Маркетинговые исследования препарата «Алфавит»

РефератПомощь в написанииУзнать стоимостьмоей работы

В последнее время появляются данные о том, что витамины могут причинить вред будущему ребенку и даже вызывать пороки его развития. Однако такое возможно только если доза витаминов во много раз превышает потребность организма. По этим двум препаратам сравнения-Алфавит и Витрум проводился опрос женщин, употреблявших эти витамины во время беременности. В ходе опроса, по их мнению, были ранжированы… Читать ещё >

Маркетинговые исследования препарата «Алфавит» (реферат, курсовая, диплом, контрольная)

Когда начинать принимать витамины для беременных

Некоторые врачи назначают поливитамины для беременных уже на этапе планирования. До 12 недель беременности часто назначаются поливитамины совместно с фолиевой кислотой, витамином Е и препаратами йода. В этот период часто наблюдается такой симптом как тошнота у будущей мамы (ранний токсикоз). Некоторым женщинам поливитамины помогают справиться с токсикозом, тогда их прием целесообразен.

И уже после 12 недель потребности организма женщины в питательных веществах и витаминах действительно увеличиваются, и если не получается полноценно и правильно питаться, нужно начать прием поливитаминов (при этом дополнительный прием фолиевой кислоты уже не требуется, дополнительный прием йода требуется, если он не содержится в поливитаминном комплексе). Время от времени следует давать отдых своему организму (месяц принимать витамины — затем 1−2 недели перерыв).

В период лактации потребность женщины в витаминах также повышена, поэтому можно продолжать принимать поливитамины для беременных. Также молодой маме можно дополнительно принимать препараты кальция, так как очень много кальция теряется с молоком (при беременности препараты кальция принимать не рекомендуется, так как он может откладываться в плаценте и нарушать ее функцию). Однако при этом нужно проследить, не вызывают ли витамины аллергии у малыша или какие-то нарушений со стороны пищеварительного тракта. При появлении аллергических реакций или нарушении стула у ребенка прием поливитаминов следует прекратить.

Часто возникает вопрос, нужно ли менять поливитаминные комплексы, или принимать одни и те же витамины в течение всей беременности и лактации. Если поливитамины вам подошли, не вызывают нарушения работы пищеварительной системы и аллергических реакций, то можно оставаться верной своему поливитаминному комплексу.

Содержание витаминов и микроэлементов в различных поливитаминных комплексах для беременных


Витамины	Элевит	Матерна	Витрум Пренаталь	Витрум пренаталь форте	Компливит мама	Алфавит мамино здоровье	Прегнавит	Мультитабс перинатал	Супрадин	Гендевит
Цена (р./таб)	450р./100	250р./100	210р./100	250р./100	75р./30	110р./60	130р./30	250р/50	220р./30	15р./50
А	3600МЕ	5000МЕ	4000МЕ	2500МЕ	1650МЕ	2666МЕ	3000МЕ	2666МЕ	1000МЕ	3000Ме
С	100мг	100мг	100мг	120мг	100мг	110мг	75мг	90мг	150мг	75мг
D3	500МЕ	400МЕ	400МЕ	400МЕ	250МЕ	400МЕ	200МЕ	200МЕ	500МЕ	250МЕ
E	20МЕ	30МЕ	11МЕ	30МЕ	30МЕ	12МЕ	15МЕ	15МЕ	15МЕ	5МЕ
Фолиевая кислота	800мкг	800мкг	800мкг	800мкг	400мкг	300мкг	750мкг	400мкг	1000мкг	300мкг
В1	1,6мг	3мг	1,5мг	3мг	2мг	1,7мг	1,5мг	2,1мг	20мг	1,5мг
В2	1,8мг	3.4мг	1,7мг	3,4мг	2мг	1,8мг	2,5мг	2,4мг	5мг	1,5мг
В6	2,6мг	10мг	2,6мг	10мг	5мг	2,3мг	5,0мг	3мг	10мг	2мг
В12	4мкг	12 мкг	4 мкг	12мкг	5мкг	4мкг	5мкг	2мкг	5мкг	10мкг
Биотин	20мкг	30мкг	30мкг	30мкг		50мкг			250мкг
Никотинамид (В3)	19мг	20мг	18мг	20мг	20мг	19мг	15,0мг	27мг	50мг	10мг
Пантотеновая кислота (В5)	10мг	10мг	10мг	10мг	10мг	7мг	10мг	9мг	11,6мг	30мг
Кальций	125мг	250мг	200мг	200мг	250мг	200мг	250мг	160мг	51,3мг
Йод	;	150мг	;	150мкг	;	200мг	;	150мкг	;
Железо	60мг	60мг	60мг	60мг	10мг	33мг	30мг	14мг	1,25мг
Магний	100мг	25мг	25мг	25мг	25мг	30мг		75мг	21,2мг
Медь	1мг	2мг	2мг	2мг	2мг	2мг		2мг	1мг
Цинк	7,5мг	25мг	25мг	25мг	10мг	25мг		15мг	0,5мг
Хром		25мг	25мг	25мг		25мкг		50мкг
Молибден		25мг	25мг	25мг		25мкг			100мг
Марганец	1мг	5мг	5мг	5мг	2,5мг	2,5мкг		2,5мг	0,5мг
Селен		25мкг	20мкг	20мкг		40мкг		50мкг

