Жизненный цикл товара

Каждый товар на рынке пребывает определенное время. Далее он устраняется с рынка другими более конкурентоспособными товарами. Всего существует 5 стадий, через которые последовательно проходит товар:

Внедрение;

Рост;

Зрелость;

Насыщение;

Спад.

Чтобы понять, на каком жизненном цикле находится «Тенториум», рассмотрим поподробнее каждый этап и выберем тот, который наиболее подходит для него.

Стадия внедрения.

Торговля обычно убыточна, объем продаж незначительный, маркетинговые расходы, особенно на рекламу, велики. Влияние маркетинговой политики следующее: I место — качество товара; II — реклама; III — цена; IV — сервис.

Стадия роста.

Свидетельство признания покупателями товара и увеличение спроса на него. Продажи и прибыльность увеличиваются, расходы на рекламу в целом стабилизируются. Влияние элементов маркетинга: I место — реклама; II — качество товара; III — цена; IV — сервис.

Стадия зрелости.

Характеризуется тем, что большинство покупателей уже приобрело товар, поэтому темпы роста продаж снижаются, прибыль растет медленнее. Влияние элементов маркетинга: I место — снижение цены; II — ФОССТИС; III — рост качества; IV — совершенствование сервиса.

Стадия насыщения.

Приходит, когда несмотря на снижение цены и использование других мер воздействия на покупателей, рост продаж прекращается. Прибыльность может продолжаться из-за снижения издержек производства. Влияние элементов маркетинга: I место — ФОССТИС; II — улучшение качества; III — сервис; IV — снижение цены.

Стадия спада.

Период резкого снижения продаж и прибыли.

Проанализировав все стадии товара и спроецировав его на крем «Тенториум», можно прийти к выводу, что он находится на стадии роста. А значит нужно особое внимание уделить рекламе и качеству.