Базовые принципы «черного» пиара

Рассмотрим некоторые базовые принципы этой деятельности.

Принцип первый: не нужно ругать конкурента в лоб. Обычно достаточно вызвать сомнение. Люди не склонны верить ругани. В черном PR это базовый принцип. Не нужно ругать, не нужно «лить грязь» и использовать эпитеты, — сообщите всего лишь один факт, но такой, который заставит целевую аудиторию сомневаться. Причем, чтобы вызвать сомнение, можно даже хвалить, а не ругать.

Вторым принципом является необходимость атаковать наиболее важные свойства конкурента. Например, представим, что надо атаковать какую-либо строительную компанию и целевой аудиторией атаки являются покупатели квартир. Какие свойства в этом случае главные? Качество квартир, качество дома, экологическая чистота строительного участка и используемых материалов, адекватная цена квартир и т. п. Среди этих свойств и надо искать упущения или факты, вызывающие сомнения.

Третьим принципом является правдивость информации. Вам совсем не обязательно сообщать ложные данные, всегда можно найти вполне правдивую информацию, касающуюся конкурента, или создать таковую. Всегда можно легко отбиться, ударив по ложной составляющей ваших данных, и очень сложно отбиться, если вся кампания будет построена на правде.