Хозяйственная структура страны

Хозяйственная структура страны определяет ее потребности в товарах и услугах, уровни доходов и занятости и т. п. Известны следующие четыре типа отраслевых структур:

• 1. Обеспечивающие существование (страны с экономикой типа натурального хозяйства).
• 2. Экспортирующие природные ресурсы (СТРАНЫ-ЭКСПОРТЕРЫ СЫРЬЯ).
• 3. Развивающаяся промышленность (ПРОМЫШЛЕННО РАЗВИВАЮЩИЕСЯ СТРАНЫ).
• 4. Индустриальная экономика (ПРОМЫШЛЕННО РАЗВИТЫЕ СТРАНЫ).

При анализе состояния и развития экономики работников службы управления маркетингом должна интересовать покупательная способность населения и возможности ее изменения в будущем. Общий уровень покупательной способности населения определяется:

• — величиной текущих доходов;
• — уровнем цен;
• — величиной имеющихся сбережений;
• — возможностью получения кредита.

Для всех указанных факторов характерно наличие положительной тенденции. Они влияют на возможные экономические спады, во время которых, как правило, усиливается инфляция, растет уровень безработицы и повышается процентная ставка по кредитам. В результате этого цены на некоторые товары становятся слишком высокими для многих покупателей, и они вынуждены менять структуру, формы и методы покупок. Покупательная способность населения или уровень платежеспособного спроса зависит от текущих доходов населения, уровня цен, сбережений, долгов и доступности кредита. Особенно большое значение для маркетингового анализа имеют тенденции в изменении доходов и структуре расходов.

В международном маркетинге обычно выделяют пять типов стран с различными устойчивыми пропорциями распределения доходов:

• 1) очень низкие доходы;
• 2) преимущественно низкие доходы;
• 3) очень низкие и очень высокие доходы;
• 4) низкие, средние и высокие доходы;
• 5) преимущественно средние доходы.

Абсолютная величина и структура расходов населения зависят не только от получаемых доходов, но и размеров сбережений, величины задолженности потребителей и их возможностей в получении кредита.

Специалисты по международному маркетингу должны отслеживать происходящие на рынках интересующих их стран изменения в доходах населения, уровне прожиточного минимума и сбережений, процентных ставках и условиях получения кредитов.

Для получения обобщенной характеристики экономического развития и внешнеэкономической деятельности для реализации мероприятий международного маркетинга рассчитывают и анализируют следующие показатели:

1) ВНП или ВВП на душу населения является наиболее общим для целей анализа показателем покупательной способности. Для компаний, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность в какой-либо стране, предпочтительнее, чтобы там былвысокий экономический рост.

Валовой национальный продукт (ВНП) означает общую стоимость товаров и услуг, созданную в стране за год.

Важным индикатором экономики страны является уровень жизни населенияхарактеризует среднее количество и качество товаров и услуг, потребляемых в стране. Один из путей его измерения — определение продолжительности времени, необходимого среднему работающему человеку в стране для того, чтобы заработать на различные товары, такие как, продукты питания, одежда.

Бедность населения. Для международной деятельности этот показатель может быть интересен с точки зрения выбранной стратегии ликвидации бедности, которых Международный банк реконструкции и развития (МБРР) выделил две:

• 1. Эффективный тип экономического роста в беднейших странах за счет развитиятрудоемких отраслей на основе рыночных стимулов, развитие соответствующей инфраструктуры, учреждений и технологических нововведений.
• 2. Предоставление адекватных социальных услуг, в том числе начального образования, основного медицинского обслуживания и помощи в регулировании рождаемости.

Первая стратегия особенно важна для осуществления фирмой международного маркетинга. Так, если правительствам развивающихся стран будут оказывать помощь в развитии инфраструктуры, то они в свою очередь могут поощрять размещение зарубежных фирм в своих странах, создавая для них благоприятный инвестиционный климат (в том числе предоставляя налоговые льготы). Кроме того, из-за низких ставок заработной платы в таких странах возникают условия для производства недорогих товаров.

• 2) Имеются еще некоторые общие демографические показатели рыночной привлекательности, например:
  • — ежегодный (или за период) прирост населения с учетом рождаемости и смертности (в %);
  • — ожидаемая продолжительность жизни.
• 3) Уровень и динамика инфляции, которая составляет важную часть экономической среды в связи с ее воздействием на процентные ставки за кредит, обменные курсы валют, стоимость жизни и общее доверие к политической и экономической системам страны.
• 4) Внешнеторговая стратегия. Для каждой страны стратегия внешней торговли имеет свои особенности. Так, в промышленно развитых странах инвестиции ТНК (международных) обычно направлены на обслуживание своих национальных рынков, а экспорт и импорт относительно свободны. Развивающиеся страны, наоборот, часто принимают решения, стимулирующие экспорт и затрудняющие импорт.

Каждая страна строит свои международные отношения, исходя из внешнеэкономической и внешнеторговой политики.

Отличия и классификация таможенных тарифов и пошлин, квот, субсидий, нетарифные ограничения, другие средства нетарифного ограничения.

