Введение. 
Анализ конкурентной ситуации на целевом рынке

Анализ конкурентной ситуации на целевом рынкеважный элемент в анализе маркетинговой стратегии. Изучение конкурентоводин из самых важнейших компонентов исследования рынка и элементов современного маркетинга. Так, маркетинговые стратегии должны учитывать не только потребности клиентов, но также и стратегии конкурентов. Первый шаг в этом направлениианализ конкурентов. Следующий шагразработка конкурентных стратегий, которые позволяют компании занять прочные позиции в борьбе с конкурентами и дают наиболее сильное из всех возможных преимуществ перед конкурентами.

Конкуренция — (от лат. Concurrence — сталкиваться) — борьба независимых экономических субъектов за ограниченные экономические ресурсы. Это экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей. На мировом рынке постоянно существует острая конкуренция товаропроизводителей Различают по способам соперничества ценовую и неценовую конкуренцию. М. Бейкер помимо ценовой еще дифференцированную конкуренцию.

Конкуренты «в борьбе за потребителей» применяют такие средства как: реклама, при помощи которой они вносят информацию о потребительских свойствах своих товаров; прибегают к различным методам привлечения покупателей, таких как: улучшение качества товара, технического обслуживания, изменение цены; позиционируют товар так, чтобы он выгодно отличался от положения конкурентов. Каждая фирма стремится превзойти своих прямых конкурентов. Характеристики, свойства товара или марки, которые создают для фирмы определенное превосходство над конкурентами отвечает такому понятию как конкурентное преимущество.

Выделяют четыре типа конкуренции: чистая конкуренция, олигополия, монополистическая конкуренция и монополия. Типы конкуренции определяются количеством продавцов на рынке и в зависимости от того, с каким типом рынка (однородным или неоднородным) приходиться иметь дело.