Позиционирование лекарственного средства на рынке

Основной препарат — Алфавит мамино здоровье (А) Препараты сравнения:

1. Витрум пренатал (В)

2. Компливит мама (К)

Результаты оценки потребительских свойств


Факторы	Вес фактора	Оценочная шкала
		Низкая 1	Средняя 2	Высокая 3
Содержание витаминов	0,3	К	А	В
Показания к применению	0,2		К	В А
Противопоказания	0,05		А В К
Побочные реакции	0,1		А В К
Условие приема	0,05		А	В К
Цена	0,2	В	А	К
Фармакокинетика	0,1		В К	А

Результаты расчета параметрических индексов


Факторы	Параметрические индексы
	Алфавит	Витрум	Компливит
Содержание витаминов	0,6	0,9	0,3
Показания к применению	0,6	0,6	0,4
Противопоказания	0,1	0,1	0,1
Побочные реакции	0,2	0,2	0,2
Условие приема	0,1	0,15	0,15
Цена	0,4	0,2	0,6
Фармакокинетика	0,3	0,2	0,2
Сводный параметрический индекс	2,3	2,35	1,95

Вывод: Витамины «Алфави Мамино здоровье» занимают среднее положение среди препаратов — конкурентов, уступая витаминам «Витрум Прентал».

Оценка экономической эффективности. Фармакоэкономический анализ.

Оценка конкурентоспособности

По этим двум препаратам сравнения-Алфавит и Витрум проводился опрос женщин, употреблявших эти витамины во время беременности. В ходе опроса, по их мнению, были ранжированы наиболее значимые факторы конкурентоспособности.

Математическая обработка полученных данных в ходе опроса

— Определение ранга каждого фактора (баллы от1−14):


Факторы	Ранжирование	Цена ранга	Вес фактора
1) Состав		0,01	0,14
2) Показания к применению			0,13
3) Цена			0,13
4) Побочное действие			0,13
5) Противопоказания			0,08
6) Взаимодействие с другими ЛС			0,08
7) Престиж торговой марки			0,07
8) Страна-производитель			0,06
9) Удобство приема			0,06
10) Способ применения (простота)			0,04
11) Фармакокинетика			0,04
12) Удобство первичной упаковки			0,02
13) Оформление упаковки			0,01
14) Срок годности			0,01

— Расчет цены ранга фактора C=1/ ⁿ

_ri = 1/ (1+1+2+4+4+6+7+6+8+8+13+13+13+14) =0,01

rранг фактора конкурентоспособности

nколичество переменных (рангов факторов конкурентоспособности)

— Расчет веса каждого фактора

W= C*r

Результаты определения веса фактора при оценке конкурентоспособности витаминных препаратов