• 5) Дисбаланс платежей — положительное сальдо платежного баланса страны (превышение экспорта над импортом с учетом одностороннего поступления валюты) свидетельствует об устойчивости ее внешнеторговой платежеспособности и стабильности денежной системы в целом.
• 6) Государственный долг. Фирме, осуществляющей международную маркетинговую деятельность, важно знать ситуацию с государственным долгом в интересующих ее странах, Поскольку в среде стран-должников ей будет очень трудно работать. Импорт в таких странах, как правило, сокращается, получение твердой валюты и ее репатриация затрудняются. При этом макроэкономические меры, осуществляемые правительствами этой страны для контроля государственного долга, могут ограничить расходы на социальные программы и тем самым снизить платежеспособность потребителей, что отрицательно скажется на собственных возможностях фирм и их прибылях от инвестиций.

Главной проблемой, связанной с государственной задолженностью, являются большие трудности с ее обеспечением. Коэффициент обслуживания долга — отношение суммы внешних процентов и основных амортизационных начислений к экспорту — довольно высок. Это означает, что страны-должники не могут направить значительную часть своих доходов от экспорта на экономическое развитие и, прежде всего, на реструктуризацию своей экономики. Все увеличивающаяся доля поступлений от экспорта уходит на погашение долга и процентов по нему. (Реструктуризация — (мораторий — резервы) — преобразование государственного долга в акции).

7) Деятельность международных учреждений. Международные организации по стимулированию экономической и валютной стабильности: валютно-финансовые (МВФ, Мировой банк (МБРР и МАР (международная ассоциация развития), торговые (ВТО, ГАТТ).

Т.о., при изучении экономических условий необходимо проанализировать:

общие тенденции экономического развития; основные макроэкономические показатели; структуру производства и потребления; соотношение внешнеторгового оборота и внутреннего объема производства; объем внешней торговли и иностранных инвестиций на душу населения;

Степень привлекательности страны для размещения в ней иностранных капиталовложений определяется так называемым «инвестиционным климатом». Последний характеризуется следующими чертами: характером законодательства об иностранных инвестициях, наличием запасов природных ресурсов, квалифицированной рабочей силы, емкостью местного рынка, конвертируемостью национальной валюты, гарантиями вывоза прибылей, ненационализацией предприятий и пр.

Состояние валютной системы:

• -степень интеграции страны в международные и мирохозяйственные связи;
• -участие страны в различных торговых торгово-экономических союзах и сообществах;
• -сотрудничество в области транспорта и международных перевозок; кредитно-денежную систему; (особенности бухгалтерского учета и налогообложения;)
• -уровень развития производства и сфeры услуг;
• -обеспеченность и уровень квалификации кадрового потенциала;
• -научно-технический уровень отрасли, в которой будет действовать фирма;

Особое внимание при анализе международных рынков следует уделять экономическим факторам внешней среды, таким как:

• -наличие ресурсов (сырья, материалов, энергии, трудовых ресурсов и т. п.) для развития производства;
• -уровень развития инфраструктуры, обеспечивающей данную сферу, в том числе транспорт, сбытовую сеть, коммуникации, информационную обеспеченность;
• -наличие консультационных фирм в области экономического анализа, маркетинга, научно-экономической области и пр. состояние инфраструктурного и коммуникационного обеспечения;
• -основные рыночные показатели (емкость рынка, его потенциал, уровень цен, состояние конкуренции; требования к качеству, безопасности, рекламе, упаковке, маркировке, брендингу, состояние спроса и предложения; ширину и глубину ассортимента продукции на рынке и т. д.).

Существуют самые разные условия применения изделий. Например, необходимо учитывать различные климатические условия, степень квалификации пользователей, их рабочие приемы и привычки. Необходимо учитывать и выполнять требования стандартов и инструкций, а также требования, предъявляемые к испытаниям. Часто отсутствует такой сектор услуг, как рекламные агентства или развитые средства массовой информации.

Изучая экономическую среду в той или иной стране, служба маркетинга фирмы, осуществляющей международную коммерческую деятельность, должна учитывать не только факторы макросреды, которые были описаны ранее, но также и факторы микросреды (емкость рынка, потенциал его расширения, уровень и структура конкуренции и т. п.).Наиболее важным при этом является изучение потребителя, конкурентной среды, в которой предстоит действовать фирме. Подробнее в следующих разделах.

СТРУКТУРА ОСНОВНЫХ ДАННЫХ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ Место, занимаемое страной по ВНП или ВВП. Темпы экономического роста. Темпы роста инвестиций. Внешнеторговый оборот (в т.ч. импорт).

Население: численность; структура общества и все отдельных социальных слоев с характеристиками их душевого и семейного дохода.

Ресурсы основных видов, интересующих фирму.

Основные характеристики возможностей связи (коммуникации).

Транспортные коммуникации.

Уровень оплаты труда в интересующей фирму сфере бизнеса.

Общая оценка возможностей в конкурентной среде, по поставщикам, потребителям.

Изучение элементов валютного регулирования в стране.

Экспортные/ импортные ограничения в стране.

Развитость научно-технической и консультационной деятельности в стране.

Уровень основных экономических проблем в стране: инфляция, безработица, уровень депрессивных явлений.