Рекомендации по совершенствованию упаковки

Рассмотрев основные оформления упаковок брендов компании L’Oreal, хотелось бы отметить, что компании удалось настолько проработать стилистическую направленность брендов, что многие и не подозревают, что большая часть брендов на нашем рынке принадлежат одной единственной компании L’Oreal. Каждый бренд не только выгодно отличается друг от друга, что существенно сказывается в его продвижении, ориентированном на свой целевой сегмент, но и выделяет каждую линию внутри бренда определенным цветовым решением. Все это может не только радовать глаз потребителя, но и помогать ему выделять любимый бренд, любимое средство среди всего изобилия на полках магазинов.

Компания L’Oreal практически никогда не меняет свою упаковку, вследствие этого все потребители давно выучили данную компанию на полках и легко ее узнают. Самым ходовым и привлекательным цветом для упаковки косметики является именно красный, на который обращают внимание абсолютно все. Далее потребители могут идти по одному из двух путей. Первый заключается в том, что если женщина интересуется антивозрастной серией, то она продолжит знакомство с этим товаром, если же это молодая девушка, то она будет окидывать другую продукцию. В результате далее потребители обращают внимание на желтый, зеленый и голубой цвета соответственно. Таким образом, производителям следует учитывать наиболее привлекательные цветовые решения в глазах потребителя. Кроме того, если мы можем говорить о технологической стороне упаковки, то она практически ничем не отличается, в частности внутренняя упаковка. Единственное отличие заключается в том, что компании широкого потребления стараются экономить на упаковке, например Garnier не использует слюду в упаковке своих средств.

Таким образом, важным аспектов в области продвижения товара при помощи упаковки является и подарочная упаковка в том числе. Побывав однажды 8 марта в магазине косметики, мы поняли, что большая часть населения дарит в этот праздник. Наиболее слабо этот вопрос проработан у Maybelline New York, возможно, это вызвано низкой ценой и стереотипом, что это несолидная косметика для подарка, но среди молодежи все же она пользуется бешеной популярностью. Кроме того, именно молодежь любит рассматривать косметику в качестве подарка, поэтому, на наш взгляд, целесообразно создать наборы декоративной косметики, например, для создания какого-либо определенного образа. При этом данный набор может представляться в подарочных сумочках-косметичках.

Огромную ошибку, которую нам удалось выяснить также у эксперта в этой области, состоит в оформлении подарочных упаковок. С одной стороны, они позиционирует себя в качестве выгодного приобретения нескольких средств одновременно со значительной скидкой, что указывается на самой упаковке словами «+в подарок», «+бесплатно» или «второе средство со скидкой…». Все казалось бы очень замечательно и выгодно для потребителя, но данный вид упаковки является подарочным и покупается, как правило, именно для этих целей. Однако по мнению многих потребителей им стыдно и неловко дарить подарок, на котором указано, как мы сэкономили на этом подарке. Таким образом, необходимо уделить этому аспекту огромное внимание. Решением данной проблемы может быть легко отклеивающийся стикер с информацией о скидке, плакаты с информацией в торговом зале около полок с данной продукцией, либо сам продавец должен говорить, почему выгоден в покупке тот или иной набор средств.

В целом, упаковка брендов L’Oreal является наилучшим примером в продвижении товара. Она яркая и запоминающаяся, она выделяет товар среди конкурентов, хотя зачастую конкурентами является другие бренды L’Oreal, она предоставляет информацию об особенностях товара и о специфике политики того или иного бренда.