Факторы конкурентоспособности	Вес фактора		Оценка и характеристика Алфавит	Оценка и характеристика Витрум
1)Состав	0,14		1 комплект состоит из 3 таблеток разного цвета: таблетка № 1 (оранжевая): С 50 мг, B₁ 1,2 мг, Бета-каротин 2 мг, фолиевая к-та 300 мкг, железо 20 мг, медь 1 мг, L-таурин 50 мг; таблетка № 2 (желтая): E 12 мг, C 40 мг, Бета-каротин 2 мг, РР 19 мг, B₂ 1 мг, B₆ 2 мг, магний 50 мг, марганец 1 мг, селен 40 мкг, цинк 12 мг, йод 150 мкг, молибден 25 мкг; таблетка № 3 (белого цвета с кремовым оттенком): B₅(пантотеновая кислота) 5 мг, B₉ (фолиевая кислота) 300 мкг, B₁₂ 3 мкг, D₃ 10 мкг, H (биотин) 30 мкг, K₁(витамин K) 60 мкг, кальций 250 мг, хром 25 мкг, фосфор 125 мг; 60 таблеток в коробке.	1 таблетка Витрум Пренатал: содержит: витамин, А 4000 МЕ, витамин D3, 400 MЕ, витамин С 100 мг, витамин E 11 МЕ, витамин В1 1,5 мг, витамин В2 1,7 мг, витамин В6 2,6 мг, витамин В12 4 мкг, никотинамид 18 мг, фолиевая кислота 800 мкг, железо 60 мг, кальций 200 мг, цинк 25 мг. Витрум Пренатал форте таблетки, покрытые оболочкой, по 30, 60, 75 или 100 шт. во флаконах.
2)Показания к применению	0,13		Рекомендуется в качестве общеукрепляющего средства, а также источника витаминов, макрои микроэлементов в период беременности и кормления грудью.	? профилактика и лечение гипои авитаминоза, недостатка минеральных веществ в период подготовки к беременности, во время беременности, в послеродовой период и в период грудного вскармливания; ? в комплексе мер по профилактике токсикозов, угрозы прерывания беременности, внутриутробной задержки развития плода (вследствие патологии плаценты); ? профилактика железодефицитных анемий у беременных, дефицита кальция в организме матери.
3)Побочное действие	0,13		В инструкции не указано, аллергические реакции на компоненты препарата, тошнота.	В некоторых случаях плод вырастает крупный, как следствие этого — трудные роды; аллергические реакции на компоненты препарата.
4)Противопоказания	0,08		Индивидуальная непереносимость отдельных компонентов, гиперфункция щитовидной железы.	? индивидуальная непереносимость (в т.ч. гиперчувствительность в анамнезе) компонентов Витрума Пренатал; ? гипервитаминоз А; ? избыточное накопление железа в организме; ? гиперкальциемия (повышенное содержание кальция в крови); ? гиперкальциурия (повышенное выделение кальция с мочой); ? мочекаменная болезнь; ? пернициозная анемия.
5)Способ применения (простота)	0,04	4,5	Принимать по одной таблетке каждого цвета в день с интервалом между приемами — 4−6 часов, во время еды, проглатывая целиком и запивая небольшим количеством воды. Если рекомендуемый график приема был нарушен, можно возобновить прием препарата с любой таблетки.	назначают внутрь, после еды, не разжевывая, с небольшим количеством воды, по 1 таблетке в сутки
6)Удобство приема	0,06		Разноцветные таблетки, оптимальный размер	Большой размер таблетки	4,5
7)Фармакокинетика	0,04		Разделение суточной дозы витаминов и минералов на 3 части позволяет минимизировать эффект негативного взаимодействия между составляющими при хранении, усвоении и в процессе метаболизма. При этом состав каждой из трех частей подобран таким образом, чтобы в них присутствовали сочетания элементов, позитивно действующие друг на друга и усиливающие положительные эффекты.	Действие препаратов Витрум Пренатал и Витрум Пренатал Форте является совокупным действием их компонентов, поэтому проведение кинетических наблюдений не представляется возможным
8)Взаимодействие с другими ЛС	0,08		Не указано	Витрум Пренатал и Витрум Пренатал Форте содержат железо и кальций, поэтому при совместном применении антибиотиков группы тетрациклина и производных фторхинолона, происходит замедление абсорбции последних из ЖКТ. Витамин С, усиливает фармакологическое действие и побочные эффекты противомикробных средств из группы сульфаниламидов (в т.ч. возрастает риск развития кристаллурии). При одновременном применении антацидных препаратов, в состав которых входят алюминий, кальций, магний, а также колестирамин происходит уменьшение абсорбции железа, входящего в состав препаратов Витрум Пренатал. При совместном применении с тиазидными диуретиками увеличивается риск развития гиперкальциемии.
9)Страна-производитель	0,06		Россия	США
10)Оформ. упаковки	0,01
11)Срок годности	0,01		2 года	5 лет
12)Удобство первичной упаковки	0,02		Блистеры	Флаконы	4.5
13)Цена	0,13		98 -200 руб	280−300 руб
14)Престиж торговой марки	0,07
Итого


