Особенности макро-и микроокружения, в котором работает компания

По оценкам экспертов, объем рынка одежды в России в 2011 году оценивается примерно в ^ 25 млрд. долларов в год. Большую часть на российском рынке (до 60% в натуральном выражении) занимают костюмы эконом-класса. В последний год возросли продажи костюмов среднего ценового сегмента. Российский рынок одежды демонстрирует высокие темпы роста: порядка 27% в год. Экспертами отмечается повышенный спрос (и как следствие, предложение) на одежду типа casual (повседневная, свободного стиля), в особенности на спортивный стиль. Растет спрос и на детскую одежду. Темпы роста одежных сетей, принадлежащих российским компаниям, превышают темпы роста по рынку одежды в целом и составляют почти 30%. По данным Таможенной статистики, объема импорта в натуральном выражении сократился на 28%, а в денежном выражении, напротив, увеличился на 25%, что косвенным образом может свидетельствовать о ввозе более дорогой и качественной одежды в Россию. В 2011 году в Россию было завезено одежды на сумму 988,91 млн. долларов, или 218,51 млн.шт. в натуральном выражении. Основную долю импорта занимают товары из Китая (19% от общего объёма), Германии (14,3% от общего объема) и Финляндии (11,8% от общего объёма). Среди основных стратегий развития розничных сетей одежды можно отметить выход большинства игроков на региональные рынки и укрепление своих позиций в уже освоенных регионах. Еще одной тенденцией рынка является то, что игроки предпочитают размещать свои магазины в торговых центрах, так как покупатель в этом случае имеет права выбора и зачастую они предпочитают посещать магазины именно этого формата. Рынок одежды пока остается самым слабо консолидированным в ритейле, но при этом и одним из самых перспективных. в 20 010−2011 годах продажи одежды в России увеличивались ежегодно на 10−15%, а выручка лидеров рынка — на 30−40%. Пока у крупнейших одежных ритейлеров она не превышает $ 200 млн, но все может измениться: эти компании ищут — и находят — портфельных инвесторов. Торговля одеждой в России пока еще самый слабо структурированный и консолидированный сегмент в рознице. Особенно это касается рынка демократичной одежды — выручка крупнейших компаний, представленных на нем, не превышает $ 200−300 млн. Эти компании в основном открывают монобрендовые магазины по лицензии иностранных операторов. За рубежом самые крупные одежные ритейлеры специализируются именно на массовом рынке, как Gap (годовая выручка — около $ 16 млрд) или Hennes & Mauritz (свыше $ 8 млрд). Для сравнения: продажи Gucci и Prada в 2010 г., по данным Hoovers, составили соответственно $ 3,2 млрд и $ 1,99 млрд.

Рынок одежды в России в 2011 г. составил около $ 28 млрд. Если исключить люксовый сегмент ($ 300−500 за изделие), а также специализированную розницу (магазины спорттоваров, товаров для детей, бельевые, изделий из кожи и т. п.), то останется около $ 21 млрд. В этом объеме 9−11% занимают марки pret-a-porter de luxe и diffusion lines ($ 150−450 за изделие), 60% - марки среднего и нижнесреднего сегмента ($ 45−150). На дешевую одежду (до $ 45) приходится не более 20%.