Введение. 
Рекламная деятельность компании "Адидас"

рекламный маркетинговый бренд swot.

В современном мире реклама играет множество ролей: и учителя, и проповедника, и диктатора. Она в значительной степени определяет наш образ и стиль жизни.

День и ночь вокруг нас бушует многоцветный рекламный карнавал. С телеэкранов, из радиоприемников, со страниц любимых и не очень журналов и газет, с рекламных щитов на улицах городов нам ежедневно сообщают огромное количество «жизненно необходимой» информации: о том, что надеть, чем почистить зубы и умыться, куда пойти и что посмотреть, что купить. Кого-то реклама может раздражать, кому-то нравиться, но то, что она во многом управляет нашей жизнью — уже несомненный факт. Именно поэтому немецкий журнал Spiegel определил рекламу как «пятую власть», вслед за властью СМИ, которая считается четвертой.

Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения, так как она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама — двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью — увеличение спроса на товар. И в современном обществе для того, чтобы сделать рекламу качественной, доступной и эффективной необходимо потратить немалые денежные средства. Но важно и измерять насколько это выгодно вложенные средства и как отражается реклама на потребителе, какое влияние она оказала, насколько заинтересовала. Далеко не всегда реклама содержит в себе именно те элементы, которые смогут заинтересовать потребителя, выявить его скрытые потребности, а так же нечеткая направленность на определенную группу потенциальных покупателей размывает границы её эффективности.

Услышать что-либо лестное о рекламе — большая редкость даже от тех, кто в ней работает. Это вполне нормально. Во-первых, потому что реклама вошла в жизнь общества, ею заинтересовались, о ней заговорили. Во-вторых, многое в нашей жизни подвергается критике и пересмотру: бизнес, политика, законы и т. д. Вместе с тем, реклама открыта для критики. Для неё конструктивная оценка — стимул развития, позволяющий идти в ногу с сегодняшними потребностями и настроениями.

Какой бы реклама не была, нельзя забывать, что она не существует сама по себе. Реклама всего лишь инструмент рынка, реклама должна содержать в себе не только то, что будут покупать, но и где это будут покупать. Проблема отечественных специалистов по рекламе состоит в том, что многое перенимаемое с других стран не всегда эффективно у нас. В каждой стране есть свои традиции, устои, настроения, направленность и реакция на что-либо новое, поэтому немаловажно учитывать все эти факторы при формировании рекламной кампании. Если успешная организация не будет проводить исследований по запросам потребителей, то даже самая дорогостоящая рекламная кампания может оказаться провальной.

Итак, объектом нашего исследования является рекламная деятельность организации.

Таким образом, предмет исследования — эффективность рекламной деятельности компании «Адидас» с учетом российских условий.

Цель: изучить теоретические аспекты рекламы, проанализировать ее с точки зрения эффективности в российском обществе и разработать направления ее совершенствования.

Задачи:

• 1. Изучить особенности и основные аспекты рекламной деятельности опираясь на теоретический материал и выделить особенности в данной организации.
• 2. Сформулировать основные показатели оценки эффективности рекламной деятельности организации.
• 3. Сделать обзор эффективных методов рекламы в России и выявить особенности российской рекламы компании Адидас.
• 4. Выявить основные проблемы рекламной деятельности, осуществляемой организацией в России.
• 5. Обосновать и предложить возможные практические действия для улучшения рекламной деятельности организации.

Методами исследования в данной работе были теоретические — изучение теоретических основ рекламы и рекламной деятельности в организации, эмпирические методы — опрос покупателей, анкетирование сотрудников компании, сравнительный анализ показателей востребованности товара предыдущего полугодия с сегодняшним, беседа с HR-специалистом, SWOT-aнализ рекламной деятельности компании.

Результат: практические рекомендации по улучшению рекламной деятельности организации и успешному функционированию в России.