№	Вес фактора	Показатели конкурентоспособности
		Алфавит	Витрум
		Оценка	Пара.индекс	Оценка	Пара.индекс
	0,14		0,7		0,7
	0,13		0,52		0,65
	0,13		0,65		0,52
	0,13		0,52		0,52
	0,08		0,4		0,32
	0,08		0,08		0,24
	0,07		0,28		0,35
	0,06		0,24		0,30
	0,06		0,30	4,5	0,27
	0,04	4,5	0,18		0,2
	0,04		0,2		0,16
	0,02		0,1	4,5	0,09
	0,01		0,05		0,05
	0,01		0,04		0,05
итого			4,26		4,42

Вывод: препарат «Витрум пренатал» более конкурентоспсобный, чем «Алфавит мамино здоровье».

Производитель

Фармацевтическая компания АКВИОН представлена на витаминном рынке России с 1991 года и в настоящее время является одним из его лидеров. Основные направления нашей деятельности — разработка, производство и продвижение витаминно-минеральных комплексов. За годы работы нами создано несколько десятков оригинальных препаратов, которые получили широкое признание среди потребителей и специалистов.

Запатентованные технологии позволяют выпускать продукцию, не имеющую аналогов не только в России, но и во всем мире.

Уникальность идей, передовые технологии и современные маркетинговые коммуникации обеспечивают успешное продвижение нашей продукции.

Самые известные бренды: витаминно-минеральный комплекс АЛФАВИТ, препараты Кудесан, Карнитон, Веторон, Фокус, Кутен.

Продукция компании АКВИОН продается во всех странах СНГ. Наиболее динамично развиваются рынки сбыта в России, Украине и Казахстане.

Официальный сайт компании АКВИОН: www.akvion.ru

Адрес:

Россия, 127 018, Москва, ул. Сущевский вал, д. 18.

