попробуйте легкий и освежающий Pulpy — это натуральный вкусный напиток с цельной мякотью апельсина. Pulpy — потрясающе вкусный и отлично освежает!".

Если подходит мама с ребенком, то мы добавляем, что — разрешен для питания детей с трех лет.

При выдаче продукта промоутер встряхивает бутылку и открывает ее (достаточно повернуть крышку до щелчка, крышку не снимаем).

Механика фотобудка в универсиетах: (необходимо подключение к электричеству) Один промоутер (девушка) работает около фоотбудки, приглашает сфотографироваться, объясняет потребителям как работает фотобудка.

Pulpy: промо-речь для фото-будки.

" Добрый день!

Попробуйте легкий и освежающий Pulpy — это натуральный вкусный напиток с цельной мякотью апельсина. Pulpy — потрясающе вкусный и отлично освежает!" рекламное агентство документация проект Приглашаем Вас также сделать бесплатное фото. Сфотографируйтесь в ярком Pulpy (Палпи) — образе и получите фото на память!

Посетители фотографируются в фотобдуке при желании в специальных париках Палпи. Промоутер предлагает выбрать одни из 10 париков для фото на выбор. Одновременно могут фотографироваться 3 человека.

Фотобудка распечатывает фотографию.

Каждый день фотобудку привозят за 1,5 часа до старта и производят монтаж.

Каждый день после окончания работы, фотобудку демонтируют и увозят с точки.

Супервайзеры.

• — Отвечают за доставку в точки всех необходимых материалов, за своевременное начало работы, за внешний вид и поведение промоутеров, контролирует все этапы проведения сэмплинга «в полях» в целом.
• — Проверяют перед стартом внешний вид промоутеров.
• — Контролируют температуру продукта (температура продукта должна быть +4+18градусов — продукт охлажденный/прохладный). Если продукт не соответструет обозначенной температуре, продукция не используется для дегустации.
• — отвечают за фотбудку, следит за ее исправнстью, присутствует на монтаже и демонтаже ежедневно
• — Делают фотоотчет по проведению сэмплинга.
• — При необходимости решает впросы с полицией, адм. службами.

Оборудование:

• · промо-форма женская (основная)
• · промо-форма мужская (основная)
• · аккумуляторы холода (кладем их в рюкзаки)

Промо-форма (брендированная):

Девушки.

• · Платье,
• · Балетки
• · Рюкзак

Юноши:

• · Футболка, кеды
• · Рюкзак
• · Шорты удлиненные

Персонал:

Промоутер — стандарт с требованиями к внешности.

• · Возраст от 18 лет
• · Внешний вид
• · рост от 165 см для девушек, для мальчиков от 180 см
• · размер одежды 42−44 для девушек; для мальчиков 46−48
• · приятное, не отталкивающее выражение лица — добродушное
• · чистая кожа
• · здоровые волосы (чисто вымытые, производящие впечатление ухоженности, не секущееся концы, нет отросших корней, не растрепаны, собраны в хвост).
• · зубы в хорошем состояние (допускается неправильный прикус)
• · аккуратность — чистая, опрятная, глаженая одежда
• · ногти — аккуратный маникюр, бесцветный лак.
• · Украшения — кольца, часы, цепочки, крупные заколки, сережки (можно только гвоздики) НЕЛЬЗЯ!
• · Колготки по погоде, только тонкий копрон и обязательно телесного цвета.
• · Коммуникабельность — грамотная речь, умение воспринимать информацию, умение формулировать и доносить информацию, заинтересовывать ей
• · Активность — энергичность, умение активно вовлекаться в разговор, уверенность в себе
• · позитивный настрой
• · Стрессоустойчивость — способность выдерживать эмоциональные нагрузки, не терять самообладание даже в сложных ситуациях.

Подготовка персонала /тренинги: Кастинг, тренинг персонала проводит агентство совместно с представителем СС.

Форс-мажор.

· В случае если промоутер приехал в точку и в виду Форс-мажорных обстоятельств не может приступить к работе, он находится в точке до момента согласования дальнейших действий с агентством >> СС.

Дисциплина персонала:

• · Несоблюдение промоутером режима работы отражается в штрафной сетке инструкции.
• · При возможном опоздании или невыходе промоутера схема коммуникации следующая:

Промоутер>>SV>>Полевой менеджер >> Менеджер проекта >> Представитель Сoca-Cola.

Схема контроля персонала: Супервайзер стационарный.

Коммуникация в регионах: Регионы все согласования ведут с Москвой, только потом общаются с региональными представителями СС.

Отчеты, предоставляемые в ССН на проекте (высылается дополнительно):

Еженедельный клиентский отчет в таблице Excel. Форма отчета согласовывается с Мултон. Содержит ключевые показатели работы промоутеров в точке (количество промо-часов, количество розданных сэмплов и т. п.).

Сдача отчетов и фотоотчетов — предварительный отчет в понедельник до 12:00 по Московскому времени, полный отчет и фотоотчет во вторник до 11:00 по Московскому времени Вкусное фруктовое освежение звучит великолепно! Но найти качественный, вкусный и освежающий напиток очень сложно. А фрукты и соки слишком сладкие, чтобы хорошо освежать.

Добрый «PULPY» — освежающий негазированный сокосодержащий напиток от бренда Добрый, которому я доверяю.

Это смесь фруктового сока, артезианской воды и вкусной нетронутой мякоти цитрусовых, которая гарантирует натуральность и передает ощущение и освежение настоящего апельсина.

Что такое Палп (Pulp)?

Палп (англ. Pulp) — это цельная апельсиновая мякоть. Благодаря специальной технологии производства апельсиновая мякоть остается наиболее цельной и не превращается в пюре. Благодаря этому в Палпи содержатся отдельные частички мякоти апельсина, которые дарят превосходный вкус.

Сколько вкусов в линейки Добрый Pulpy?

Один вкус, апельсин Кокой объем упаковки есть у продукта?

Один объем — 0,45 литра и 0,9 литра Рецептура продукта?

10% сок, цельная мякоть апельсина, вода Где производят продукт?

В Истринском районе Какая компания производит «Добрый Pulpy»?

ЗАО «Мултон».

А что ещё производит ЗАО «Мултон»?

Компании принадлежит соковый бренд № 1 в России — «Добрый», а также бренд Rich.