Россия, 125 040, Москва, 3-я ул. Ямского Поля, д. 28

Тел./факс: +7 (495) 780-72-34

Розничная цена в различных аптеках

Асна 99.83

Старый лекарь 99.84

Желаем здоровья 99.85

Солнышко 99.72

Гексал 99.49

Асна на Кожуховской 99.79

Солнышко на Белорусской 99.27

Снадобица 99.20

ТРика 99.20

Стар и Млад 98.79

Сегментирование рынка


Переменная величина	Изучаемая ситуация для пациента
	Географический принцип
1. Страна	Россия
2. Регион	Центральный
3. Город	Москва
4. Плотность населения	Высокая
5. Климат	Северный
	Физиологический принцип
Показания	Профилактика и лечение авитаминоза, дополнительный источник витаминов
	Демографический признак
1. Возраст	Начиная с 20 лет
2. Пол	женский
3. Этап жизненного цикла семьи	Молодые одиночки, семья без детей, семья с детьми
4.Уровень доходов	Ниже среднего, средний
5. Род занятий	Любой
6. Образование	Среднее, высшее
	Психографический принцип
1. Общственный класс	Низший средний — Низший высший
2. Образ жизни	Традиционалисты, жизнелюбы
3. Тип личности	Любой
	Поведенческий принцип
1.Повод для совершения покупок	Профилактика недостатка витаминов и микроэлементов, лечение авитаминоза во время беременности
2.Искомые выгоды	Качество лечения, экономия
3.Статус пользователя	Потенциальный, нерегулярный
4.Интенсивность потребления	Средняя (применяют в определенный период)
5.Степень приверженности	Никакой, средняя
6.Степень готовности покупателя к восприятию товара	Неосведомленный, осведомленный, информированный, намеривающийся купить
7.Отношение к товару	Безразличное/ Положительное

Вывод: Целевой сегмент для препарата «Алфавит Мамино здоровье» — это беременные и кормящие женщины, заинтересованные в заботе о своем здоровье и здоровье детей, живущие в городе, в регионе северного климата (недостаточное поступление витаминов с пищей), с доходом средний и ниже среднего.

Этап жизненного цикла

Первая регистрация в Государственном реестре лекарственных средств была в 2000 году, последняя — 2010.

Витамины «Алфавит» существуют на рынке более 10 лет, Этап жизненного цикла — зрелость (насыщение).

Продвижение: Каналы товародвижения

Методы распространения

А) Оптовая торговля через фирмы дистрибьютеры: Сиа, Катрен, Протек.

Б) Розничная торговля: Аптеки, аптечные киоски, аптечные пункты.

Методы стимулирования сбыта

Фирма для стимулирования сбыта может

1)проводить рекламу в средствах массовой информации (телевидение, газеты, журналы, интернет), размещение рекламы внутри аптеке, промоакции для покупателей в аптеке.

2)Работа представителей фирмы с заведующими аптек, первостольниками, врачами женских консультаций.

3) Работа с дистрибьютерами.

Посредники-дистрибьютеры могут стимулировать сбыт в аптеки путем системы скидок, возврат непроданного товара с истекшим сроком годности.

Аптека стимулирует сбыт системой скидок (распродажи, акции, скидки по накопительным карточкам,)

Влияние внешней среды —STEP анализ


		Ранжирование фактора	Оценка фактора
№	Фактор	ранг	Обоснование (влияние фактора на объект исследования)	оценка	обоснование (вывод по результам анализа)
Социальные факторы
	демографическая стуктура населения		сильно влияет		показатели самые низкие
	продолжительность жизни		сильно влияет		показатели самые низкие
	семейное положение		практически не влияет		показатели высокие
	занятость населения		сильно влияет		показатели самые низкие
	уровень безработицы		сильно влияет		показатели самые низкие
	социальные льготы населению		практически не влияет		показатели высокие
	здоровье населения		сильно влияет		показатели самые низкие
Технологические факторы
	достижения НТП в области производства медицинских и фармацевтических товаров и услуг		сильно влияет		показатели самые низкие
	влияние их на уровень жизни населения		сильно влияет		показатели самые низкие
	компьютеризация		сильно влияет		показатели самые низкие
Экономические факторы
	экономическая политика государства и местной администрации		средне влияет		показатели удовлетворительные
	налогооблажение		практически не влияет		показатели высокие
	уровень инфляции		средне влияет		показатели удовлетворительные
	экономический рост или спад		средне влияет		показатели удовлетворительные
	обменный курс валюты		средне влияет		показатели удовлетворительные
Политические факторы
	Общественно-экономический курс государства		слабо влияет		показатели низкие
	развитие рыночных отношений		слабо влияет		показатели низкие
	политические курсы в образовании		слабо влияет		показатели низкие
	политические курсы в здравоохранении		слабо влияет		показатели низкие
	политические курсы в социальном обеспечении		слабо влияет		показатели низкие

Показать весь текст

Заполнить форму текущей работой